Короткий ответ
Вертикаль — это другая композиция, а не обрезанный по краям горизонтальный кадр. Разбираем безопасные зоны, которые забирает интерфейс, первую секунду, допустимое место для субтитров и то, почему горизонтальный архив редко переживает перекадрирование.
Короткий ответ: что решить до съёмки
Вертикальное видео сводится к четырём решениям, которые принимаются заранее: где внутри узкого кадра стоит главный объект, какие полосы кадра закроет интерфейс площадки, что зритель видит в первую секунду и на какой строке живут субтитры. Всё остальное — производные от этих четырёх ответов.
Пятое решение — откуда берётся материал. Снятое под горизонталь видео можно перевести в вертикаль, но это перестройка композиции, а не обрезка краёв, и часть планов такого переезда не переживает.
Для бизнеса вывод простой: вертикаль закладывают в задание на съёмку, а не только в задание на монтаж. Правки на монтаже обходятся дешевле пересъёмки, но никакой монтаж не создаёт пикселей, которых в исходнике не было.
Дальше разбираем по порядку: композиция, безопасные зоны, первая секунда, субтитры, переработка горизонтального материала, съёмка, экспорт и то, как эта работа упакована на странице /ru/services/video-production.
Вертикаль — это композиция, а не кадрирование
Горизонтальный кадр раскладывает объекты рядом друг с другом: человек слева, продукт справа, помещение позади работает как контекст. Вертикальный кадр складывает их стопкой, и «рядом» превращается в «выше и ниже».
От этого меняется всё: как ведёт себя воздух над головой, как читается движение и куда идёт внимание. Взгляд спускается по узкой колонке сверху вниз, а не бежит по широкой полосе, поэтому основную нагрузку берёт на себя средняя треть.
Первое следствие — крупность. То, что в горизонтали было средним планом, в вертикали обычно приходится брать ближе, иначе объект сжимается к центру, а верх и низ кадра заполняет ничем не занятое пространство.
Второе следствие — фон. В узкой рамке ему достаётся заметно меньше площади, и он читается как цветовое пятно, а не как сцена. Детали локации, ради которых её выбирали, часто просто не помещаются.
Безопасные зоны: какие полосы забирает интерфейс
Поверх вашего видео площадка рисует собственные элементы: служебную строку сверху, имя аккаунта, описание и системные подписи снизу, колонку кнопок сбоку. Эти области принадлежат приложению, а не вашей композиции.
Точная высота каждой полосы отличается между площадками, между версиями приложений и между моделями телефонов, поэтому единственной верной цифры в пикселях не существует. Эти значения проверяют по актуальной спецификации площадки, а не держат в памяти.
Рабочий метод — оставлять верхнюю и нижнюю полосы свободными от смысла. Никакого текста, логотипа и лиц: пусть там будет стена, пол или край стола, то есть то, что не жалко отдать под чужой интерфейс.
Боковая колонка заслуживает такого же отношения там, где площадка ставит туда кнопки. Решение принимается на съёмке — композицию смещают выбором точки камеры, а не сдвигают всю картинку вбок на монтаже.
Первая секунда: что должно быть на экране сразу
Вертикальная лента листается, и решение смотреть или пролистать принимается на первых кадрах. Значит, предмет ролика обязан быть виден с самого начала: продукт, лицо, действие — что-то узнаваемое без вводной фразы.
Отсюда жёсткое монтажное правило. Заставки, медленные наезды, разгон перед сутью и логотип на чёрном уходят из начала. Логотип никуда не пропадает — он просто перестаёт быть первым, что видит зритель.
Стоит исходить из того, что первый кадр может быть использован как обложка в сетке профиля. Тогда он одновременно и фотография: понятный объект, спокойный фон, без смаза движения и без слова, застигнутого на середине.
Первая строка текста — отдельная задача. Одна короткая фраза в средней трети делает больше, чем целый абзац, потому что никто не читает два предложения, пока решает, остановиться ему или листать дальше.
Где субтитры стоять могут, а где не могут
В вертикальном кадре субтитры живут в средней трети — низко, но выше нижней служебной полосы площадки. Ниже они уходят под описание и системный текст, выше — ложатся на лицо или на продукт.
Это ограничение полезно ещё на съёмке. Когда группа знает, что нижняя треть отдана тексту, объект кадрируют чуть выше центра, и субтитры перестают спорить с изображением за одни и те же пиксели.
Строки должны быть короткими. Две строки по несколько слов успевают прочитаться на движущемся плане, четыре — нет, а перенос посреди словосочетания заставляет перечитывать и терять реплику.
