Au-delà du visage: pourquoi le modèle moderne est un auteur créatif de l'image de mode

L'idée centrale: L'image de mode la plus forte est co-écrite: un modèle…

L'image de mode la plus forte est co-écrite : un modèle interprète les vêtements à travers la posture, le rythme, l'expression, le rythme et une compréhension du monde qu'un designer essaie de construire.

Une image de mode circule avec deux noms attachés : la marque et le photographe. Parfois un styliste. Les gens qui ont déterminé comment les vêtements lisaient sur un corps, ce que le visage faisait, et si toute la chose avait une tension en elle sont enregistrés, si du tout, dans une légende qu'aucune plate-forme conserve. Ce n'est pas une observation morale d'abord; c'est une description d'un système de crédit qui ne décrit pas comment le travail a été fait.

Ce qui a changé, et pourquoi ça compte maintenant: Revoir la spécificité de l'image, le rappel de…

L'écart devient visible lorsque le même photographe tourne la même collection avec différents casting et direction, et les images font quelque chose de complètement différent. Quiconque s'est assis dans une édition sait quels cadres ont tourné à cause de ce que le sujet a fait entre les instructions. Le système n'a pas de champ pour cela, donc il par défaut à la personne qui tient la caméra, qui produit un compte rendu durable et inexact de l'auteur.

Construire le modèle d'exploitation: Écrire l'idée de campagne sans nommer de modèle, définir…

Construisez le casting autour d'ajustement narratif plutôt que de compter seul. Définir la température émotionnelle, le langage de mouvement, le public et le point de vue de la collection, puis créer de l'espace pour que le modèle puisse interpréter plutôt que simplement démontrer.

La correction pratique est une ligne de crédit avec des champs fixes, convenu avant la prise de vue plutôt que assemblé après la mémoire. Photographe, direction, style, cheveux, maquillage, décor, et les sujets par nom — avec la règle que toute personne dont les décisions sont visibles dans le cadre final apparaît. Les champs fixes fonctionnent parce que les omissions dans le crédit ad-hoc ne sont pas aléatoires: ils tombent systématiquement sur les mêmes rôles, et un modèle supprime la discrétion qui produit le modèle.

Mesurer ce que la décision a produit: La ligne de crédit est un enregistrement de la façon…

Revoir la spécificité de l'image, le rappel de l'auditoire, la cohérence visuelle à travers le mouvement et les alambics, répéter la collaboration, et si le modèle rend le vêtement plus lisible sans perdre l'individualité.

Mesurez-le comme un taux de conformité plutôt qu'un sentiment. Quelle proportion d'images publiées portent la ligne complète, sur chaque surface, y compris sociale, où le crédit est habituellement premier à être abandonné. Suivez-le par canal, parce que le canal qui atteint le plus de gens est presque toujours celui créditant le moins, et une moyenne entre canaux cache cela complètement.

Lorsque l'exécution cesse: L'image est créditée à un photographe et à une marque.…

Lorsque la coulée devient une feuille de calcul, les gens sont réduits à l'inventaire et les campagnes commencent à sembler interchangeables malgré les budgets de production importants.

Il y a un vrai mode d'échec dans la sur-correction en crédit cérémoniel, où vingt noms sont énumérés et aucun d'entre eux ne signifie quoi que ce soit, y compris ceux qui devraient. L'inflation du crédit dévalue l'instrument. La ligne devrait enregistrer la contribution, et non l'assiduité, et la distinction doit être maintenue par quelqu'un ayant la qualité pour laisser un nom hors - ce qui est un rôle plus difficile pour le personnel que la politique suggère.

À quoi cela ressemble dans la pratique: L'image est créditée à un photographe et à une marque.…

Dans la pratique, cela change le mémoire de casting plus que la légende. Un bref qui décrit une personne plutôt qu'un ensemble de mesures produit une pièce différente, et une pièce où le sujet est informé sur l'idée plutôt que placé dans elle produit des cadres différents. Le crédit est en aval; il enregistre quelque chose qui est arrivé ou non, et une marque qui corrige seulement la légende aura des crédits exacts sur les images qui ont été faites l'ancienne façon.

L'argument le plus fort contre cette: L'image de mode la plus forte est co-écrite: un modèle…

Le contre-argument de la production est le temps et l'élimination. Les lignes de crédit complètes exigent la poursuite des noms et la confirmation de l'orthographe dans les délais, et l'examen légal de l'utilisation des rôles n'est pas gratuit. En ce qui concerne les travaux commerciaux rapides, le coût marginal par image est réel et l'avantage marginal est diffus.

Le coût est réel et il est chargé à l'avant plutôt que récurrent. Une fois que les champs existent dans le modèle de production et que la feuille d'appel les alimente, le coût par image n'approche rien, parce que l'information a été recueillie pour l'horaire de toute façon. Là où l'argument est véritablement retenu, c'est sur le commerce du volume des tirs avec l'équipe tournante, et la réponse honnête il y a une norme réduite énoncée ouvertement plutôt qu'une aspiration discrètement ignorée.

