Айдентика — это то, что начинается после логотипа: палитра, типографическая шкала, сетка, иконки и правило для каждой поверхности, которой бренд коснётся. Она существует затем, чтобы работа, сделанная через год другим человеком, всё ещё выглядела вами.
Выписываем все носители, с которыми бренд реально встречается: экран, вывеска, упаковка, одежда, документ. Именно этот список решает, насколько большой должна быть система. Клинике и бренду напитков нужны разные системы, а не разные цвета.
Логотип, палитра, зафиксированная точными значениями, типографическая шкала в тех начертаниях, которыми вы правда будете пользоваться, и сетка построения. Точные значения важны: цвет, описанный словами, уплывает между поставщиками.
Иконки в одну толщину штриха, правила вёрстки, направление съёмки и интерфейс, если бренд живёт на экранах. Рисуются вместе, чтобы иметь общую логику, а не подгоняться друг к другу потом.
Система накладывается на реальные носители из первого шага и правится там, где ломается. Здесь палитра, красивая на экране, чинится под хлопок.
Один документ, по которому новый подрядчик работает, не звоня вам: значения, размеры, отступы, что можно и чего нельзя.
Четыре системы. В каждой дизайн определили поверхности.
Один знак должен работать и как иконка приложения в 60 пикселей, и как трёхметровая вывеска на фасаде. V собран из двух перекрывающихся лент: при уплощении градиента в один цвет для вывески форма остаётся читаемой.
Построен линией, а не заливкой: одна и та же графика работает и вшитой в горловой ярлык в 12 мм, и тиснением на коробке в 300 мм. Палитра ограничена четырьмя значениями, потому что бренд одежды печатается на бумаге, картоне, хлопке и плёнке — и каждый материал уводит цвет по-своему.
Здесь не знак, а система целиком: сетка построения, четыре зафиксированных hex-значения, типографическая шкала в четырёх начертаниях, набор иконок в одну толщину штриха и сам дашборд, в котором эти иконки живут. Исследовательский бренд читают в основном с экранов, поэтому интерфейс проектировался вместе с логотипом, а не после него.
Клиническая система, где главное ограничение — читаемость при плохом свете и обилие мелкого набора. Один красный на белом и сером, знак-фигура, различимый на размере бейджа, и все носители, которыми клиника реально пользуется: бейдж, папка, корешок регистратора, конверт, халат, скрабы, дверная табличка.
Пришлите список носителей, которых ваш бренд реально касается. Это самый быстрый путь к настоящей оценке — и первое, что мы всё равно спросим.
Запросить бриф на айдентикуПока нужен только знак? Разработка логотипа
