Comment tester un logo avant le lancement: Six vérifications qui saisissent presque tout

Une marque est presque toujours jugée à tort

Le logo est montré grand, centré, sur un sol léger. C'est le seul endroit où presque n'importe quelle forme semble bien.

La vie réelle d'une marque semble différente: seize pixels dans un onglet de navigateur, en relief d'une couleur, recouvert sur une photographie occupée, imprimé sur une imprimante bon marché.

Les six vérifications ci-dessous prennent une demi-heure et capturent presque toutes les erreurs qui, autrement, surgissent après impression.

Réduction

Le premier test et le plus productif.

Réduire la marque à seize pixels — taille du favicon. Des lignes minces fusionnent, se rapprochent, des serifs disparaissent. Si une forme reconnaissable survit à cette taille, la construction est saine.

Si elle se transforme en bousculade, une version compacte est nécessaire : simplifiée, pas simplement réduite.

Une couleur

La couleur peut contenir une forme qui ne tient pas seule, et qui cache des problèmes structurels.

Convertir la marque en noir pur sur le blanc et le dos. S'il s'effondre sans gradients ni séparation de couleur, le problème est la forme, et non la palette.

Le même test prépare la marque pour la gravure, le gaufrage et l'impression sérigraphique, lorsqu'il n'y a pas de couleur par définition.

Sol

Une marque est rarement blanche.

Mettez-le sur noir, puis sur les zones les plus claires et les plus sombres d'une photographie. Une marque qui lit sur le blanc disparaît souvent sur l'obscurité : le contour fusionne avec le sol, ou les éléments fins tombent.

C'est d'où viennent les versions claires et sombres, non pas comme une gentillesse, mais comme résultat de ce contrôle.

Imprimer et distance

Imprimez la marque sur une imprimante de bureau ordinaire et reculez d'un mètre.

L'impression bon marché épaissit les lignes et remplit les petits comptoirs, tout comme la broderie sur un uniforme ou l'impression sur l'emballage.

Regarder à distance montre ce qui survit de la marque une fois le détail n'est plus visible. C'est ce dont une personne se souvient.

Rotation et un étranger

Les deux derniers tests sont les moins chers et les plus inconfortables.

Tourner la marque de cent quatre-vingts degrés et la refléter: cela révèle parfois que personne ne voulait lire, et il vaut mieux les remarquer avant la course.

Alors montrez-le à quelqu'un qui n'était pas sur le projet. Ne demandez pas s'ils l'aiment — demandez ce qu'ils voient. L'écart entre l'intention et la réponse est le résultat réel du test.

Qui fait les chèques, et quand

Les contrôles se divisent entre deux parties, et la confusion à ce sujet est la raison pour laquelle certains d'entre eux ne sont dirigés par personne.

Du côté du studio s'installent les techniques : réduction, une couleur, inversion, comportement sur la photographie, rotation. Ils ont besoin d'accès à la source et se produisent avant que la marque soit montrée du tout.

De votre côté s'assoient les contextes : comment la marque regarde à côté de vos concurrents sur une étagère, comment elle se lit dans votre industrie, si le formulaire porte une signification locale que le fournisseur n'aurait pas pu connaître.

Le contrôle de similarité se distingue: techniquement un studio peut le faire fonctionner, mais la décision sur la profondeur d'aller appartient au client, parce que le coût d'être faux est à eux.

Cette division mérite d'être acceptée avant le début. Sinon, chaque côté assume l'autre vérifié, et personne ne le fait.

Lorsque la vérification doit avoir lieu

Le calendrier compte autant que le contenu. Les vérifications effectuées après l'approbation n'affectent guère le résultat : la marque est déjà choisie, et les résultats se situent comme nitpicking.

Le bon endroit est avant la présentation. Les instructions qui atteignent un client devraient déjà avoir passé la réduction et une couleur. Ensuite, la discussion porte sur la bonne direction plutôt que sur la question de savoir si elle fonctionne.

Cela change le caractère de la conversation aussi. Un client a montré trois options, chacune déjà vérifiée, choisit sur le sens. Un client a montré des images attrayantes choisit au goût, et la moitié de ce qu'il choisit s'effondre plus tard.

Le deuxième moment de contrôle intervient après que la direction choisie soit affinée et avant que les fichiers ne soient assemblés. Cela capture ce qui a changé alors que les proportions ont été ajustées.