À quoi ressemble un mémoire de casting quand le sujet est traité comme un auteur: Revoir la spécificité de l'image, le rappel de…

Le mémoire conventionnel spécifie les paramètres physiques et un mot d'humeur. Il produit exactement ce qu'il demande, qui est une surface. Un bref écrit pour l'auteur indique l'idée de l'image, ce qu'elle argumente au sujet des vêtements, et ce qu'on demande au sujet de contribuer plutôt que d'incarner.

C'est un changement pratique avec un résultat pratique : il permet au sujet d'arriver avec quelque chose. Les gens à qui on a dit ce qu'est l'image font des choix différents devant une caméra que les gens à qui on a dit où se tenir, et la différence est lisible dans l'édition dans les vingt premiers cadres.

Il change également qui est bon pour le travail. Un bref sur une idée conviendra à un plus petit nombre de personnes qu'un bref sur les mesures, et le casting prend plus de temps. C'est le coût, et c'est le même coût que toute autre spécification qui spécifie réellement quelque chose.

L'utilisation, les droits et la partie crédit ne fixent pas

Le crédit et la compensation sont des systèmes distincts et les congeler permet à une marque de se sentir résolu tout en ne changeant rien de matériel. Un nom dans une légende ne prolonge pas les termes d'utilisation, ne couvre pas une campagne qui a duré plus longtemps que convenu et n'adresse pas l'utilisation d'images dans des territoires en dehors du contrat.

Les questions qu'il vaut la peine de régler dans l'affaire plutôt que la légende sont la durée, le territoire, les médias, et si les images peuvent être recoupées pour un message différent. La dernière est la plus souvent omise et la plus conséquente, parce qu'un cadre fait pour une idée peut être entièrement sous-titré en une autre.

Pour toute personne qui construit une norme, la séquence est importante : régler l'utilisation dans le contrat, puis fixer la ligne de crédit, puis publier la politique. Le fait de le faire dans l'autre ordre produit un engagement public que les conditions commerciales ne soutiennent pas, ce qui est pire que d'avoir pris aucun engagement.

Lecture d'une image pour laquelle les décisions sont en elle

Un exercice éditorial utile, et rapide: prendre un cadre fini et lister ce qui a été décidé par qui. La silhouette du vêtement contre le corps est coiffante. L'angle du menton et où se trouve le poids est le sujet, presque toujours, quelle que soit la direction indiquée. La couleur de la lumière est une personne, le fait qu'il y ait une tension dans le cadre est généralement une autre.

En faisant cela quelques fois, la ligne de crédit standard semble manifestement incomplète plutôt que conventionnellement adéquate, ce qui est le point. Les politiques adoptées parce qu'elles sont correctes pourriture; les politiques adoptées parce que tout le monde dans la salle a vu l'écart tendent à se maintenir.

C'est aussi un exercice de compétence. Les équipes qui peuvent nommer l'endroit où les décisions vivent dans un brief d'image mieux, modifier plus rapidement et discuter des bonnes choses, parce qu'elles ont un vocabulaire partagé pour ce qui a mal tourné quand un tournage ne fonctionne pas.

Une séquence de mise en œuvre de 30 jours: L'image est créditée à un photographe et à une marque.…

Écrire l'idée de campagne sans nommer de modèle, définir cinq qualités humaines dont l'image a besoin, et utiliser ces qualités pour résumer le casting, le style, la photographie et la direction du mouvement ensemble.

Semaine 1, fixer les champs de crédit dans le modèle de production et les connecter à la feuille d'appel afin que les données soient recueillies une fois. Deuxième semaine, réécrire le mémoire de casting pour le prochain tournage autour de l'idée plutôt que les paramètres. Troisième semaine, vérifier les images publiées du dernier trimestre par canal et enregistrer le taux de conformité. Semaine 4, régler les conditions d'utilisation dans le modèle de contrat, puis publier la norme.

Audit par canal, non agrégé

Échantillon d'images publiées par canal chaque mois et indiquez si la ligne complète a survécu. Social est le canal à surveiller : le crédit est abandonné par défaut et c'est là que la plupart des gens voient le travail, donc un chiffre de conformité agrégé qui semble acceptable cache souvent l'omission quasi totale sur la plus grande surface. Signalez les canaux séparément ou le nombre induirea en erreur les gens qui y agissent.

Revoir la norme deux fois par an par rapport à ce que la production a réellement fait, et non par rapport au document de politique. Lorsque la norme n'était habituellement pas respectée sur un type de pousse, resourcez-la ou réduisez-la explicitement pour ce type. Une norme qui est discrètement non satisfaite sur la moitié du travail enseigne à l'équipe que la norme est décorative, ce qui est plus corrosif qu'une modeste norme tenue honnêtement.

Conclusion éditoriale: L'image de mode la plus forte est co-écrite: un modèle…

La ligne de crédit est un enregistrement de la façon dont une image a été faite, et la ligne actuelle est inexacte. La fixer est bon marché une fois que les champs existent et que le bref changement en amont; laissant une petite inexactitude continue qu'une marque répète chaque fois qu'elle publie. Ni le coût ni la correction ne sont dramatiques, ce qui explique précisément pourquoi ils ne sont pas fixés.