बहुभाषी बाजार प्रवेश: अर्थ के लिए सामग्री डिजाइन करना, प्रतिस्थापन नहीं

केंद्रीय विचार: बाजार प्रविष्टि सामग्री सफल होती है जब यह खरीदार संदर्भ,…

बाजार प्रविष्टि सामग्री सफल होती है जब यह खरीदार संदर्भ, कानूनी उम्मीदों और सांस्कृतिक सबूत का अनुवाद करता है, न केवल शब्दों।

बाजार प्रवेश आमतौर पर एक अनुवाद बजट और एक पृष्ठ गिनती के साथ शुरू होता है। कोई मौजूदा साइट का निर्यात करता है, एक विक्रेता इसे लक्ष्य भाषा में लौटा देता है, hreflang टैग जोड़ा जाता है, और लॉन्च की घोषणा की जाती है। छह महीने बाद यातायात प्रक्षेपण का एक अंश है, और प्रस्तावित निदान यह है कि बाजार उम्मीद से कठिन है। कभी कभी ऐसा होता है। अक्सर साइट को उन सवालों का जवाब देने के लिए बनाया गया था जो उस बाजार में कोई नहीं पूछ रहा है, उन शब्दों में जिनका उपयोग उन्हें पूछने के लिए किया जाएगा।

क्या बदल गया है और अब यह क्यों मायने रखता है: योग्य रूपांतरण, समर्थन प्रश्नों, स्थानीय खोज दृश्यता, और…

दुर्भाग्य से शुरू होने से पहले और लगभग कभी मापा नहीं जा सकता है। लक्ष्य भाषा में वास्तविक खोज मांग को चलाएं और अपने मौजूदा पृष्ठ सूची के खिलाफ प्रमुख शर्तों की तुलना करें: ओवरलैप आम तौर पर टीमों की उम्मीद की तुलना में बहुत कम है, क्योंकि खोज शब्दावली उत्पाद वर्गीकरण के बजाय स्थानीय खरीद व्यवहार को संहिताबद्ध करती है। उन श्रेणियाँ जो एक बाजार में प्रभुत्व रखते हैं उन्हें शायद ही किसी अन्य में खोजा जाता है; सवाल यह है कि एक घरेलू दर्शक बिक्री बातचीत के माध्यम से हल करता है, उसे कहीं और एक खोज बॉक्स में टाइप किया जाता है। अनुवादित साइट दूसरे बाजार की भाषा में पहले बाजार के सवालों का जवाब देती है, जो न तो संतुष्ट होती है।

ऑपरेटिंग मॉडल का निर्माण: एक उच्च आंतरायिक पृष्ठ का चयन करें और टर्मिनोलॉजी, सबूत,…

एक साझा संदेश वास्तुकला बनाएं, फिर स्थानीय संपादकों को उदाहरण, आपत्ति, खोज भाषा, सबूत और सेवा सीमाओं को अनुकूलित करने दें। एक बनाए रखा शब्दावली में शब्दावली निर्णय रखें।

मौजूदा साइटमैप के बजाय लगभग मांग के आसपास का निर्माण होता है। स्थानीय कीवर्ड अनुसंधान से प्रारंभ करें, इसे नौकरी द्वारा समूहित करें खोजकर्ता कर रहा है, और उसके बाद यह तय करें कि कौन से मौजूदा पृष्ठों को अनुकूलित किया जा सकता है और जिसे लिखा जाना है। जिन पृष्ठों को लिखा जाना है, वे आमतौर पर उच्चतम वाणिज्यिक इरादे वाले होते हैं, क्योंकि वे सबसे सांस्कृतिक रूप से विशिष्ट हैं - मूल्य निर्धारण सम्मेलन, वितरण की उम्मीदें, सबूत के रूप में क्या मायने रखती हैं, जिन्हें खरीदार के आगे आने से पहले आपत्तियों का जवाब देना पड़ता है।

क्या निर्णय का उत्पादन: एक भाषा बाजार में प्रवेश करना एक तकनीकी ऐनेक्स के साथ…

योग्य रूपांतरण, समर्थन प्रश्नों, स्थानीय खोज दृश्यता, और प्रकाशन की गति के बजाय स्थानीय लोगों में त्रुटि रिपोर्ट की तुलना करें।

