Короткий ответ
Между экраном и печатью общего только картинка: цвет складывается по-разному, бумага режется с допуском, а файл должен нести свойства, которых на экране не видно. Разбираем вылеты, разрешение, цвет, шрифты и чек-лист перед отправкой.
Почему хороший на экране файл не печатается
Между экраном и печатью нет ничего общего, кроме картинки. Экран светится и складывает цвет из света, печать отражает свет и складывает цвет из краски на конкретной бумаге.
Из-за этого часть того, что видно на мониторе, физически невоспроизводима. Насыщенный синий, ярко-зелёный и неон на бумаге всегда выглядят тусклее, и это не ошибка типографии.
Вторая причина — допуски. Бумага режется стопкой, и нож гуляет на доли миллиметра. Макет, сделанный точно по размеру, обрежется с белой полоской или срежет текст.
Третья — файл. Типография принимает не «картинку», а документ с определённым набором свойств, и если свойств нет, оператор либо переделает макет по-своему, либо остановит заказ.
Вылеты и поля безопасности
Вылет — это запас изображения за линией реза, обычно 3–5 мм. Он нужен, чтобы фон дошёл до края, даже когда нож сместился. Без вылета появится белая кромка.
Поле безопасности — обратная величина: отступ внутрь, за который не заходит важное. Текст, логотип и номер телефона должны стоять не ближе 3–5 мм от края, иначе их подрежет.
Оба значения задаёт типография, а не дизайнер: они зависят от машины и от способа резки. Спросить их надо до начала макета, а не при отправке.
Отдельный случай — изделия со сгибом и вырубкой. Там к вылету добавляется допуск на биговку, и элементы, стоящие вплотную к сгибу, при складывании смещаются заметно сильнее.
Разрешение и растровые элементы
Для печати обычно требуется около 300 точек на дюйм в реальном размере. Ключевые слова — «в реальном размере»: картинка 300 точек на дюйм, увеличенная вдвое, превращается в 150.
Самая частая ошибка — картинка, скачанная с сайта. Она сделана для экрана, и на бумаге у неё видны квадраты по краям контрастных объектов и мыло на мелких деталях.
Для больших форматов правило другое. Баннер, который смотрят с десяти метров, печатают с меньшим разрешением, потому что глаз всё равно не различает деталь. Требование задаёт типография.
Логотип и текст растровыми быть не должны вовсе. Они живут в векторе, и именно поэтому в передаче знака векторный исходник важнее всех остальных файлов.
Цвет: почему синий уезжает в фиолетовый
Экран смешивает цвет из трёх светящихся составляющих, печать — из четырёх красок. Диапазоны у них разные, и часть экранных цветов в красках просто не существует.
Самый заметный пример — насыщенный синий: в печати он почти всегда уходит в фиолетовый. Второй — яркий оранжево-красный, который тускнеет. Это предсказуемо, и с этим работают заранее.
Практический вывод: фирменные цвета определяются не «на глаз с монитора», а по каталогу образцов, где рядом лежат печатный и экранный варианты одного цвета.
Если цвет критичен — например, это цвет упаковки, — используют отдельную готовую краску вместо смешения четырёх. Это дороже и предсказуемее, и решение принимается до макета.
Чёрный: почему их несколько
Чёрный в печати не один. Есть чёрный из одной краски — он выглядит сероватым на больших плоскостях — и составной, который смешивается из нескольких и получается глубже.
Правило простое: мелкий текст набирается одной краской, потому что составной чёрный на тонких буквах даёт цветной ореол при малейшем смещении печати.
Большие плашки, наоборот, делают составными, иначе рядом с фотографией чёрный фон выглядит выцветшим. Пропорции смеси лучше спросить у типографии: они зависят от бумаги.
Отдельная ловушка — чёрный, скопированный из экранного макета. Он часто оказывается почти чёрным, но не чёрным, и на печати становится грязно-коричневым пятном.
Шрифты: кривые, внедрение и подстановка
Самая дорогая ошибка при передаче — файл, в котором шрифт не внедрён. У оператора его нет, программа подставляет похожий, и вёрстка расползается без предупреждения.
Два надёжных решения. Первое — внедрить шрифты в файл, если лицензия это позволяет. Второе — перевести текст в кривые, после чего он перестаёт быть текстом и становится фигурами.
У кривых есть цена: правку опечатки в таком файле сделать нельзя. Поэтому хранят две версии — рабочую с текстом и отправляемую с кривыми, и никогда не наоборот.
И проверьте лицензию. Часть шрифтовых лицензий разрешает передачу файла подрядчику, часть требует, чтобы у типографии была своя копия. Это выясняется до отправки, а не после.
Прозрачность и эффекты
Тени, свечения и режимы наложения на экране считаются на лету. На печати их приходится сводить в плоское изображение, и результат зависит от того, как именно сведение выполнено.
Типичный симптом — тонкие светлые линии, которые появляются на месте прозрачных объектов, или блок текста, ставший растровым и потерявший резкость.
Надёжнее всего минимизировать эффекты в печатном макете. То, что делает страницу интересной на экране, на бумаге чаще всего решается краской, бумагой и отделкой.
Если эффекты нужны, сведение делают заранее и в высоком разрешении, а результат проверяют увеличением на экране в тех местах, где прозрачность соприкасается с текстом.
