Réponse en bref
La pile d'images d'une liste est un script, pas une galerie. Le premier cadre gagne le clic dans la grille; le reste supprime les doutes dans l'ordre où ils arrivent. Taille du texte, ligne entre l'image et la description, et règles qui diffèrent par…
Pourquoi une liste a besoin d'une pile d'image entière, pas d'une image
La réponse courte : les images d'une liste ne sont pas de la décoration, elles sont une séquence de réponses. Le premier cadre existe pour gagner le clic à l'intérieur d'une grille de carrés quasi identiques. Tout après qu'il existe pour enlever une raison de plus de ne pas acheter.
Personne ne lit la description avant d'ouvrir la liste. Un shopper voit une vignette, un prix et une cote, et décide en bien moins d'une seconde si votre place vaut un robinet. À ce moment-là, l'image fait toute la vente sur son propre.
Une fois la liste ouverte, une seconde conversation commence. Les gens glissent beaucoup plus vite qu'ils lisent, et chaque glisse est une question silencieuse : quelle est sa taille, de quoi elle est faite, ce qui vient dans la boîte, et ce qui se passe si elle ne me va pas.
Donc "faire nous quelques infographies" n'est pas encore un bref. Le brief commence par une liste écrite des objections que votre catégorie produit réellement, transforme cette liste en frames dans l'ordre, et seulement ensuite ouvre un éditeur de graphiques.
Le premier cadre a exactement un travail
Le premier cadre n'est pas l'endroit pour expliquer le produit. Son seul travail est d'arrêter un pouce déjà en mouvement, dans une rangée où vingt concurrents tentent précisément la même chose au même moment.
Cela signifie qu'il doit montrer quel est l'objet, dans quelle condition il est, et ce qui le sépare de ses voisins dans la grille. Les graphiques de taille, les matériaux et le contenu du paquet appartiennent plus loin; ici ils vous coûtent le clic même qu'ils ont été ajoutés pour gagner.
L'échec habituel est d'encombrer toute l'offre en cadre un: un flash de réduction, un badge de garantie, trois icônes et une sangle de huit mots. La taille de la vignette s'effondre dans la texture grise, et la liste vide à côté de la vôtre prend le robinet.
Le test ne coûte rien du tout. Agrandissez le fichier sur votre propre écran jusqu'à ce qu'il soit à peu près la largeur d'un ongle. Si l'objet cesse de lire avant les mots, vous avez besoin d'une photographie différente plutôt que d'une autre couche de type sur celle-ci.
A partir du deuxième cadre: les objections dans l'ordre elles arrivent
Le reste de la pile fonctionne comme un script, et son ordre de fonctionnement doit suivre l'ordre dans lequel des doutes apparaissent dans la tête d'un acheteur, pas l'ordre de vos points de vente préférés sur le produit.
Dans la plupart des catégories l'échelle vient en premier : quelque chose à comparer, l'objet dans une main ou dans une pièce. Puis matériel et fini, assez près pour être jugé. Alors ce qui est inclus. Puis les conditions: soin, compatibilité, et ce qui se passe quand la taille se révèle être mal.
Vous pouvez obtenir cet ordre à partir de preuves que vous possédez déjà. Les questions pré-achat dans le chat et les commentaires d'une étoile précisent, dans les propres mots de l'acheteur, exactement quelle question les images n'ont pas répondu à temps.
Un cadre qui ne répond à rien n'est pas neutre. Il pousse la réponse quelqu'un en fait besoin de deux swips plus loin, et seulement une fraction des acheteurs jamais atteindre le bout de la pile pour le trouver.
Texte qui survit à une vignette
La vraie contrainte sur une image listing n'est pas la taille de la toile, c'est la taille à laquelle la toile sera vue. Une légende placée dans un visage mince à 24 pixels sur un tableau d'art de 1000 pixels devient un frottis au moment où il atterrit dans un fil de téléphone.
La méthode de travail tourne donc en arrière: décider combien de mots peuvent survivre au rétrécissement, puis écrire à ce nombre. Deux ou trois mots par cadre, une idée, un poids lourd, et aucune ligne de cheveux n'est à proximité.
La différence est plus importante que la taille des points. Le blanc sur une photo pâle est illisible à n'importe quelle taille, tandis que les mêmes mots sur un panneau solide sont parfaitement fins. WCAG 2.2 demande un rapport 4.5:1 pour le texte ordinaire et 3:1 pour le grand texte, et c'est un critère sain ici même si une liste de marché n'est pas formellement une page Web.
Ensuite, vérifiez la façon dont il sera réellement vu: sur un téléphone, à l'extérieur, en un coup d'œil, plutôt que sur un moniteur étalonné dans une pièce obscurcie. La plupart de vos acheteurs vivent dans la première situation, pas la seconde.
Ce qui appartient à l'image et ce qui appartient à la description: La pile d'images d'une liste est un script, pas une…
Le texte cuit dans un JPEG n'entre pas dans la recherche du marché. La recherche interne de la plateforme lit le titre, les attributs et la description, qui sont des champs, pas les pixels de votre mise en page.
