Cuánto cuesta un logotipo: de qué se compone el precio y qué debe figurar en el presupuesto

Por qué no hay una sola cifra

«Cuánto cuesta un logotipo» es la primera pregunta que recibe cualquier estudio de diseño y la única sin una respuesta honesta única. El mercado va desde unos pocos euros en un portal de encargos hasta seis cifras por la identidad de una corporación, y ambos precios pueden ser justos.

No es avaricia por un lado ni competencia desleal por el otro. Es que la palabra «logotipo» nombra dos objetos distintos. Uno es una imagen que sirve para un avatar. El otro es una marca que debe aguantar un rótulo, el icono de una aplicación, un envase, la impresión a un solo color y doce milímetros de ancho sin dejar de reconocerse.

Lo primero se hace en una hora. Lo segundo exige probarlo en las condiciones donde va a vivir, y ahí es donde se va el tiempo. El precio es casi siempre el precio de la comprobación, no el del dibujo.

A continuación: de qué se compone realmente un presupuesto, qué incluye cada nivel y cómo comparar dos propuestas que se diferencian por cinco.

De qué se compone el precio: Un presupuesto honesto tiene cuatro partidas:…

Todo presupuesto honesto de logotipo tiene cuatro partidas, y dibujar es la más pequeña.

La primera, plantear el problema. Quién debe reconocer la marca, dónde va a aparecer, con qué se puede confundir, qué permite físicamente el soporte. Se puede saltar, pero entonces el resultado se juzga por «me gusta o no me gusta», que no es un criterio.

La segunda, las direcciones. No el número de bocetos, sino el de hipótesis realmente distintas. Tres opciones que solo cambian de tipografía son una dirección enseñada tres veces.

La tercera, la comprobación. La marca se coloca sobre la zona más clara y la más oscura de una fotografía real, se reduce a tamaño de icono, se imprime a un color, se mira a contraluz. Ahí muere la mayoría de las ideas bonitas.

La cuarta, montar archivos y reglas. Vector en formatos de trabajo, versiones para fondo claro y oscuro, área de protección, tamaño mínimo y qué no se puede hacer nunca con la marca.

Qué encarece un logotipo, y no es el número de bocetos

Suposición habitual: cuantas más opciones se enseñan, más trabajo se ha hecho. En la práctica ocurre lo contrario. Veinte opciones casi siempre significan que nunca se escribió el briefing y que el estudio prueba a ciegas, devolviendo la decisión al cliente.

Un logotipo caro lo es por dos motivos. El primero es la cantidad de soportes que debe aguantar. La marca de una cafetería vive en un rótulo, un vaso y las redes. La de una cadena vive además en una aplicación, en vehículos, en documentos y en el uniforme del personal.

El segundo es el coste de equivocarse. Si la marca hay que cambiarla en un año, con ella cambian la rotulación, el envase, la documentación y el reconocimiento acumulado en buscadores. Cuanto mayor es ese coste, más comprobación se justifica al principio.

De ahí una regla práctica: ajustar el presupuesto no al tamaño de la empresa, sino al número de sitios donde la marca va a aparecer físicamente y a lo que costaría sustituirla.

Un negocio pequeño con tres soportes hace bien en no pagar un sistema pensado para treinta.

Tres niveles de presupuesto y qué incluye cada uno

El mercado se divide con bastante claridad en tres niveles, y conviene saber qué desaparece del trabajo cuando baja el precio.

El nivel bajo es una marca sin sistema. Recibes un archivo. A veces bueno. Sin comprobaciones, sin reglas de uso, sin versiones para distintos fondos. Es una opción razonable cuando hay pocos soportes y sustituirla sale barato.

El nivel medio es una marca con sistema mínimo. Aparecen dirección, tipografía, versiones según el fondo, área de protección y reglas básicas. En VITON13 esto es Brand Sprint por 120 $: tablero de dirección, ruta principal del logotipo, sistema tipográfico, dos rondas de revisión sobre la dirección elegida y entrega en uno o dos días laborables.

