La identidad es lo que empieza después del logotipo: la paleta, la escala tipográfica, la retícula, los iconos y la regla para cada superficie que la marca tocará. Existe para que el trabajo que haga otra persona el año que viene siga pareciéndose a usted.
Listamos todos los soportes que la marca encuentra de verdad: pantalla, rótulo, envase, prenda, documento. Esa lista decide cuán grande debe ser el sistema. Una clínica y una marca de bebidas necesitan sistemas distintos, no colores distintos.
Logotipo, paleta fijada en valores exactos, escala tipográfica en los pesos que usará de verdad y retícula de construcción. Los valores exactos importan: un color descrito con palabras varía entre proveedores.
Iconos a un mismo grosor, reglas de composición, dirección fotográfica y la interfaz si la marca vive en pantalla. Se dibujan juntos para compartir una lógica, no para encajarlos después.
El sistema se aplica a los soportes reales del paso uno y se corrige donde falla. Aquí una paleta que se veía bien en pantalla se arregla para el algodón.
Un documento con el que un proveedor nuevo trabaja sin llamarle: valores, tamaños, márgenes, qué se puede y qué no.
Cuatro sistemas. En cada uno, los soportes decidieron el diseño.
Una marca que debe funcionar como icono de app de 60 píxeles y como rótulo de tres metros en una fachada. La V son dos cintas superpuestas: al aplanar el degradado a un solo color para el rótulo, la forma sigue leyéndose.
Construido como línea, no como relleno: el mismo arte sirve tejido en una etiqueta de cuello de 12 mm y gofrado en una caja de 300 mm. La paleta se fija en cuatro valores porque una marca de ropa imprime en papel, cartón, algodón y film, y cada soporte desplaza el color de otra forma.
Aquí no hay una marca sino el sistema completo: retícula de construcción, cuatro valores hex fijos, una escala tipográfica en cuatro pesos, un set de iconos al mismo grosor de trazo y el propio panel donde viven esos iconos. Una marca de investigación se lee sobre todo en pantalla, así que la interfaz se diseñó junto al logotipo, no después.
Un sistema clínico donde la restricción es la legibilidad con mala luz y mucha letra pequeña. Un rojo sobre blanco y gris, una marca figurativa que se lee a tamaño de credencial, y todos los soportes que una clínica usa de verdad: credencial, carpeta, lomo de archivador, sobre, bata, pijama sanitario, placa de puerta.
Envíe la lista de soportes que su marca toca de verdad. Es el camino más rápido a un presupuesto real y es lo primero que le pediríamos igualmente.
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