Cela vous donne une fraction nette des tâches. L'image porte ce qui doit être compris en une seconde; la description porte ce qui doit être trouvé, vérifié et copié. Les matériaux, les mesures exactes, les numéros de pièces et la compatibilité font tous partie du texte.
La duplication est bonne et souvent utile. Un tableau de taille sur un cadre aide l'œil, mais les mêmes nombres doivent également exister comme texte, ou personne ne peut les chercher, les citer ou les coller dans un message vous posant une question sur eux.
La comparaison mérite d'être rappelée est la suivante : les moteurs de recherche indexent le texte dans un PDF, parce que dans un texte PDF est toujours texte. Une image raster ne se comporte pas comme ça. Un mot sur elle est une image d'un mot, et il ne peut pas être votre seule copie d'un fait.
Schema.org Produit et où l'image se trouve réellement
Si le même produit vit également sur votre propre site, il a une moitié technique: les données structurées. Le type de produit de Schema.org décrit un élément à travers des champs tels que le nom, la description, les offres et l'image.
La propriété image attend une URL ou un ImageObject. Il porte l'image elle-même, pas les phrases imprimées sur l'image. Les revendications concernant le produit vivent dans le nom, la description et les offres, où une machine peut réellement les lire.
La conséquence pratique est directe. Une promesse qui n'existe que sur une infographie n'existe pour aucun système de lecture de la page, bien qu'elle existe très fermement pour l'acheteur, avec tout ce qui découle de cet écart entre les deux.
Donc chaque numéro que vous mettez sur un cadre devrait avoir un jumeau de texte: dans le champ de description du marché, et dans les données structurées sur votre propre site. Sinon, deux versions du même produit commencent tranquillement à dériver les unes des autres.
Les règles de la plateforme diffèrent, et les différences ne sont pas cosmétiques
Rapport d'aspect, exigences d'arrière-plan, si le texte est autorisé sur le premier cadre du tout, combien de fentes vous êtes donné: chaque plate-forme les définit elle-même, et à l'intérieur d'une plate-forme unique ils passent d'une catégorie à une autre.
Vérifiez-les dans la documentation du vendeur de cette plateforme avant le tournage plutôt que après. Le retrait parce que le rapport était erroné coûte beaucoup plus que les dix minutes que la page des exigences aurait pris pour lire correctement.
Découvrez séparément où la plateforme pose ses propres meubles sur votre photo : flashs de remise, badges de livraison, jetons de notation. Ils couvrent les coins, donc la composition a besoin de marge que vous pouvez vous permettre de perdre sans perdre le sujet.
Un ensemble de mises en page pour chaque plateforme ne survit presque jamais au contact de la réalité. Ce qui fonctionne, c'est de construire des maîtres de sorte que le recrochage à un autre rapport ne coupe jamais l'objet qui comptait en premier lieu.
L'accessibilité comme filtre de qualité de travail
WCAG 2.2 a été écrit pour le contenu Web plutôt que pour l'imagerie du marché, mais ses critères font une liste de contrôle utile de toute façon. Il est ouvertement sceptique du texte présenté comme une image, et il est spécifique au contraste.
Le critère images-de-text vous demande de ne pas rendre en image ce qui pourrait rester du texte réel. Sur un marché, vous n'avez souvent pas le choix à ce sujet, ce qui explique pourquoi un cadre ne devrait jamais devenir un mur de légendes.
De nombreuses interfaces de vendeurs ne vous donnent aucun champ alt du tout. Là où c'est le cas, la description et les attributs sont les seuls porte-textes de signification que vous avez laissé, et ils ne peuvent pas rester minces.
Sur votre propre site, écrivez toujours l'alt: court, factuel, décrivant ce qui est dans le cadre, sans farce de mot-clé. Il s'agit simultanément d'une exigence d'accessibilité et d'un bon sens ordinaire sur la façon dont les pages sont lues.
Comment une pile finit par paraître bon marché
L'incohérence se lit beaucoup plus fortement que le budget. Différentes faces de caractères sur des cadres adjacents, trois nuances d'une soi-disant couleur de marque, icônes empruntées à trois familles différentes.
Le second est l'ornement sans travail à faire: rayons, étincelles, marques d'exclamation et cadres qui ne signifie rien mais occuper l'espace où une réponse réelle à la question d'un acheteur aurait pu aller.
Le troisième est des superlatifs sans rien derrière eux. La « meilleure qualité » et le « numéro un » d'un cadre ne peuvent pas être vérifiés et ne convainquent personne, alors qu'une propriété concrète spécifique dans la même position.
La cohérence est moins chère que la beauté. Une grille, une face de type, deux tailles de type et un seul style de panneau rendent une pile délibérée même lorsque la photographie derrière elle est vraiment simple.
Cadres générés par le modèle
Générer des images de listing avec un modèle ressemble à une sauvegarde, et il traîne deux types différents de risque derrière elle: une factuelle et une légale. Ils méritent d'être séparés, car ils sont fermés de manière très différente.
Le risque réel est qu'un modèle rend un produit plausible plutôt que le vôtre. Une couture, un zip, une texture, le nombre de trous : n'importe lequel d'entre eux peut dériver, et un détail dérivé ici signifie retours et disputes plutôt qu'une plainte esthétique.
