Comment choisir une marque typeface: licence, poids et les chèques qui viennent trop tard

Une face de type est choisie lorsqu'elle n'est pas utilisée

Une typographie est presque toujours choisie à partir d'un gros spécimen : le nom de marque fixé à une centaine de points, jugé sur impression.

Il est vécu avec différemment — dans le texte du corps, dans les légendes, dans les tableaux, dans la petite impression sur l'emballage. C'est là que apparaissent les compteurs serrés, les figures inégales et l'italique mécaniquement incliné.

Donc le chèque ne commence pas avec l'humeur. Il commence par deux questions formelles: ce que la licence permet et ce que la famille contient réellement.

La licence est le premier filtre

Une typographie est vendue non pas comme un fichier, mais comme un droit à un type particulier d'utilisation, et ces droits varient plus que les gens ne s'attendent.

L'utilisation du bureau, l'utilisation du Web, l'intégration dans une application et — souvent — l'utilisation à l'intérieur d'un logo sont autorisées séparément. Il y a des limites sur le nombre d'appareils et sur les pages vues mensuelles.

Un beau visage qui ne peut pas aller sur le site ou dans la marque est immédiatement sorti. L'établissement qu'au début coûte moins que de le découvrir après l'assemblage du système.

Scénarios et poids

Deux questions qui éliminent la plupart des candidats.

Si vous avez besoin d'un script au-delà du latin, une famille sans elle ne se qualifie pas aussi bon qu'il semble. Et la présence ne suffit pas : les scripts ajoutés sont souvent dessinés séparément et nettement moins bien.

Le second est le poids. Régulière, audacieuse et véritable italique sont le minimum. Une famille de poids unique force l'improvisation dans chaque disposition qui nécessite une hiérarchie.

Une famille ou une paire

Une paire de caractères semble plus réfléchie et demande plus de discipline.

Une famille bien faite avec une large gamme de poids couvre presque n'importe quelle tâche: le contraste vient de la taille et du poids plutôt que de la commutation du visage. C'est plus solide et survit aux mains des autres.

Une paire gagne sa place quand un titre distinctif se trouve au-dessus du texte neutre. Dans ce cas, fixez-le comme une règle plutôt que de le laisser à celui qui construit la disposition.

Quoi tester à la main

Définissez le texte réel plutôt qu'une phrase modèle : votre propre titre, votre propre paragraphe, vos propres chiffres.

Examinez séparément les chiffres, les guillemets, les tirets et le pourcentage de signes — ils sont dessinés avec plus de prudence que les lettres et apparaissent constamment dans le matériel commercial.

Ensuite, passez en revue le réglage à petite taille, à l'écran et imprimé. L'impression épaissit les coups et ferme les comptoirs, de sorte qu'un visage croustillant sur un moniteur peut obstruer une brochure.

Comment cela se connecte à la marque

La typographie dans un logo et la typographie du système ne sont pas nécessairement la même chose.

Une marque est souvent définie dans une version modifiée : les proportions et l'espacement sont ajustés à la main et vivent séparément de la face du texte. C'est exactement pourquoi l'utilisation du logo est autorisée séparément.

Le visage du système doit encore coexister avec la marque plutôt que de discuter avec elle. Le test est simple : mettre la marque et un paragraphe côte à côte et voir s'ils lisent comme une chose.

Une face de type système comme choix délibéré

On considère souvent que la réduction d'une face de type achetée en faveur d'un système réduit les coûts. Dans la pratique, c'est parfois la décision la plus judicieuse, et elle mérite d'être examinée sérieusement plutôt que d'être laissée pour compte.

Un ensemble système ne pèse rien, n'a pas besoin de télécharger et semble natif sur l'appareil. Pour une interface où la vitesse et la familiarité comptent, c'est un avantage plutôt qu'un compromis.

Le prix est reconnaissable. Si le caractère de la marque repose uniquement sur la typographie, un ensemble système ne la fournira pas, et la différence par rapport aux voisins doit être construite par d'autres moyens : couleur, rythme, photographie, structure de page.

Un arrangement raisonnable est la typographie du système dans l'interface et dans le petit texte, et la typographie de la marque dans les titres et sur les transporteurs où elle est réellement visible. La reconnaissance survit et la page reste légère.

La décision doit être prise consciemment et par écrit. Sinon, un an plus tard, quelqu'un dépose la marque typeface dans un petit texte, et personne ne comprend pourquoi la page prend soudainement plus de temps à charger.

Poids du fichier et vitesse de chargement

Une typographie est un ensemble de fichiers que le navigateur doit télécharger avant d'afficher un texte. Plus ils sont nombreux et plus ils sont lourds, plus le lecteur voit la première ligne.

La principale source d'excès de poids est de charger chaque poids dans la famille juste au cas où. Une page utilise généralement deux ou trois et télécharge huit, et le lecteur éprouve la différence comme retard.

