Respuesta breve
Un logotipo sin vector no se puede imprimir. Qué debe incluir una entrega y para qué sirve cada archivo. Los archivos se hablan al final y se usan a diario en cuanto el proyecto se entrega.
Por qué la lista de archivos importa más de lo que parece
Los archivos se hablan al final y se usan a diario en cuanto el proyecto se entrega.
En esa fase aparece que la marca no se puede llevar a imprenta, poner en una web oscura ni grabar. El problema no es la calidad del diseño, sino que la entrega está incompleta.
El vector es el núcleo
El vector describe la marca con fórmulas y no con píxeles, así que escala sin pérdida desde un favicon hasta una fachada.
La entrega necesita una fuente editable, SVG para la web y PDF o EPS para imprenta. La primera es para el siguiente diseñador, el segundo para quien desarrolla y el tercero para quien imprime.
Sin ninguno, la marca existe solo en el tamaño en que alguien la exportó una vez.
Versiones, no un solo archivo
Un archivo no cubre los soportes reales.
Hacen falta versiones clara y oscura: una marca legible en blanco suele desaparecer en negro. Y una versión a un color para grabado e impresión monocolor.
Además de una composición compacta, si la marca debe caber tanto en la cabecera de una web como en un avatar cuadrado.
Ráster para redes
El PNG transparente hace falta donde no aceptan vector: redes sociales, marketplaces, plataformas ajenas.
Un conjunto razonable son varios tamaños para avatares y previsualizaciones, más un favicon. Son derivados del vector, no su sustituto.
Las reglas también se entregan
El tamaño mínimo y el área de protección forman parte de la entrega.
Sin lo primero, la marca se coloca demasiado pequeña y se convierte en una mancha. Sin lo segundo, queda pegada al texto.
Esos dos parámetros ocupan media página y evitan la mayoría de los errores de aplicación posteriores.
Cómo comprobar un conjunto
Una prueba sencilla: abre el vector y escálalo a tamaño de rótulo. Si los bordes siguen limpios, es vector de verdad.
Después coloca la marca sobre fondo negro. Si desaparece, no hay versión oscura.
Y redúcela a dieciséis píxeles. Si los detalles se funden, no hay composición compacta y no funcionará como favicon.
Qué hacer si los archivos ya no están
Pasa más de lo que parece: la marca se hizo hace años, el proveedor no está localizable y solo queda un PNG sacado de la web.
Reconstruir el vector a partir del ráster es un trabajo aparte. La marca se vuelve a trazar y el resultado casi nunca coincide exactamente con el original: radios, grosores y espaciados hay que decidirlos de nuevo.
Por eso una entrega completa sale más barata que pagar dos veces por dibujar la misma marca. Si las fuentes ya faltan, conviene reconstruir el vector antes de que una impresión urgente obligue a ello.
Cómo nombrar los archivos para poder encontrarlos
Un conjunto de treinta archivos no sirve si dentro de un año nadie sabe cuál hace falta. El nombre del archivo es parte de la entrega y merece discutirse igual que los formatos.
Un esquema que funciona es sencillo: marca, elemento, versión, fondo, tamaño. Por ejemplo «viton13-logo-horizontal-dark-1024.png». Ese nombre se lee sin su carpeta y sin explicaciones, y el orden alfabético agrupa solo las versiones.
Lo que no funciona: «final», «final2», «final_v3», «logo nuevo». A los seis meses esos nombres no significan nada ni para quien los escribió, y al año alguien elige un archivo al azar y pone el que no era.
También ayuda ordenar el conjunto en carpetas por finalidad y no por formato: «para la web», «para imprenta», «para redes». La gente busca por la tarea que tiene, no por la extensión.
Y poner al lado un archivo de texto de una página: qué hay dónde y para qué sirve cada cosa. Lleva diez minutos y elimina la mayoría de las dudas futuras.
Qué pasa cuando el conjunto llega a un proveedor
Un conjunto no vive contigo sino con quienes lo reciben: una imprenta, quien programa, una agencia, un marketplace. Cada uno tiene requisitos y no coinciden.
La imprenta necesita vector y un perfil de color, a veces un formato concreto. Quien programa necesita SVG más exportaciones ráster a varias densidades de pantalla. Un marketplace necesita ráster a un tamaño exacto y a menudo sobre fondo blanco.
Si el conjunto se montó bien, cada uno coge lo suyo y no pregunta nada. Si no, las preguntas llegan a ti y responderlas lleva más tiempo del que costó montar el conjunto.