El nivel alto es una marca dentro de una identidad. El logotipo deja de ser una tarea suelta y pasa a formar parte de un sistema: color, retícula, reglas de composición, aplicación en soportes. En nuestro caso es Product Identity System por 540 $.

Entre ambos está Launch Landing por 290 $, para cuando la marca no se necesita por sí sola sino para publicar una página con ella de inmediato.

Por qué un logotipo barato suele salir más caro

Ahorrar en la marca rara vez es definitivo. Normalmente traslada el gasto a una fase posterior y más cara.

La secuencia típica: la marca se dibuja en mapa de bits, sin vector. A los seis meses hace falta un rótulo, la imprenta pide vector, no lo hay, y la marca se redibuja desde cero. Un trimestre después hace falta una versión oscura para la aplicación, y tampoco existe.

Segunda secuencia: la marca nunca se probó en pequeño. En un feed se convierte en una mancha, y la empresa pasa años pagando publicidad en la que nadie la reconoce.

Tercera y peor: la marca resulta parecerse a otra. Eso se descubre cuando ya está impresa en una tirada de envases.

Ninguna de las tres se debe a falta de talento. Las tres vienen de haber recortado la comprobación, porque la comprobación es invisible en el momento de comprar.

Logotipo solo o sistema desde el principio

La respuesta depende de una pregunta: ¿la marca se necesita para lanzar algo ahora o para sostener el negocio los próximos años?

Si es para un lanzamiento, conviene la marca con sistema mínimo y volver a la identidad cuando se sepa qué soportes se usan de verdad. Pagar reglas para canales que aún no tienes es pagar una suposición.

Si la marca se instala a largo plazo y los soportes ya son muchos, ahorrar en el sistema es falso ahorro: las reglas habrá que escribirlas igual, más tarde y más caras, y parte del material ya habrá ido a imprenta sin ellas.

El camino intermedio funciona mejor: la marca con un mínimo innegociable —vector, versiones según fondo, tamaño mínimo, área de protección— y una decisión aparte sobre el resto del sistema.

Qué debe tener un presupuesto para poder compararlo

Dos propuestas no se comparan por la cifra final si describen alcances distintos. Lo que las hace comparables es el contenido.

Un presupuesto debe decir cuántas direcciones se enseñan y en qué se diferencian, cuántas rondas de revisión se incluyen y qué cuenta como ronda, y qué archivos recibes y en qué formatos.

Aparte: qué no está incluido. Es la línea más útil y la más rara. En nuestra página de logotipo está escrita sin rodeos: no incluye textos ni fotografía.

Otra señal de un presupuesto sensato es un plazo con su condición. «Uno o dos días laborables» solo es honesto si dice que se cuenta desde el briefing aprobado, no desde el pago.

Si una propuesta no tiene ninguno de estos puntos, no estás comparando servicios sino cifras.

Señales de alarma en una propuesta

Hay varias señales que predicen problemas con fiabilidad, y todas se ven antes de pagar.

«Revisiones ilimitadas» casi siempre significa que no hay criterio de aceptación. Cuando nada define lo terminado, las revisiones no acaban nunca, y eso perjudica a las dos partes por igual.

Que no haya vector en la lista de archivos. Si solo entregan PNG y JPG, la marca no se puede imprimir bien, y eso se descubre en el peor momento.

Un porfolio donde todas las marcas se enseñan grandes y solo sobre fondo oscuro. No es casualidad: así se esconde el trabajo que no aguanta la reducción ni la inversión.

Y la promesa de «hacerlo como Nike pero mejor», que significa que no se ha leído el encargo.

Cómo elegir según tu presupuesto

El orden práctico es este. Primero, enumera todos los sitios donde la marca aparecerá el próximo año. No hipotéticos: la web, el rótulo, el envase, los avatares, la documentación.

Después calcula lo que costaría sustituir la marca en todos ellos. Ese es tu coste de equivocarte y el techo razonable del presupuesto de comprobación.

Luego elige el nivel de forma que incluya con seguridad vector, versiones clara y oscura, tamaño mínimo y área de protección. Lo demás se puede añadir después; esas cuatro cosas no se pueden añadir después sin redibujar la marca.