Réponse en bref
Un titre de liste est lu par un système de recherche et par une personne qui regarde la grille pendant une seconde, et les deux veulent des choses différentes. Voici ce qui va dans la ligne, ce qui va dans les champs, et ce qui n'appartient nulle part.
La réponse courte : à quoi sert un titre
Un titre d'inscription a un emploi. Nommer le produit dans les mots qu'un acheteur tape réellement, puis ajouter la ou les deux choses qui séparent cette version de celle à côté. Tout le reste est une décoration qui vous coûte de l'espace que vous n'avez pas.
La formule de travail est courte : type de produit, marque ou modèle, spécification de définition, cas d'utilisation. Quatre fentes couvrent presque n'importe quelle catégorie. Si un cinquième emplacement se sent essentiel, il décrit habituellement quelque chose qui appartient à un champ d'attribut à la place.
Les attributs ne sont pas une annexe au titre. Ils sont l'autre moitié du même travail. Le titre répond à ce qui est cela; la réponse des champs me correspondra, et les champs sont ce que filtre un acheteur avant de lire un seul mot de copie.
Le reste de cette pièce explique pourquoi une ligne doit servir deux lecteurs très différents, quels faits appartiennent dans les champs, ce qui ne devrait jamais apparaître dans un titre, et comment vérifier votre propre liste sans avoir accès à l'analyse privée de quiconque.
Une ligne, deux lecteurs
Le titre a deux lecteurs et ils veulent des choses opposées. Le système de recherche sur le marché divise la ligne en mots et les compare à une requête. La personne qui scanne une grille ne lit jamais la ligne : elle prend les premiers mots, regarde l'image et saute au prix.
La même erreur semble donc différente selon qui regarde. Une ligne remplie de synonymes dérange à peine le système correspondant, mais il arrête immédiatement l'humain. Ils ne peuvent pas dire ce qu'est le produit, donc ils passent à la prochaine tuile.
L'échec opposé est tout aussi fréquent. Un titre court et élégant tel que Notre Nouveau Chandail d'Hiver lit magnifiquement et est proche de l'invisible à la recherche, parce qu'il ne contient aucune phrase que quiconque pourrait vraiment taper dans la boîte de recherche.
La résolution n'est pas un compromis au milieu. C'est un ordre de mots. Mettez ce dont les deux lecteurs ont besoin d'abord, le nom du produit et sa principale différence, puis les mots qui servent principalement à correspondre. La ligne reste lisible et reste accessible.
Les quarante premiers personnages décident du reste
Dans une grille de résultats, le titre est presque toujours coupé, et coupé de façon incohérente : plus tôt sur un téléphone, plus tard sur un bureau, différent à nouveau à l'intérieur de l'application. Planifiez la ligne pour la plus dure troncation que vous pouvez trouver plutôt que la plus généreuse.
Cela vous donne une règle simple. La phrase doit finir sa signification dans les quarante à cinquante premiers caractères. Si le retrait de la queue de la ligne l'arrête en expliquant ce que le produit est, un mot important est assis trop loin à droite.
Vous pouvez tester cela sans outillage et sans exportation. Ouvrez votre catégorie sur un téléphone, trouvez votre liste parmi la compétition, et lisez seulement ce qui est visible. Ce fragment, pas la chaîne dans votre tableur, est votre vrai titre.
La queue vaut encore la peine d'écrire. La tronquage est une décision d'affichage plutôt qu'une limite sur ce que les listes stockent, de sorte que les mots qui ont passé la coupe décrivent toujours le produit dans les données. Ils n'influencent plus la décision humaine.
Ordre des mots : le nom premier, la différence deuxième
L'ouverture la plus sûre est le nom ordinaire que les gens utilisent pour la chose. Chaussures de course. Bouilloire. Jetez une couverture. Pas d'article, pas de modèle, et pas le nom de votre collection, parce que personne ne cherche une collection dont ils n'ont pas entendu parler ailleurs d'abord.
La deuxième fente contient ce qui sépare cette liste de celle à côté dans la même catégorie. Parfois c'est la marque, parfois le matériau, parfois la capacité ou la taille. Choisissez-le par ce que les acheteurs comparent, pas par ce qui compte le plus en interne.