Il n'y a pas de troisième moment : une fois les fichiers assemblés, une correction signifie les assembler à nouveau.

Les contrôles oublient le plus souvent

Au-delà des six principaux il y en a plusieurs qui se souviennent rarement et regrettent souvent.

Premièrement, la marque sur un sol coloré plutôt que seulement sur le noir et le blanc. Beaucoup de marques sont construites en contraste avec quelque chose de léger, et sur la couleur de la marque de l'entreprise elles disparaissent soudainement.

Deuxièmement, la marque à côté d'autres marques: sur une page de partenaires, dans un pied de page de site, sur un mur de sponsor. Là, il se trouve entre les formes des autres et ne doit ni disparaître ni discuter.

Troisième application verticale : une bannière, un signet, une colonne vertébrale. Une marque conçue uniquement pour une utilisation horizontale tourne mal ou ne s'adapte pas.

Quatrièmement, le nom défini dans le texte en cours d'exécution: comment la marque semble écrite dans une face de type ordinaire dans une phrase. Parfois, la marque et la forme écrite se révèlent divergentes, ce qui crée une confusion dans les documents.

Que faire des constatations

Un chèque produit non pas un verdict mais une liste de décisions. Ils sont généralement à trois niveaux.

Premièrement, la marque est raffinée. Les lignes s'épaississent, les compteurs s'ouvrent, un détail est simplifié. Le formulaire reste reconnaissable et les problèmes vont. C'est le résultat le plus commun et le moins cher.

Deuxièmement: une version supplémentaire est faite. Compact pour les petites tailles, unicolore pour la gravure, vertical pour les porte-pièces étroits. La marque originale ne change pas; une famille y est ajoutée.

Troisièmement, la direction est rejetée. Cela se produit rarement et uniquement lorsque le problème est structurel — par exemple, une forme qui ne lit que dans la couleur et seulement dans la grande.

Ce qui compte, c'est que les trois résultats soient normaux et qu'ils coûtent moins cher que de découvrir le problème après impression. Un contrôle qui ne trouve rien est également utile : cela signifie que la marque peut être lancée sans mise en garde.

Écrire le chèque pour qu'il puisse être répété

Un contrôle unique est utile une fois. Un écrit fonctionne pendant des années, parce qu'il peut être appliqué à la marque suivante, à une version mise à jour, et au travail d'un autre fournisseur.

L'écrire est simple : une page énumérant les tests avec une boîte à côté de chacun. Réduction à seize pixels — oui ou non. Une seule couleur — oui ou non. Un sol sombre, la partie légère d'une photographie, la rotation, la lecture d'un étranger.

La fixation d'un laissez-passer et d'un exemple d'échec à chaque test aide — en utilisant votre propre marque là où il en existe. Alors la feuille est logique pour quelqu'un qui la voit pour la première fois.

Cette feuille appartient à côté du jeu de fichiers et doit être remise avec elle. C'est une page qui rend le transfert contrôlable.

Et il convertit une conversation subjective sur la question de savoir si la marque est terminée en une liste avec oui et sans réponses.

Pourquoi l'auteur ne peut pas vérifier son propre travail

Il y a une expérience limitée ne dépasse pas: la personne qui a inventé une forme voit l'intention en elle plutôt que le résultat. Ils savent qu'une lettre stylisée est là, et ils la voient; un étranger voit une forme.

Ce n'est pas un signe d'un designer faible. C'est comment fonctionne la perception : la connaissance de ce qui est représenté ne peut pas être désactivée sur demande. C'est pourquoi la dernière vérification du sens est toujours faite par quelqu'un d'autre.

La méthode pratique est simple et efficace : montrer la marque à trois personnes en dehors du projet pendant quelques secondes chacune, et écrire ce qu'elles ont nommé. Pas s'ils l'aimaient, mais ce que c'est.

Si deux des trois réponses correspondent à l'intention, le formulaire se lit. Si les trois marques diffèrent, la marque ne communique rien de spécifique, et cela vaut la peine d'être connu avant l'impression plutôt qu'après.

La même méthode capture des lectures non désirées: un étranger dira à haute voix ce que l'auteur n'a pas remarqué pendant une semaine de travail.