संक्षेप में जवाब
वर्षों में निर्मित एक मार्क रीसेट मान्यता को बदलना। कभी-कभी यह सही है; अक्सर यह नहीं है। एक फिर से डिजाइन एक लागत है जो कभी भी उद्धरण में दिखाई नहीं देता है।
पुराने चिह्न के साथ आप क्या हारते हैं
एक फिर से डिजाइन एक लागत है जो कभी भी उद्धरण में दिखाई नहीं देता है।
एक चिह्न मान्यता के लिए एक एंकर के रूप में काम करता है: यह है कि लोग आपको एक शेल्फ पर, फ़ीड में, परिणामों की सूची में और एक इनबॉक्स में कैसे मिलते हैं। हर साल एंकर मजबूत हो जाता है - और इसे बदलना इसे रीसेट करता है।
यह फिर से डिजाइन के खिलाफ एक तर्क नहीं है। यह वह है जो निर्णय लेने के बाद पैमाने के दूसरे पक्ष में आता है।
चार ध्वनि कारणों
उनमें से सभी स्वाद के बजाय वाणिज्यिक हैं।
सबसे पहले, व्यवसाय स्वयं बदल गया: विभिन्न गतिविधि, विभिन्न दर्शकों, विभिन्न मूल्य खंड। दूसरा, एक बाजार में प्रवेश जहां चिह्न काम नहीं करता है: किसी अन्य स्क्रिप्ट में अवैध, अर्थ में टकराव, या पहले से ही लिया।
तीसरा, एक कानूनी बाधा: एक विवाद, एक इनकार पंजीकरण, दूसरे चिह्न के समानता। चौथा, तकनीकी विफलता: निशान पैमाने नहीं है, एक रंग में मुद्रित नहीं होगा, या केवल रडार के रूप में मौजूद है।
तीन झूठे कारण
पहला और सबसे आम थकान है।
कंपनी के अंदर मार्क साल के लिए दैनिक देखा जाता है; ग्राहक इसे साल में कुछ बार देखता है। क्या आपको लगता है कि आप के लिए थकावट अभी तक बाजार के लिए मान्यता नहीं है। यह अंतर भुगतान करने से पहले परीक्षण के लायक है।
दूसरा यह है कि प्रतियोगी बेहतर दिखता है। तीसरा नेतृत्व का एक परिवर्तन है: एक नया निदेशक अक्सर अपने आगमन को चिह्नित करना चाहता है, और लोगो इसे करने का सबसे शानदार तरीका है।
प्रतिस्थापन के बजाय परिशोधन
इसे अकेले छोड़ने और एक नया बनाने के बीच एक तीसरा विकल्प है, और यह लगभग हमेशा छोड़ दिया जाता है।
Refinement recognisable निर्माण रखता है और यह तय करता है कि वास्तव में किस तरह से हो जाता है: अनुपात, लाइन वजन, टाइपफेस, डार्क-ग्राउंड संस्करण, छोटे आकार के लिए एक कॉम्पैक्ट लॉकअप।
एक बाहरी व्यक्ति स्वैप को नोटिस नहीं करता है और तकनीकी समस्याएं गायब हो जाती हैं। यह एक पूर्ण पुन: डिज़ाइन से कम खर्च करता है और आपकी संचित मान्यता को खर्च नहीं करता है।
वास्तविक लागत
डिजाइन बिल का छोटा हिस्सा है।
साइनेज, पैकेजिंग, कागजी कार्रवाई, वर्दी, वाहन, प्रोफाइल, ईमेल हस्ताक्षर और भंडारण में हर मुद्रित आइटम को प्रतिस्थापित करना पड़ता है। यह राशि आमतौर पर कई बार मार्क की लागत से अधिक होती है।
इसलिए गणना करने का आंकड़ा डिजाइन की कीमत नहीं बल्कि संक्रमण की कीमत है। यह आमतौर पर यह भी तय करता है कि क्या सभी को शुरू करना है।
कैसे संक्रमण करने के लिए, यदि आप निर्णय लेते हैं
एक एकल दिन स्विच शायद ही कभी आवश्यक है और लगभग हमेशा अधिक खर्च होता है।
यह नए चिह्न को पेश करने के लिए अधिक संवेदनशील है जहां प्रतिस्थापन मुफ्त है: साइट, प्रोफाइल, डेक, हस्ताक्षर। स्टॉक के रूप में मुद्रित वाहक परिवर्तन का उपयोग किया जाता है।
और चिह्न बदलने से बचें और एक साथ नाम जहां संभव हो: मान्यता के दो समवर्ती नुकसान रैखिक रूप से नहीं जोड़ते हैं।
एक वास्तविक समस्या के अलावा थकान बताता है
आंतरिक अर्थ यह है कि किसी बदलाव के लिए लगभग हमेशा किसी बाहरी आवश्यकता से पहले आती है, और दोनों को तर्क देने के बजाय परीक्षण द्वारा अलग किया जाता है।
पहला सवाल: कौन वास्तव में असंतुष्ट है। यदि सूची कर्मचारियों से बना है और इसमें कोई ग्राहक नहीं है, तो यह थकान है। ग्राहक शायद ही कभी लोगो के बारे में शिकायत करते हैं; वे मूल्य और सेवा के बारे में समझ नहीं पाते हैं।