Le troisième emplacement est le cas d'utilisation, mais seulement lorsque le cas d'utilisation restreint le choix: pour courir, pour les plaques d'induction, pour les nouveau-nés. Ces qualificatifs ramassent les vraies requêtes et réduisent discrètement les retours, car ils détournent le mauvais acheteur avant la commande.
Écrivez les chiffres de la façon dont un client les écrit plutôt que la façon dont votre catalogue les exporte. 1.7 L et 1700 ml sont deux cordes différentes, et un système correspondant traite différentes cordes comme des mots différents jusqu'à ce que quelqu'un l'enseigne autrement.
Les attributs sont le travail de classement avec le prix le plus bas attaché
Le remplissage des champs n'a pas besoin de photographe, pas de budget publicitaire et pas de nouvelle production. Il s'agit de travail de bureau fait à partir de documents que vous possédez déjà: spécifications du fournisseur, mesures, composition. C'est pourquoi elle coûte moins cher que la plupart des autres tentatives de croissance.
Le mécanisme est contondant. Un filtre de catégorie est une correspondance exacte sur une valeur de champ. Si le champ est vide, votre listing ne se classe pas plus bas dans cette vue filtrée. Il n'est pas du tout dans l'ensemble, à n'importe quelle position, sur aucune page de résultats.
Chaque champ vide est donc une tranche de demande coupée proprement. Pas une vague perte de visibilité, mais des personnes spécifiques qui ont choisi leur taille, couleur ou matériau et n'ont jamais vu votre produit parmi les résultats qu'ils ont réellement montrés.
Les filtres ne sont que la moitié. Les valeurs de l'attribut sont aussi des textes sur l'inscription, et un marché n'a aucune raison de ne pas faire correspondre ce texte. Un matériel nommé à la fois sur le terrain et dans le titre fait le travail pour vous deux fois.
Déterminer les champs qui comptent dans votre catégorie
Chaque plate-forme publie une liste des attributs requis, mais ne décrit que le minimum requis pour le téléchargement. Ce qui importe réellement est décidé par la façon dont les acheteurs dans votre catégorie spécifique rétrécissent leur choix, et cela est visible de l'extérieur du compte de vendeur.
La première source est la colonne filtre de la page de catégorie. Tout ce que la plate-forme a donné son propre toggle est quelque chose que la plate-forme considère qu'il vaut la peine de filtrer. Une valeur vide dans l'un de ces champs coûte plus qu'un blanc n'importe où ailleurs dans le tableau.
La deuxième source est les listes qui sont toujours au-dessus de la vôtre. Ne copiez pas leur libellé, mais comparez les champs qu'ils ont remplis et qu'ils ont laissés vides. La différence entre leur tableau de spécifications et le vôtre est généralement courte et très spécifique.
La troisième source est vos propres questions d'acheteur et les raisons de retour. Si les gens continuent de demander la même mesure, ils ne pouvaient pas la trouver dans le tableau. Cette réponse appartient à un champ, pas à une réponse qu'une seule personne lira jamais.
Ce qui n'appartient pas à un titre
Les noms des autres ne sont pas un truc malin. Ils sont un retrait en attente d'arriver, et ils se font généralement enlever avant qu'ils aient gagné quelque chose du tout. La compatibilité avec l'appareil d'une autre entreprise appartient à un champ de compatibilité, si la catégorie en offre un.
Des mots promotionnels comme le succès, la vente et le best-seller ne décrivent rien et n'apparaissent dans aucune requête significative. Ce qu'ils font est d'occuper exactement la partie visible de la ligne que l'acheteur voit dans la grille, poussant des mots vraiment utiles au-delà de la coupe.
Chaînes de synonymes, jeter couverture couverture couverture couverture, sont une vieille tactique qui fonctionne maintenant contre la liste. Une personne lit cela comme une étiquette d'entrepôt plutôt qu'un produit, et clique sur la tuile voisine où le libellé est clair.
Les lettres majuscules, les émoji et les séparateurs d'étoiles résolvent tous un problème, attirant l'attention, tout en créant un autre : la ligne devient plus difficile à lire en une seconde. La deuxième est le budget d'attention avec lequel vous travaillez dans une grille de résultats.