किसी अन्य चीज़ को मापने से पहले प्रति स्थानीय पृष्ठों के खिलाफ अनुक्रमित पृष्ठों को मापें, क्योंकि एक स्थानीय व्यक्ति जहां प्रस्तुतियों के दो तिहाई अनुक्रमित नहीं होते हैं, एक तकनीकी समस्या है कि सामग्री की कोई राशि बाहर नहीं होगी। फिर कुल यातायात के बजाय स्थानीय कीवर्ड क्लस्टर के खिलाफ रैंकिंग कवरेज को ट्रैक करें; एक नए बाजार में कुल संख्या उन लोगों से ब्रांड खोजों द्वारा प्रभुत्व है जो पहले से ही आपको जानते हैं, और वे छिपे हैं कि साइट को किसी भी नए द्वारा खोजा जा रहा है।

जहां निष्पादन टूट जाता है: एक मौजूदा साइट का अनुवाद एक बाजार में प्रवेश करने का…

साहित्यिक अनुवाद विश्वास संकेतों, श्रेणी भाषा और मूल के व्यावसायिक अर्थ को खोने के दौरान वाक्य संरचना को संरक्षित करता है।

सबसे महंगी तकनीकी विफलता असंगत hreflang है। एनोटेशन पारस्परिक होना चाहिए और कैनोनिकल यूआरएल पर इंगित करना चाहिए, और एक स्थानीय जो सूचीबद्ध किए बिना किसी अन्य को सूचीबद्ध करता है, को नियमित रूप से अनदेखा किया जाता है। दूसरी विफलता सूक्ष्म है: स्थानीय लोगों में समान या निकटवर्ती सामग्री जो केवल मुद्रा और फोन नंबर में भिन्न होती है, जो एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले पृष्ठों का एक समूह पैदा करती है और उनमें से कोई भी रैंक के लिए पर्याप्त विशिष्ट संकेत नहीं ले सकता है।

यह व्यवहार में कैसा दिखता है: एक मौजूदा साइट का अनुवाद एक बाजार में प्रवेश करने का…

व्यवहार में एक बाजार प्रविष्टि जो काम करता है योजनाबद्ध से छोटा शुरू होता है। स्थानीय मांग से निर्मित बीस पृष्ठों में दो सौ अनुवादित हैं, और वे यातायात की तुलना में अधिक मूल्यवान उत्पन्न करते हैं: सबूत जिसके बारे में क्लस्टर परिवर्तित होते हैं, जो आपत्तियां आ जाती हैं, और स्थानीय सबूत को क्या देखना चाहिए। यह सबूत है कि पृष्ठों की दूसरी लहर सटीक है, और इसे अनुवाद संक्षिप्त से प्राप्त नहीं किया जा सकता है।

इसके खिलाफ सबसे मजबूत तर्क: बाजार प्रविष्टि सामग्री सफल होती है जब यह खरीदार संदर्भ,…

पूर्ण अनुवाद के लिए मामला कवरेज और गति है। एक पूर्ण साइट संकेत प्रतिबद्धता, बिक्री को इंगित करने के लिए कुछ देता है, और एक बाजार की उपस्थिति से बचाता है जो संभवतः सूची के आधे हिस्से को छोड़ देता है। उन उद्यमों के लिए जहां साइट मांग उत्पन्न करने के बजाय फील्ड बिक्री प्रस्ताव का समर्थन करती है, यह तर्क अक्सर जीतता है, और यह होना चाहिए।

वह स्थान है जो अस्तित्व में है और एक ऐसी साइट है जिसे पाया जाना है। जहां खरीद गति लोगों के नेतृत्व में है, अनुवादित कवरेज एक समर्थन संपत्ति है और खोज प्रदर्शन से अधिक पूर्णता मायने रखती है। जहां साइट अधिग्रहण चैनल है, मांग संरेखण के बिना कवरेज व्यय है जो एक अच्छी तरह से अनुवादित दस्तावेज़ उत्पन्न करता है, कोई भी नहीं पहुंचता है। अधिकांश संगठनों को पता है कि वे दोनों में से कौन हैं और योजना के रूप में हालांकि वे अन्य थे।

जहां अनुवाद और स्थानीयकरण वास्तव में विविध

भेद को अक्सर स्वर के रूप में पढ़ाया जाता है, जो इसे कम करता है। अनुवाद स्रोत की सूचना वास्तुकला को संरक्षित करता है: समान दावे, उसी क्रम में, उसी के साथ पूर्व ज्ञान ग्रहण किया। स्थानीयकरण सभी तीनों को बदलने के लिए तैयार है, क्योंकि पाठक खरीद के काम के बारे में अलग-अलग डिफ़ॉल्ट तरीके से आता है, जो गारंटी का मतलब है, और कौन से जोखिम का उल्लेख करने योग्य हैं।