दूसरा: क्या विशेष रूप से विफल हो रहा है। "यह दिनांकित दिखता है" परीक्षण कुछ नहीं है। "यह दस मीटर से संकेत पर पढ़ने योग्य नहीं है" पांच मिनट में परीक्षण किया जा सकता है और शोधन द्वारा ठीक किया जा सकता है।
तीसरा: व्यापार में कुछ भी बदल गया है? एक नया खंड, एक नया बाजार, एक अलग दर्शक जमीन हैं। एक नया निर्देशक और एक नया मूड नहीं है।
यदि केवल एक भावना उन तीन प्रश्नों से बच जाती है, तो सबसे सस्ता अगला कदम एक फिर से डिज़ाइन नहीं है लेकिन तकनीकी जांच के माध्यम से निशान चल रहा है। यह अक्सर होता है कि जलन का वास्तविक स्रोत बदल जाता है।
जब एक चिह्न परिवर्तन होता है तो क्या पता चलता है
प्रतिस्थापन लोगों का एक परिणाम कम से कम सोचता है, हालांकि यह मापनीय है: चिह्न में भाग लेने के लिए कैसे आप पाते हैं।
लोगो की छवि को अनुक्रमित किया जाता है, परिणाम में दिखाई देता है, और दोनों लिस्टिंग में और अन्य लोगों की साइटों पर पहचाना जाता है जहां आप उल्लेखित हैं। इसे बदलना उन सभी का मतलब है जो अब मौजूद नहीं हैं एक रूप में संचित दृश्य ट्रेस बिंदुओं को जमा करते हैं।
यह एक catastrophe नहीं है और यह ठीक हो जाता है, लेकिन वसूली समय आनुपातिक लेता है कि कितने समय तक निशान काम कर रहा था। मान्यता का एक साल दस से अधिक तेजी से पुनर्निर्माण करता है।
व्यावहारिक माप एक संक्रमण अवधि है जिसमें दोनों संस्करण सह-अस्तित्व: साइट पर नया, पुराने सामग्री में पिछले एक और क्या हुआ के बारे में पृष्ठ पर एक संक्षिप्त विवरण।
जहां भी आप पृष्ठ पर नियंत्रण नहीं करते हैं, वहां छवियों को अद्यतन किया जाना चाहिए: निर्देशिका, लिस्टिंग, प्रोफाइल। अन्यथा पुराने चिह्न वर्षों तक खोज में रहता है।
संक्रमण के लिए बजट कैसे करें
डिजाइन उद्धरण टिप है। वास्तविक बजट हर जगह यह भौतिक रूप से मौजूद है, और यह आंकड़ा तय करने से पहले गणना योग्य है।
यह एक सूची के रूप में सबसे आसान माना जाता है: संकेतन, प्रवेश द्वार, पैकेजिंग, लेबल, दस्तावेज़ और लेटरहेड, वर्दी, वाहन, भंडारण में व्यापार, ऑनलाइन प्रोफाइल, ईमेल हस्ताक्षर, डेक, प्रस्ताव।
प्रत्येक पंक्ति के लिए, एक अनुमानित प्रतिस्थापन लागत और यह स्वाभाविक रूप से होने की तारीख होगी। कुछ आइटम अगले प्रिंट रन पर मुफ्त में बदल जाते हैं; दूसरों को समर्पित खर्च की आवश्यकता होती है।
परिणामस्वरूप कुल निर्णय की कीमत है। यह लगभग हमेशा डिजाइन की लागत और लगभग हमेशा आश्चर्य की बात है।
लेकिन उसके बाद बातचीत ठोस हो जाती है: यह दृश्यमान हो जाता है जो वापस भुगतान करता है और जो महसूस करने के लिए किया जा रहा है।
पुनर्परिभाषा: मान्यता खोए बिना क्या तय किया जा सकता है
इसे छोड़ने और बदलने के बीच यह काफी हद तक काम की एक विस्तृत श्रृंखला है कि एक बाहरी पर्यवेक्षक मार्क के बदलाव के रूप में नहीं पढ़ता है।
प्रस्ताव को सही किया जा सकता है: ऑप्टिकल भार संतुलित, समायोजित तत्वों के बीच अंतर, स्ट्रोक चौड़ाई एक प्रणाली में लाया। यही कारण है कि आमतौर पर पहली जगह में untidiness की भावना पैदा करता है।
नाम में टाइपफेस को एक बेहतर चरित्र के साथ बदल दिया जा सकता है। ठीक विस्तार जो मार्क काम करने वाले छोटे को बंद कर देता है को सरल बनाया जा सकता है। मिसिंग संस्करणों को जोड़ा जा सकता है: अंधेरे, एकल रंग, कॉम्पैक्ट।
रंग जोड़ी पुनर्निर्मित किया जा सकता है जबकि recognisable संयोजन रखा जा सकता है। उन सभी को एक साथ खर्च होता है कि क्या एक नई मार्क लागत है और पहले से ही संचित मान्यता को संरक्षित करता है।
अच्छा परिष्करण के बाहरी संकेत: लोग कहते हैं "क्या आप कुछ बदल सकते हैं? और क्या कह सकते हैं?