Une règle pour toute la famille de produits
Lorsqu'un produit a des variantes, que ce soit des tailles, des couleurs ou des capacités, les titres doivent être construits à partir d'un modèle unique. L'incohérence au sein d'une famille se lit comme des produits non liés de vendeurs indépendants et rend la comparaison que l'acheteur est venu pour rendre plus difficile.
Le nom des couleurs mérite sa propre discipline. La graphite, l'anthracite et le gris foncé peuvent décrire la même nuance, mais dans un filtre ils sont trois valeurs distinctes. Votre catalogue a besoin d'un vocabulaire, et de préférence celui que la plateforme utilise déjà.
Il en va de même pour les unités et la façon dont les tailles sont écrites. Un format dans l'ensemble du catalogue permet d'économiser du temps sur chaque téléchargement futur et supprime toute une classe d'erreurs qui se trouvent autrement à la main dans une exportation une semaine avant une saison.
Une habitude pratique : garder le modèle de titre et le vocabulaire de valeur dans un fichier plutôt que dans la tête de quelqu'un. Puis un nouveau produit est créé à partir d'un modèle au lieu de la mémoire de celui qui a créé le dernier et est maintenant en vacances.
Lorsque le titre se termine et que la description commence
La scission est plus simple qu'elle ne semble. Le titre porte ce que les gens cherchent et s'accrochent. Les champs portent tout ce qui peut être mesuré et comparé. La description porte ce qui doit être expliqué dans les phrases, parce qu'un nombre ne peut pas le dire.
Une description n'est pas l'endroit où répéter le tableau des spécifications. Si la taille, la composition et le poids s'assoient déjà dans les champs, les reformuler n'ajoute ni données ni crédibilité, tout en poussant vers le bas la seule chose que quelqu'un ouvre une description à trouver.
Et ils l'ouvrent pour régler un doute: sera-t-il adapté, comment est-il soigné, ce qui est dans la boîte, comment diffère-t-il de l'option moins chère assise à côté de lui. Un paragraphe par doute, et le texte cesse d'être une formalité.
Quand un fait pourrait vivre dans l'un ou l'autre endroit, mettre dans le champ. Un champ participe au filtrage et à la comparaison; un paragraphe ne participe qu'à la lecture. Avec un contenu égal, l'emplacement lisible par machine gagne à chaque fois.
Titres et attributs sur votre propre site Web
Sur votre propre site les mêmes données vivent dans Schema.org Marque produit: nom, marque, sku, offres et propriétés supplémentaires. Il ne s'agit pas d'une copie de la liste du marché, mais du même document de produit, rédigé sous une forme que les programmes peuvent lire.
Le point est d'avoir une seule source. Lorsque le nom du produit, la couleur et la taille proviennent toutes d'une seule table, votre site et vos listes de marché cessent de dériver, et la dérive est exactement ce qu'un acheteur remarque et lit de façon inéquitable.
Une note sur les PDF : une fiche de spécifications en PDF est indexée comme texte plutôt que comme image. Cela signifie que le document peut amener des gens à votre site, et pour la même raison, il n'est pas lieu de mettre quoi que ce soit que vous ne voudriez pas publier.
Markup ne remplace pas un titre et ne lèvera pas une liste par lui-même. Il rend l'enregistrement du produit lisible aux systèmes qui le collectent, et c'est précisément le genre de travail qui est moins cher à faire soigneusement une fois que de refaire plus tard.
Texte que vous pouvez voir mais ne peut pas lire
Une façon courante pour les vendeurs de perdre des données est de mettre les spécifications uniquement à l'intérieur d'une image. À une personne qui est un texte. Pour un système de recherche et pour un lecteur d'écran, il s'agit d'un rectangle de pixels sans rien écrire à l'intérieur.
Le guide WCAG 2.2 est direct à ce sujet: gardez le texte comme texte partout où vous pouvez, et donnez aux images une alternative de texte. Sur votre propre site qui est votre responsabilité, et il arrive de pointer dans la même direction que la recherche, jusqu'au dernier élément.