एक ठोस उदाहरण: एक बाजार में एक सेवा बेचने वाला एक पेज शायद अनुबंध चरण के लिए भुगतान की शर्तों को छोड़ सकता है, क्योंकि यह स्थानीय मानक है और इसे शुरुआती संकेतों को अविश्वासित कर सकता है। बाजार में एक ही पृष्ठ जहां अप-फ्रंट स्पष्टता की उम्मीद की जाती है, जैसा कि उत्सर्जन से बचने की उम्मीद है। कोई अनुवादक ने उस समस्या का उत्पादन नहीं किया और कोई शब्दावली इसे ठीक नहीं करती; पृष्ठ को एक अनुभाग की जरूरत है जो मूल में नहीं है।

व्यावहारिक परिणाम यह है कि स्थानीयकरण संक्षिप्त को निर्दिष्ट करना चाहिए कि पाठक को निर्णय लेने से पहले क्या जानने की जरूरत है, न कि स्रोत पृष्ठ क्या कहता है। संक्षेप में लिखा गया दूसरा तरीका गलत तर्क के सटीक अनुवाद का उत्पादन करता है, जो बाजार प्रविष्टि सामग्री में सबसे आम और कम से कम दृश्यमान विफलता है।

क्या स्थानीय सबूत की तरह लग रहा है, और क्यों आयातित सबूत underperforms

सबूत वह तत्व है जो सबसे खराब यात्रा करता है। केस स्टडीज, क्लाइंट लोगो, समीक्षा गिनती, और प्रमाणपत्र सभी वजन ले जाते हैं जो बाजार के लिए विशिष्ट हैं, वे अर्जित किए गए थे, और उन्हें थोक आयात करने के लिए एक ऐसा पृष्ठ पैदा करता है जो विशेष रूप से किसी के लिए क्रेडेंशियल दिखता है। एक खरीदार ने एक अपरिचित आपूर्तिकर्ता का मूल्यांकन किया है, यह पूछ रहा है कि उन्हें पसंद करने वाले लोग ऐसा कर चुके हैं, और किसी अन्य महाद्वीप का एक लोगो उस सवाल का जवाब नहीं देता है।

स्थानीय सबूत मौजूद होने से पहले अंतरिम स्थिति, विकल्प के बजाय स्पष्ट होना चाहिए। यह बताते हुए कि काम को कहीं और वितरित किया गया था, विस्तार से जो इसे सत्यापित करने योग्य बनाता है, एक अप्रतिभूत दावे की तुलना में अधिक प्रेरक है जिसका अर्थ है कि संगठन की स्थानीय गहराई अभी तक नहीं है। खरीदार एक नए प्रवेशकर्ता की तुलना में एक नए प्रवेशकर्ता की तुलना में अधिक सहनशील होते हैं, अन्यथा, और उपस्थिति आमतौर पर दिखाई देती है।

इसलिए पहला स्थानीय संदर्भ प्रयास की एक अनुचित राशि के लायक है, जिसमें अर्थशास्त्र की तुलना में एक छोटी सगाई को स्वीकार करना शामिल है। यह दावे से निर्धारित संपूर्ण सामग्री को साक्ष्य में परिवर्तित करता है और अतिरिक्त पृष्ठों की कोई मात्रा समान प्रभाव को प्राप्त नहीं करती है।

तकनीकी चेकलिस्ट ने अधिकांश लॉन्च छोड़ दिया

हर इलाके में पारस्परिक hreflang, जो पुनर्निर्देशित श्रृंखलाओं के बजाय कैनोनिकल यूआरएल पर इंगित करता है, वह आवश्यकता है जो अक्सर विफल हो जाती है और जो सबसे ज्यादा खर्च करता है, क्योंकि एक स्थानीय जो इसके भाई-बहनों के साथ विश्वसनीय रूप से जुड़ा नहीं है, उन्हें पूरक करने के बजाय उनके साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है।

इसके अलावा स्थानीय रूप से उपयुक्त संरचित डेटा मामले दिखाई देते हैं: मुद्रा, उपलब्धता और संगठन के विवरण को प्रमुख कार्यालय के बजाय बाजार को प्रतिबिंबित करना चाहिए। संरचित डेटा में गलत मुद्रा में चिह्नित मूल्य को तब भी देखा जा सकता है जब दृश्य पृष्ठ सही हो।