परिवर्तन की घोषणा कैसे करें
मार्क का बदलाव केवल आपके लिए समाचार है। एक ग्राहक के लिए यह सबसे अच्छा हल्के भ्रम है, इसलिए घोषणा बेहतर है कि वास्तव में डिजाइन की तुलना में क्या बदल गया है।
सूत्र जो काम करता है वह छोटा है: क्या बदल गया है, क्यों, और इसका मतलब ग्राहक के लिए है। यदि दूसरे का जवाब "हमने इसे पसंद किया" है, तो यह बेहतर है कि सब पर घोषणा न करें और बस इसे स्वैप करें।
क्या करना है? प्रतीकवाद अपने लेखक को आश्वस्त करता है और लगभग कभी दर्शकों को नहीं देखता है, जो एक दूसरे के लिए चिह्न देखता है और प्रकट नहीं होता है।
एप्लिकेशन को दिखाने के लिए यह अधिक उपयोगी है: कैसे चिह्न हस्ताक्षर पर दिखता है, ऐप में, पैकेजिंग पर। यही कारण है कि पाठक के वास्तविक प्रश्न का उत्तर देता है - यह स्पष्ट और बेहतर हो गया है।
और अग्रिम में "मैंने ऐसा क्यों किया" का जवाब तैयार किया। यह निश्चित रूप से आता है, और यह बेहतर है यदि कोई ग्राहक से बात करता है तो वह समान ही देता है।
अंत में, यह एक तारीख निर्धारित करने में मदद करता है जिसके द्वारा निर्णय किया जाता है और उसके पहले लिखित में प्रत्येक तर्क को इकट्ठा किया जाता है। एक चिह्न को बदलने के बारे में चर्चा महीनों के लिए चल रही है क्योंकि उनके पास कोई प्राकृतिक अंत नहीं है: के लिए तर्क और कभी नहीं चल रहा है। एक तारीख और एक लिखित सूची एक अंतहीन बातचीत को एक ही निर्णय में बदल देती है, और वे उस तर्क का रिकॉर्ड भी छोड़ते हैं, जो भी बाद में ब्रांड को विरासत में देता है।
व्यावहारिक चेकलिस्ट
- क्या काम नहीं कर रहा है और जाँच करें कि क्या यह निशान है?
- प्रत्येक वाहक की गणना करें जिसे प्रतिस्थापित करना होगा।
- टेस्ट क्या शोधन इसे प्रतिस्थापन के बिना हल करता है।
- कंपनी के बाहर लोगों से पूछो कि क्या वे मार्क को पहचानते हैं।
- एक संक्रमण अवधि दो संस्करणों चल रहा है।
- यदि आप कर सकते हैं तो उसी समय मार्क और नाम बदलने से बचें।
सवाल और जवाब
एक लोगो को फिर से डिज़ाइन किया गया है?
जब व्यवसाय मूड के बजाय बदलता है: एक अलग गतिविधि, एक नया बाजार, एक कानूनी बाधा, या एक चिह्न जो तकनीकी रूप से विफल हो जाता है - यह पैमाने, पढ़ने या प्रिंट नहीं होगा।
क्या मैं इसके बारे में थक गया हूँ?
नहीं एक मालिक ने साल के लिए दैनिक निशान देखा है; एक ग्राहक इसे साल में कुछ बार देखता है। एक कंपनी के अंदर थकान लगभग कभी इसके बाहर धारणा से मेल नहीं खाता है।
जब चिह्न बदल जाता है तो क्या खो जाता है?
मान्यता प्राप्त: जो लोग आपको एक शेल्फ पर उस चिह्न से मिलते हैं, एक फ़ीड में और खोज परिणामों में इसे ढूंढना बंद कर देता है। पुनर्निर्माण जो समय और पैसा लेता है।
कैसे एक पुनर्रचना से भिन्न होता है?
रिफाइनमेंट मान्यता रखता है: अनुपात, वजन और टाइपफेस सही हो जाता है और पृष्ठभूमि संस्करण जोड़ा जाता है। एक नया डिजाइन बनाता है। पहला सस्ता है और आमतौर पर पर्याप्त है।
फिर से डिजाइन लागत क्या है?
मार्क पर काम की लागत क्या एक नई मार्क लागत - पर VITON13 यह एक एकल लोगो रूट के लिए $ 70 है और ब्रांड स्प्रिंट के लिए $ 120 है। मुख्य व्यय आमतौर पर डिजाइन नहीं बल्कि वाहकों में प्रतिस्थापन होता है।