La couleur est le même problème en miniature. Si une variante ne se distingue que par une montre, certains acheteurs ne peuvent pas nommer ce qu'ils choisissent. La désignation de la couleur dans les mots règle la question d'accessibilité et la question de filtrage par une seule modification.
La règle qui mérite d'être rappelée est qu'une infographie répète des données mais ne les stocke jamais. Tout ce qui apparaît sur une image doit exister aussi bien dans le titre, dans un champ d'attribut, ou dans la description, comme texte réel que comme image.
Qu'acheter si vous ne faites pas ça vous-même
Lorsque les mots de départ sont inconnus, le point d'entrée est la vérification de la demande à 50 $. Il dure 1 à 2 jours ouvrables et comprend une série de résultats. L'accès à votre compte de vendeur ne fait pas partie de cette œuvre, et il n'est pas nécessaire pour elle.
Lorsque la liste des mots-clés existe déjà mais que les listes n'ont pas été réécrites contre elle, Listing Refresh à 70 $ correspond : 2-3 jours ouvrables et une ronde de révisions. La photographie, les dépenses publicitaires et la gestion des comptes ne sont pas incluses dans ce forfait.
Le système Marketplace + SEO à 110 $ tire les titres, les champs et la copie dans un ensemble cohérent sur 3-5 jours ouvrables, avec deux tours sur les listes et la copie; la photographie et le placement payé assis à l'extérieur. Lorsque la date est plus importante que la portée, Marketplace + SEO Express est de 190 $ pour 3 jours ouvrables et un tour.
Après cela, il cesse d'être une modification et devient une routine : Croissance de la demande gérée à 200 $ par mois, un cycle mensuel avec un préavis de 30 jours pour s'arrêter, et les dépenses publicitaires sur le marché exclu. Les termes pour chaque paquet sont sur /services/marchés.
Checklist pratique
- Vérifiez sur un téléphone si les quarante premiers caractères expliquent encore le produit.
- Mettez le nom de catégorie au début de la ligne et la principale différence juste après.
- Ouvrez les filtres de votre page de catégorie et remplissez chaque champ.
- Supprimer les marques concurrentes, les mots promotionnels, les chaînes émoji et synonymes du titre.
- Réduire les noms de couleurs, les unités et les formats de taille en un seul vocabulaire dans le catalogue.
- Déplacez-vous dans les champs et copiez tout ce qui existe actuellement uniquement sur une image.
Questions et réponses
Qui vient en premier, réécrire des titres ou remplir des attributs?
Les attributs d'abord. Les champs de remplissage n'ont pas besoin de photographie ni de budget, et un champ vide change complètement la liste d'une vue filtrée. Réécrire un titre change votre position; remplir un champ change si vous êtes dans l'ensemble.
Qu'est-ce que cela coûte de commencer et ce qui est inclus?
La vérification de la demande est de 50 $, 1-2 jours ouvrables, avec un tour sur le document de constatations; l'accès à votre compte de vendeur ne fait pas partie de celui-ci. Listing Refresh est 70 $, 2-3 jours ouvrables, une ronde de révisions, avec photographie, dépenses publicitaires et gestion de compte exclus.
Combien de temps un titre devrait-il être?
Visez au point de troncation de la grille plutôt qu'à la limite des caractères. Terminer le sens à l'intérieur des quarante à cinquante premiers caractères; le reste est écrit pour correspondre et n'affecte plus ce que décide l'acheteur.
Puis-je mentionner des marques concurrentes dans le titre?
C'est pas vrai. C'est une revendication sur le nom de quelqu'un d'autre à l'intérieur du catalogue et une raison pour que la liste soit supprimée. Si le produit est réellement compatible avec l'appareil d'une autre entreprise, indiquez-le dans un champ de compatibilité où la catégorie en fournit un.
Avons-nous besoin d'un balisage Schema.org si nous ne vendons que sur un marché?
Le marché lui-même n'en a pas besoin, car il lit vos champs et non votre site Web. Mais si vous exécutez un site, le marquage du produit conserve le nom, la couleur et la taille dans une source avec vos listes et supprime l'avis d'erreur des acheteurs.