अंत में, यह जांच लें कि लोकल एक पुनर्निर्देशित के बिना पहुंच योग्य है जो ब्राउज़र भाषा या आईपी पर निर्भर करता है। स्वचालित पुनर्निर्देशन उपयोगकर्ताओं के लिए सुविधाजनक है और क्रॉलर्स के लिए शत्रुतापूर्ण है, और एक ऐसा बाजार जिसका पृष्ठ केवल अंदर से ही पहुंच योग्य है, अगर बाजार में पूरी तरह से अनुक्रमित होगा। एक सुझाव की पेशकश करें, फिर से निर्देशित नहीं है।

30-day कार्यान्वयन अनुक्रम: एक मौजूदा साइट का अनुवाद एक बाजार में प्रवेश करने का…

एक उच्च आंतरायिक पृष्ठ का चयन करें और टर्मिनोलॉजी, सबूत, मूल्य निर्धारण, नीतियों और वर्कफ़्लो को स्केल करने से पहले कार्रवाई करने के लिए एक स्थानीय समीक्षा करें।

सप्ताह एक और दो, एक मूल वक्ता के साथ स्थानीय कीवर्ड अनुसंधान चलाते हैं जो श्रेणी को समझते हैं, न केवल भाषा, और नौकरी खरीदकर इसे क्लस्टर करते हैं। सप्ताह तीन, मौजूदा पृष्ठों के खिलाफ मानचित्र समूहों और चिह्न अनुकूलन, फिर से लिखना, या नया। सप्ताह चार, तकनीकी नींव को ठीक करें - hreflang पारस्परिकता, कैनोनिकल यूआरएल, स्थानीय-उपयुक्त संरचित डेटा - कुछ भी प्रकाशित करने से पहले, क्योंकि लॉन्च पर एक तकनीकी त्रुटि को फिर से क्रॉल चक्र की आवश्यकता होती है। सप्ताह पांच से आठ, बीस उच्चतम तीव्रता क्लस्टर प्रकाशित करते हैं और उन्हें व्यक्तिगत रूप से लिख देते हैं।

क्लस्टर द्वारा समीक्षा, पृष्ठ गिनती द्वारा नहीं

पृष्ठ के साथ स्थानीय मांग समूहों की एक तालिका रखें जो प्रत्येक, इसकी अनुक्रमण स्थिति और इसकी रैंकिंग स्थिति को पूरा करता है। इसे पहले दो चौथाई के लिए मासिक समीक्षा करें। तालिका दो वार्तालापों को प्रतिस्थापित करती है जो अन्यथा बाजार प्रवेश समीक्षा पर हावी हैं - हमने कितने पृष्ठों को प्रकाशित किया है और यातायात कैसे है - एक अधिक उपयोगी के साथ जिसके बारे में मांग के कुछ हिस्सों को कवर किया गया है और जो नहीं हैं। यह बातचीत के बजाय अगली सामग्री निर्णय भी स्पष्ट करता है।

प्रतिवर्ष कीवर्ड अनुसंधान का खुलासा करें और स्थानीय बाजार या कैटलॉग में किसी भी महत्वपूर्ण बदलाव के बाद। खोज शब्दावली उत्पाद विपणन की तुलना में धीरे-धीरे बदल जाती है लेकिन अधिकांश संगठनों की तुलना में तेजी से फिर से जांच की जाती है, और एक क्लस्टर सेट ने तीन साल के लिए असंतुलित छोड़ दिया है, चुपचाप यह वर्णन करना बंद कर देगा कि बाजार कैसे खोजता है। इसे उसी मूल स्पीकर के साथ फिर से शुरू करें जहां संभव हो, इसलिए तुलना सार्थक है।

संपादकीय निष्कर्ष: बाजार प्रविष्टि सामग्री सफल होती है जब यह खरीदार संदर्भ,…

एक भाषा बाजार में प्रवेश करना एक तकनीकी ऐनेक्स के साथ अनुवाद परियोजना नहीं है। यह एक मांग अनुसंधान परियोजना है जिसका उत्पादन किसी अन्य भाषा में प्रकाशित होता है। जो संगठन सफल होते हैं, वे आमतौर पर उन हैं जिन्होंने कम पृष्ठों को प्रकाशित किया था, उन्हें स्थानीय साक्ष्य से लिखा था, और दो तिमाहियों के लिए अधूरी दिखने के लिए तैयार थे, जबकि जिन पृष्ठों ने रैंकिंग शुरू की थी।