La deuxième source est un jeu de caractères complet. Si le site est anglais et russe, grec et vietnamien ne sont pas nécessaires dans le fichier, et subsetting les caractères coupe sensiblement la taille.

Le troisième point est le comportement avant la fin du téléchargement. Le texte peut rester invisible jusqu'à ce que la typographie arrive, ou être montré dans une face système et échangé par la suite. La seconde est presque toujours meilleure : la lecture peut commencer immédiatement.

Ce n'est pas un bon réglage pour les passionnés. La différence entre une configuration prudente et une configuration négligente est mesurée en secondes sur une connexion lente, et en secondes sur la première enquête sur les coûts d'écran.

Nombres, monnaie et tableaux

Les chiffres sont la dernière chose à laquelle tout le monde pense lors du choix d'une typographie, bien que dans un projet commercial ils se retrouvent dans les endroits les plus importants: dans les prix, dans les factures, dans les rapports.

La première chose à vérifier est si les chiffres partagent une seule largeur. Si les largeurs diffèrent, une colonne de nombres dans une table cesse de s'aligner et devient nettement plus difficile à lire.

La seconde est de savoir si la typographie porte les signes de monnaie dont vous avez besoin et s'ils sont assis correctement à côté des chiffres. Un signe dessiné avec insouciance, ou manquant complètement, des surfaces pendant que la liste des prix est établie.

La troisième est la relation entre les chiffres et la hauteur des chapiteaux. Certaines typographies dessinent des figures à la hauteur du chapeau, d'autres avec des ascendants et des descendants; les tables veulent généralement la première sorte.

Il vaut la peine d'être testé sur vos propres données : prenez une liste de prix ou un rapport réel, définissez-la dans la police de caractères et regardez. Une chaîne abstraite de "0123456789" n'est pas ce test.

Caractères variables: quand ils aident

Une face de type variable est un fichier unique dans lequel les poids sont définis non pas un par un mais comme une plage : épaisseur, largeur et parfois changement d'inclinaison en continu.

Le gain pratique est double. Il y a un fichier au lieu de plusieurs, et des poids intermédiaires apparaissent entre ceux dessinés qu'une famille conventionnelle ne contient tout simplement pas.

Cela aide partout où le texte doit s'adapter: un titre qui est étroit sur un téléphone et large sur un moniteur peut changer non seulement sa taille mais son poids, demeurant également dense à l'un et l'autre.

Il y a aussi des limites. Chaque typeface n'a pas une version variable, sa licence peut différer de la version ordinaire, et certains anciens logiciels de mise en page et d'impression traitent mal ces fichiers.

Donc une variable typeface est une bonne réponse pour un site et une application et pas toujours la bonne pour une imprimante. Lorsque les transporteurs sont mélangés, il est plus simple de conserver à la fois la version variable et les fichiers ordinaires.

Ce qui appartient aux règles d'utilisation des caractères

Un typeface acheté sans règles se transforme en un dossier de fichiers que tout le monde utilise à sa manière. Un an plus tard, le matériel de l'entreprise contient trois grandes tailles et quatre interlignes.

Les règles ne doivent pas être longues. Il suffit de énumérer les poids autorisés, les tailles utilisées pour quel niveau de texte et l'espacement des lignes compte comme normal.

Les interdictions méritent leurs propres lignes: ne pas s'étirer, ne pas condenser, ne pas fausser un poids manquant avec l'audace artificielle, ne pas mettre le texte long dans les chapiteaux seulement.

Cela aide à dire quoi faire dans les systèmes des autres. Les présentations, les courriels, les documents et les feuilles de calcul ne supportent souvent pas la face de type de marque, et un substitut choisi à l'avance bat au hasard.

Et dire où vivent les dossiers et qui les transmet à un fournisseur. Sinon, la typographie se propage par des messages privés, et la licence se propage avec elle.

Que faire si la typographie devient indisponible

Une face de type peut quitter la circulation : une fonderie ferme, une licence change, un fournisseur supprime un poids de la bibliothèque. Pour une marque construite sur une seule face de type qui est une situation inconfortable.

Le premier remède est de garder les fichiers achetés vous-même plutôt que de ne compter que sur un service d'abonnement. Un fichier situé dans votre propre archive à côté du document de licence ne va nulle part.

La deuxième est de comprendre les termes. Certaines licences sont perpétuelles pour le matériel déjà produit, d'autres sont liées à une période et un volume d'impressions. La différence émerge au moment où quelque chose va mal.

Le troisième est un retour en arrière, au moins comme une liste. S'il est connu quelle typographie vous mettrez à la place de la principale, une substitution prend des jours plutôt que des mois de discussion.

Et finalement, ne construisez pas l'ensemble de la reconnaissance sur un seul fichier. Une marque qui se distingue par la couleur, la structure et la manière de parler survit à un changement de typographie sans perdre son visage.