Conviene guardar una versión para los casos en que el requisito no se puede doblar: composición cuadrada para avatares, versión con fondo para plataformas que no admiten transparencia.
Esas restricciones se conocen de antemano, y cubrirlas una vez dentro del conjunto sale más barato que resolverlas a mano cada vez.
Dónde se rompen los conjuntos
El primer sitio es actualizar la marca sin actualizar el conjunto. Se corrige la marca, el archivo nuevo cae en una carpeta y las versiones antiguas sobreviven en otras diez y siguen saliendo a producción.
El segundo es exportar de ráster a vector. El calco automático de una imagen ráster produce curvas que parecen iguales y se comportan distinto: demasiados nodos, líneas temblorosas y desigualdades visibles al imprimir.
El tercero es la transparencia. Un PNG con fondo transparente colocado sobre una superficie de color muestra a veces un halo claro en el borde: el residuo del fondo blanco sobre el que se exportó. Se detecta en un segundo y solo se arregla volviendo a exportar.
El cuarto es el color. Un archivo preparado para pantalla se ve distinto impreso, y al revés. El mismo verde en un monitor y en papel son dos verdes distintos si no se fija el perfil.
Los cuatro aparecen después de que algo llega a producción, así que comprobarlos al recibir cuesta menos que descubrirlos en la imprenta.
Almacenamiento y versiones
Un conjunto tiende a dispersarse por correo, mensajería y escritorios. En un año existen cinco variantes y nadie sabe cuál es la vigente.
El remedio es banal y funciona: un único sitio declarado fuente de verdad y la regla de que a producción solo van archivos de ahí. Todo lo demás son copias que se pueden borrar sin pena.
Ayuda fechar la carpeta de versión en lugar de cada archivo. Así pasar a una versión nueva es sustituir una carpeta y no treinta nombres.
Y conviene acordar quién puede actualizar la fuente. Sin esa persona, tras unas iteraciones contendrá archivos de distinta frescura, lo que es peor que no tener fuente.
Es la parte aburrida del trabajo, y es la que decide si el conjunto sigue sirviendo en su segundo año.
Una comprobación breve al recibir
Cinco acciones, de un minuto cada una, cierran casi todos los problemas que puede tener un conjunto.
Abre el vector y escálalo a tamaño de rótulo: los bordes deben seguir limpios. Pon la marca sobre fondo negro: debe seguir leyéndose. Redúcela a dieciséis píxeles: el detalle no debe fundirse.
Envía el PNG por cualquier mensajería y mira la previsualización, donde los halos del borde transparente se hacen evidentes. Y abre el archivo de texto que describe el conjunto: si no existe, pídelo.
Si las cinco pasan, el conjunto sirve. Si no, devolverlo ahora cuesta menos que descubrir el problema en la imprenta.
Después deja por escrito qué has aceptado: la lista de archivos por nombre. Eso zanja las discusiones sobre qué incluía la entrega antes de que empiecen.
Lista práctica
- Comprueba que se incluya una fuente vectorial editable.
- Pide SVG para la web y PDF o EPS para imprenta.
- Confirma que exista una versión para fondo oscuro, no solo clara.
- Solicita una versión a un solo color para grabado e impresión monocolor.
- Pide exportaciones PNG con fondo transparente en varios tamaños.
- Pide una hoja con el tamaño mínimo y el área de protección.
Preguntas frecuentes
¿Qué archivos son obligatorios?
Una fuente vectorial editable, SVG para web, PDF o EPS para imprenta, PNG transparente para redes, y versiones clara, oscura y a un color. Todo lo demás deriva de ahí.
¿Por qué no basta con PNG?
El PNG es ráster: tiene un número fijo de píxeles. Ampliado a un rótulo se deshace. El vector se describe con fórmulas y se imprime a cualquier tamaño.
¿Qué diferencia hay entre SVG, EPS y PDF?
SVG es vector para web y lo abre el navegador. EPS es el estándar antiguo de imprenta. PDF es universal: lo aceptan tanto la imprenta como la oficina.
¿Para qué sirve la versión a un solo color?
Para grabado, relieve, serigrafía y cualquier impresión monocolor. Si la marca solo funciona en color, la mitad de los soportes quedan cerrados.
¿Qué es el área de protección?
El espacio libre mínimo alrededor de la marca donde no entra nada más. Sin ella el logotipo acaba pegado al texto y deja de leerse.