Вшитые субтитры — отдельное решение. Они видны всегда и на любой площадке, но их нельзя выключить и нельзя перевести без пересборки монтажа, поэтому мультиязычной кампании нужна отдельная выгрузка на каждый язык.
Читаемость: контраст, кегль и фон под текстом
WCAG 2.2 требует субтитров для записанного звука и задаёт минимальный контраст текста: 4,5:1 для обычного размера и 3:1 для крупного. Требование написано для текста на странице, а не для надписей внутри видеокадра, но эта пропорция остаётся рабочим ориентиром при оформлении вшитых субтитров.
Сложность вертикального видео в том, что фон под текстом меняется каждый кадр. Белая надпись исчезает на светлой стене, поэтому подписи нужна плашка, обводка или мягкая тень — что угодно, что удерживает контраст постоянным при движении картинки.
Кегль проверяют на телефоне с расстояния вытянутой руки, а не на мониторе. Размер, который выглядит щедрым на монтажной линейке, на шестидюймовом экране в одной руке оказывается на границе читаемости.
Насыщенность шрифта важна не меньше размера. Тонкое начертание со слабым контрастом рассыпается, когда площадка перекодирует файл: тонкие штрихи теряют при сжатии больше, чем плотные формы.
Почему горизонтальный материал редко переживает перекадрирование
Первая причина арифметическая. Кадр 1920×1080, обрезанный до 9:16 с сохранением полной высоты, оставляет полосу шириной 1080 × 9 ÷ 16, то есть примерно 608 пикселей. Чтобы дойти до 1080×1920, эту полосу потом увеличивают.
Увеличение не придумывает деталей. Мягкость, зерно и артефакты сжатия растут вместе с изображением, и на телефоне это заметно на лицах, на вывесках и на тонких гранях продукта.
Вторая причина — композиция. В горизонтальном плане объект нередко стоит у одного края, а что-то важное — у противоположного. Вертикальная рамка вынуждена выбрать одного из них, и сцена, построенная на их связи, распадается.
Третья причина — движение. Панорама, которая ведёт взгляд по широкому кадру, в узком выталкивает объект наружу. Остаётся либо отслеживать движение анимацией рамки, либо резать план раньше, чем он был задуман.
Что всё-таки спасается из горизонтального архива
Крупные планы переживают перенос. Лицо, пара рук, продукт на столе — всё, что и так занимало центр кадра, переходит в вертикаль почти без потерь, если исходник записан с запасом разрешения.
Материал 3840×2160 при том же кадрировании оставляет полосу 1215×2160, и она укладывается в 1080×1920 вообще без увеличения. Вот настоящий аргумент за съёмку в большем разрешении: запас на перекадрирование, а не качество ради качества.
Помогают и статичные планы. Без панорамы и без дрожания с рук рамку можно двигать внутри кадра осознанно, и медленный проход по неподвижному изображению читается как приём, а не как латание дыр.
Не спасается общий план, групповая сцена и всё, что построено вширь просто потому, что ширина была доступна. Переснять такое короткой вертикальной сценой честнее, чем растягивать и потом оправдываться за результат.
Съёмка под вертикаль: о чём договориться заранее
Формат вписывают в задание на съёмку: устройство, ориентация, разрешение, частота кадров и запас вокруг объекта. Один абзац, согласованный до выезда, экономит рабочий день на монтаже.
Привычка, которую стоит завести, — отдельный вертикальный дубль вместо расчёта на позднее перекадрирование. Тот же текст, та же сцена, другая точка камеры и более крупная композиция; дубль стоит минут, а разница на экране очевидна.
Когда камера одна и второй дубль невозможен, объект ставят по центру и оставляют воздух сверху и снизу. Не ради изящества, а чтобы прямоугольнику 9:16 было куда поместиться внутри записанного кадра.
Чистый звук пишут даже для ролика, рассчитанного на просмотр без звука. С этой дорожки расшифровывают субтитры, и на неё же опирается версия, которую кто-то включит со звуком.
Экспорт: контейнер, кодек и версии под размещения
Контейнер и кодек — не одно и то же. Как объясняет документация MDN, контейнер (например, MP4) хранит дорожки, а кодек определяет, как сжаты изображение и звук внутри них. У площадок есть требования и к тому, и к другому.
MP4 с видео H.264 и звуком AAC — сочетание, которое принимается широко на социальных размещениях и не требует объяснений на стороне заказчика. Экзотические связки оставляют для архива, а не для публикации.
Кадр выгружают в 1080×1920 и не поддаются желанию отдать мастер побольше. Площадка всё равно перекодирует файл, поэтому лишний вес не превращается в лишнее качество после её обработки.