Le risque légal est plus silencieux. Une image entièrement générée par un modèle peut laisser à personne un droit exclusif à lui, de sorte que lorsqu'un concurrent de votre catégorie soulève votre cadre, il peut n'y avoir rien de solide à tenir.
Le milieu raisonnable est votre propre photographie comme base avec des graphiques superposés : légendes, appels, lignes de dimensions. Cela maintient la pile exacte et maintient la question de l'auteur facile à répondre.
Dire si la pile fonctionne
Une pile a deux emplois distincts et donc deux mesures distinctes. Le premier cadre possède clic-through des impressions ; tout après il possède la conversion d'une liste vue en un ordre réel.
Changez les séparément. Échanger le premier cadre, la séquence entière et le titre en un après-midi et aucun résultat après-midi ne peut être attribué honnêtement à une seule de ces trois éditions.
Regardez aussi le numéro de vente. Les questions préalables à l'achat et les retours "ne correspondaient pas" sont un rapport gratuit vous indiquant quel cadre est manquant ou quel cadre est discrètement tromper les gens sur le produit.
Donnez-lui le temps que la catégorie doit accumuler un nombre comparable d'impressions. Sur un produit en mouvement lent, comparer une semaine contre la suivante est le bruit habillé comme une découverte, et il vous enverra reconstruire le mauvais cadre.
Que louer et que garder
La vérification de la demande est de 50 $, fonctionne 1-2 jours ouvrables et comprend une ronde sur le document de constatations; l'accès à votre compte de vendeur n'est pas inclus. C'est la façon la moins chère d'apprendre quels cadres sont manquants avant de dépenser quoi que ce soit sur un tournage.
Listing Refresh est 70 $ sur 2-3 jours ouvrables avec un tour, et il n'inclut pas la photographie, la publicité dépensée ou la gestion de compte. Le système Marketplace + SEO est de 110 $ sur 3-5 jours ouvrables avec deux tours sur les listes et copie, avec photographie et placement payé exclus.
Lorsque le calendrier est serré, il y a Marketplace + SEO Express à 190 $ sur 3 jours ouvrables avec un tour, également sans photographie ni publicité. La croissance de la demande gérée est de 200 $/mois sur un cycle mensuel avec un préavis de 30 jours pour s'arrêter, et les dépenses publicitaires sur le marché ne sont pas incluses.
Tirer sur les cadres source reste un travail séparé : la photographie est explicitement exclue de la liste Refresh, le système Marketplace + SEO et Marketplace + SEO Express. Levez-le dans le dossier, avec la liste des cadres que vous voulez, plutôt qu'après que les mises en page ont déjà été construites. Les termes sont disponibles sur /services/marchés.
Checklist pratique
- Écrivez les objections que votre catégorie produit avant de vous informer sur le design.
- Donnez au premier cadre un travail et enlèvez tout le reste.
- Abaissez chaque cadre pour la largeur des vignettes et relisez-le avant de télécharger.
- Déplacez chaque mesure, le matériau et le numéro de pièce dans la description comme texte.
- Ouvrez la documentation propre du vendeur de la plateforme et confirmez le ratio, le fond et les règles de texte avant le tournage.
- Changez le premier cadre et le reste de la pile en ronds séparés afin que les résultats restent attribuables.
Questions et réponses
Combien de cadres devrait avoir une liste?
Autant que la catégorie a des objections réelles, et pas plus que la plate-forme le permet, puisque la limite de fente est fixée par la plate-forme et varie par catégorie. Compter les questions plutôt que les cadres : chaque cadre devrait fermer une question, et un cadre sans question pousse la réponse suivante plus loin.
Qu'est-ce que ça coûte de savoir quels cadres manquent ?
La vérification de la demande est de 50 $ et dure 1-2 jours ouvrables, avec une ronde sur le document de conclusions; l'accès à votre compte de vendeur n'est pas inclus. Le but est d'obtenir la liste des cadres manquants avant que vous ayez payé pour une séance photo.
Puis-je mettre les matériaux et les mesures sur l'image ?
Vous pouvez, et il aide souvent l'œil, mais il n'est pas un substitut aux champs de texte. La recherche interne de la plateforme lit le titre, les attributs et la description plutôt que les pixels, de sorte que les mêmes nombres doivent exister comme texte ou personne ne peut les trouver, les copier ou les vérifier.
Une série de mises en page fonctionnera-t-elle sur tous les marchés?
Presque jamais sans adaptation. Les rapports d'aspect, les exigences de fond et si le texte est autorisé sur le premier cadre diffèrent entre les plates-formes et entre les catégories, et chaque plate-forme pose ses propres badges sur vos coins. Construisez des maîtres avec une marge de sorte que le recropping ne coupe jamais le sujet.
Devrais-je générer les cadres avec un modèle?
Comme base, traitez-le avec soin. Un modèle rend un produit plausible plutôt que le vôtre, et une couture ou une texture dérivée se transforme en retours. En plus de cela, une image générée entièrement par un modèle peut laisser à personne un droit exclusif, ce qui rend la copie plus difficile à contester.