Формат файла для типографии
Большинство типографий принимает файл в специальном печатном формате с внедрёнными шрифтами и изображениями. Он предсказуем, потому что фиксирует всё содержимое в одном документе.
Внутри этого формата есть варианты, и они не равнозначны: одни сохраняют прозрачность и слои, другие сводят всё заранее. Какой нужен — знает типография, и это второй вопрос после вылетов.
Отдельно проверьте, что в файл попали метки реза и информация о вылетах. Без них оператор режет по своему пониманию, и это худший сценарий из возможных.
И не отправляйте несколько версий «на выбор». Отправляется один файл с однозначным именем, а остальные лежат у вас. Выбор из трёх файлов почти всегда заканчивается печатью не того.
Цветопроба: когда она нужна
Цветопроба — это пробный отпечаток, по которому согласуют цвет до тиража. Она стоит денег и времени и оправдана не всегда, но есть случаи, где без неё не обойтись.
Первый — упаковка и всё, что стоит на полке рядом с собой же. Расхождение оттенка между партиями заметно именно там, где две коробки лежат рядом.
Второй — фотографии людей. Кожа — единственный сюжет, где глаз замечает отклонение в несколько процентов, и исправлять его после тиража поздно.
Третий — большой тираж. Чем он больше, тем дешевле проба относительно риска, и тем дороже ошибка, которую придётся перепечатывать целиком.
Материал и отделка меняют картинку
Одна и та же краска на мелованной и на дизайнерской бумаге выглядит по-разному: пористая бумага впитывает краску и делает цвет глуше, гладкая сохраняет насыщенность.
Ламинация тоже меняет цвет: матовая приглушает и осветляет, глянцевая углубляет. Если макет утверждали по экрану, а печатают с матовой плёнкой, результат удивит.
Отделка — тиснение, лак, вырубка — требует отдельных элементов в файле, обычно на отдельном слое и специальным цветом. Это не то же самое, что нарисовать эффект в макете.
Поэтому материал выбирают до дизайна, а не после. Макет, сделанный под глянец и напечатанный на крафте, — не «другой оттенок», а другая работа.
Что спросить у типографии до макета
Список короткий и экономит недели. Размер вылетов и поля безопасности. Требуемое разрешение для этого формата. Формат файла и его вариант.
Дальше — цветовой профиль под их машину и бумагу, допустимый состав чёрного и максимальное суммарное количество краски: превышение приводит к отмарыванию и браку.
Отдельно — сроки на согласование и на печать, и что происходит, если макет не принят с первого раза. Возврат на доработку почти всегда съедает больше времени, чем сама печать.
И кто со стороны типографии смотрит файл. Технолог, который посмотрел макет за двадцать минут, экономит и вам, и себе тираж, отпечатанный не так.
Чек-лист перед отправкой
Размер документа равен готовому изделию, вылеты добавлены по всем сторонам, важные элементы отступают от края на поле безопасности.
Все изображения в нужном разрешении в реальном размере, все связанные файлы собраны, ни одной картинки с сайта.
Шрифты внедрены или текст переведён в кривые, а рабочая версия с живым текстом сохранена отдельно.
Цветовой режим и профиль соответствуют требованиям типографии, мелкий текст набран одной краской, метки реза на месте, файл один и назван однозначно.
Практический чеклист
- Запросите у типографии вылеты, поля безопасности и требуемое разрешение до старта.
- Проверьте каждое изображение в реальном размере, а не в списке файлов.
- Внедрите шрифты или переведите текст в кривые, сохранив рабочую версию отдельно.
- Наберите мелкий текст одной краской, а большие плашки — составным чёрным.
- Согласуйте цветовой профиль и максимальное суммарное количество краски.
- Отправьте один файл с метками реза и однозначным именем.
Вопросы и ответы
Сколько миллиметров оставлять на вылеты?
Обычно 3–5 мм, но точное значение задаёт типография: оно зависит от машины и способа резки. То же касается поля безопасности — отступа внутрь, за который не заходят текст, логотип и телефон. Оба значения запрашиваются до начала макета, а не при отправке файла.
Почему цвет на печати отличается от экрана?
Экран складывает цвет из трёх светящихся составляющих, печать — из четырёх красок, и диапазоны у них разные. Насыщенный синий почти всегда уходит в фиолетовый, яркий оранжево-красный тускнеет. Поэтому фирменные цвета выбирают по каталогу печатных образцов, а не с монитора.
Нужно ли переводить шрифты в кривые?
Достаточно внедрить их в файл, если лицензия это позволяет. Кривые надёжнее, но после перевода текст перестаёт быть текстом и опечатку исправить нельзя. Поэтому хранят две версии: рабочую с живым текстом и отправляемую с кривыми.
Сколько стоит подготовка макета у VITON13?
Дизайн идёт пакетами: Brand Sprint — $120 за 1–2 рабочих дня, два круга правок по выбранному направлению; Launch Landing — $290 за 3–5 рабочих дней, два круга после первого полного макета; Product Identity System — $540 за 5–8 рабочих дней, три круга по всей системе. Печатное производство и его макеты — исключение, указанное у Product Identity System, и считаются отдельно.
Когда нужна цветопроба?
Когда цена ошибки выше стоимости пробы: упаковка и всё, что стоит на полке рядом с собой, фотографии людей, где глаз замечает отклонение в несколько процентов, и большие тиражи, которые пришлось бы перепечатывать целиком.