Версий обычно несколько: со вшитыми субтитрами и без них, с музыкой и с чистой дорожкой, иногда с иначе расставленным текстом под разные интерфейсы. В пакете Single Reel экспорты под все вертикальные размещения входят в работу.
Сколько это стоит и что покрывает каждый пакет
Single Reel стоит $70, срок 1-2 рабочих дня, 1 круг правок. В него входят субтитры, лицензированный трек и экспорты под все вертикальные размещения. Съёмка, сценарий и актёры не входят.
Reels Pack стоит $90 за монтаж до 5 роликов, срок 1-2 рабочих дня с момента передачи материала, 2 круга правок на монтаж. Съёмки здесь нет: материал предоставляете вы.
Reels Pack Express стоит $150 за 1 рабочий день, оборот 24 часа с момента передачи материала, 1 круг правок. Не входят съёмка и лицензирование сверх переданного трека.
Campaign Edit стоит $180 — основной ролик плюс короткие производные, срок 3-5 дней, 2 круга правок на монтаж и 1 на цвет; лицензированная музыка не входит, лицензию покупаете вы. Monthly Content Engine стоит $290/мес: месячный цикл, отказ с уведомлением за 30 дней, объём согласуется в начале каждого цикла, съёмочные дни и платный сток не входят.
Что решить до передачи материала
Четыре ответа снимают большую часть риска ещё до начала работы: ориентация исходных файлов, их разрешение, наличие вертикального дубля и язык субтитров. Именно они определяют, будет ли задача монтажом или спасательной операцией.
Пятый ответ — список размещений. Разные площадки занимают края кадра по-своему, и знание списка заранее позволяет поставить текст один раз, а не переставлять его после первой публикации.
Шестой — музыка. Трек задаёт ритм, на котором строятся склейки, поэтому его выбирают в начале, а не в конце: замена музыки в готовом ролике означает пересборку монтажа, а не подмену файла.
Собранные вместе, эти ответы уже представляют собой короткое задание для страницы услуги /ru/services/video-production, и остаётся один вопрос — какой пакет соответствует нужному вам объёму.
Практический чеклист
- Впишите ориентацию, разрешение и частоту кадров в задание на съёмку до выезда на площадку.
- Снимите отдельный вертикальный дубль вместо расчёта на позднее перекадрирование горизонтального плана.
- Освободите верхнюю и нижнюю полосы кадра от текста, логотипа и лиц.
- Поставьте предмет ролика в первую секунду и уберите заставку из начала.
- Проверьте кегль и контраст субтитров на телефоне с расстояния вытянутой руки, а не на мониторе.
- Соберите список размещений до монтажа и закажите отдельный экспорт под каждое из них.
Вопросы и ответы
Можно ли просто обрезать горизонтальное видео до вертикали?
Обрезать можно, но это перестройка композиции, а не изменение краёв. Кадр 1920×1080 при обрезке до 9:16 оставляет полосу шириной около 608 пикселей, которую затем увеличивают до 1080×1920. Крупные планы переносятся приемлемо, общие планы и сцены с двумя объектами по краям — нет.
Сколько стоит вертикальный ролик и что входит в цену?
Пакет Single Reel стоит $70, срок 1-2 рабочих дня, 1 круг правок. В него входят субтитры, лицензированный трек и экспорты под все вертикальные размещения. Съёмка, сценарий и актёры не входят. Reels Pack — $90 за монтаж до 5 роликов, 1-2 рабочих дня с момента передачи материала, 2 круга правок на монтаж.
Где ставить субтитры, чтобы их не закрыл интерфейс?
В средней трети кадра, низко, но выше нижней служебной полосы площадки. Ниже субтитры уходят под описание и системный текст, выше — ложатся на лицо или продукт. Точная высота полос отличается между площадками и версиями приложений, поэтому её проверяют по актуальной спецификации.
Что обязательно должно быть в первой секунде?
Предмет ролика: продукт, лицо или действие, узнаваемое без вводной фразы. Заставки, медленные наезды и логотип на чёрном переносят дальше по хронометражу. Первый кадр стоит собирать так, будто он ещё и обложка: понятный объект, спокойный фон, без смаза.
В каком формате отдавать готовый ролик?
MP4 с видео H.264 и звуком AAC принимается широко на социальных размещениях. По документации MDN контейнер и кодек — разные вещи: контейнер хранит дорожки, кодек определяет сжатие. Кадр выгружают в 1080×1920; более тяжёлый мастер не даёт выигрыша, потому что площадка перекодирует файл.