Liens internes : pourquoi les moteurs de recherche ne trouvent jamais vos pages

Un plan du site indique une adresse, des liens indiquent l'importance

Deux choses que les gens consolident constamment. Un plan du site est une liste : voici les adresses qui existent. Les liens internes sont une évaluation : voici les pages que j'estime utiles à atteindre.

Un moteur de recherche lit les deux et croit le second. La logique est simple et tout à fait humaine : si le propriétaire du site ne pense pas qu'une page mérite d'être reliée à partir d'ailleurs, ce n'est probablement pas important.

D'où une situation qui semble paradoxale: l'adresse est soumise, la page s'ouvre, elle retourne 200 — et elle reste hors de l'index pendant des mois. Pas parce que c'est mauvais, mais parce que personne ne prétendait que c'était important.

Voici comment fonctionne le lien interne, où se trouve habituellement le trou, et comment vérifier le vôtre en une heure.

Notre dossier : vingt-cinq liens vers trois cent une page

Tout en déterminant pourquoi 738 de nos 3310 pages ont été indexées, nous avons atteint la section produit et compté des liens.

La page de la section est liée à vingt-cinq pages de produits. Il y avait au total 300 pages de produits.

Les deux cent soixante-seize autres existaient, s'ouvraient et s'asseyaient sur le plan du site — mais la seule façon de les atteindre était de les parcourir onze pages de pagination. Ces pages de pagination n'étaient pas du tout sur le plan du site.

Nous avons donc demandé au rampeur de couvrir neuf cents adresses tout en lui disant, à travers la structure du site, que vingt-cinq d'entre eux étaient importants. Elle croyait à la structure.

Ce n'est pas une faute rare. Il apparaît à lui seul le moment où un catalogue surgit la première page d'une liste, et il ne se fait presque jamais remarquer, parce que pour une personne avec un site de travail chercher tout semble bien.

Pages des orphelins et comment les trouver

Une page orpheline est une page à laquelle aucun lien interne ne pointe. Il existe, mais le seul moyen est l'adresse directe.

Il y a deux façons de les trouver. Premièrement, exportez la liste de toutes les adresses sur le site, collectez séparément chaque lien interne et soustrayez la seconde de la première. La différence est vos orphelins.

Deuxièmement, sans outil à la main: prenez le plan du site et vérifiez un échantillon de vingt adresses à la main — essayez d'atteindre chacune à partir de la page d'accueil en utilisant uniquement des liens. Cependant, beaucoup des vingt sont inaccessibles est à peu près le pourcentage d'orphelins sur votre site.

Vérifiez séparément les pages créées en dehors du flux normal : pages d'atterrissage anciennes, pages de promotion, publications ponctuelles. Ils sont le plus souvent orphelins.

Et rappelez-vous l'ordre des opérations: un orphelin n'a pas nécessairement à cesser d'en être un. Parfois, la bonne conclusion est que la page n'est pas nécessaire et devrait aller.

La règle des trois clics concerne les gens, pas les robots

L'ancienne règle dit que chaque page doit être dans les trois clics de la page d'accueil. Comme une exigence formelle, il ne fonctionne pas — sur un site avec mille pages trois clics est physiquement inaccessible pour tous.

Mais il y a une vraie idée derrière. Plus le chemin de la page d'accueil est long, moins le poids arrive et moins un rampeur regarde. La profondeur est importante, même si le nombre est arbitraire.

Il est plus pratique de compter non pas des clics, mais une question : y a-t-il un chemin naturel vers cette page qu'une personne réelle prendrait ? Si la seule façon d'entrer est de chercher dans une liste, il n'y a pas de chemin.

Si longtemps les listes sont divisées par sens plutôt que par pagination : par groupes, catégories et filtres curés qui ont leurs propres adresses. Pagination est une façon de ne pas tout montrer à la fois, pas une façon de naviguer.

Quatre types de liaison interne

Ils font des tâches différentes, et cela ne vaut pas la peine de les confondre.

Navigation — menu, pied de page, chapelure. Identique sur chaque page, donc ils passent peu, mais ils fixent le cadre. Les Fil d'Ariane sont sous-estimés ici: ils sont bon marché et ils montrent un moteur de recherche la hiérarchie clairement.

Contexte — liens dans le texte. Le plus précieux, parce qu'ils sont assis dans le contenu qui explique où le lien mène. L'un d'eux vaut plusieurs navigations.

Liens de blocs — produits connexes, lire aussi, autres services. Pas cher à mettre en œuvre et bon pour la profondeur, à condition qu'ils soient choisis par le sens plutôt que au hasard.

Et des liens entre les pages voisines au même niveau. Presque personne ne les construit, et ils sont précisément ce qui tire des pages profondes de l'isolement.

Ancres: ce qui ne va pas avec lire plus

Un ancre est le texte sur lequel se trouve un lien. Il indique à la fois une personne et un moteur de recherche ce qui est de l'autre côté.

En savoir plus, ici, cliquez ici ne rien leur dire. La page reçoit un lien mais aucune explication de ce qu'il est question. Pour quelqu'un qui utilise un lecteur d'écran, il n'a pas de sens : il entend une liste de vingt lectures.

Une ancre de travail nomme la chose: installation de ventilation dans un appartement, pas notre service. Ce n'est pas nécessairement une phrase de recherche exacte — ce qui compte, c'est que l'ancre rend le contenu clair.

Le même ancrage sur chaque lien est également mauvais, pour une raison différente. Un site naturel se connecte à une page en mots variés, et une gamme d'ancrages semble plus normale qu'une centaine d'identiques.

Un test pratique : ne lisez que les ancres sur une page à haute voix, sans le texte environnant. S'il est clair où ils mènent, les ancres sont bonnes.

Pagination: le trou le plus commun

Une liste divisée en pages est où le lien interne se brise le plus souvent, et presque toujours silencieusement.

La première erreur : les pages de pagination sont absentes du plan du site. Ensuite, la seule route vers les objets profonds de la liste n'est pas déclarée du tout, et un rampeur atteint le dernier.

La seconde: pagination construite dans le script sans liens ordinaires — un charger plus de bouton qui récupère les éléments. Pratique pour une personne; pour un rampeur cela signifie qu'il n'y a rien après le premier lot.

La troisième : pages de pagination portant une adresse canonique pointant à la première page. C'est un conseil commun et il est nuisible: le moteur de recherche arrête de traiter les pages deux vers l'avant comme des pages à part entière et ne suit pas les liens sur eux.

La bonne façon est plus simple: des liens ordinaires, chaque page de pagination canonique à elle-même, tous dans le plan du site. Et en parallèle, un moyen d'atteindre des objets qui ne sont pas des menaces.

Combien de liens appartiennent à une page

Une question que les gens aiment répondre avec un nombre, et il n'y a pas de nombre.

L'ancienne limite d'une centaine de liens a été abandonnée il y a longtemps. Le problème n'est pas le compte, mais que plus une page est liée, moins chacun reçoit de signification.

Un guide pratique: si une page a deux cents liens et la moitié sont menu et pied de page, cent substantiels restent, et chacun pèse la moitié de ce qu'il serait à cinquante.

La conclusion n'est pas de couper vos liens, mais de ne pas relier à tout. Une page de service reliant à dix-neuf autres services dilue son propre poids et ne dit rien sur la priorité.

Trois à cinq liens contextuels significatifs fonctionnent mieux que vingt liens automatiques.

Comment construire un lien dans un catalogue

Le cas le plus commun et le plus négligé. C'est l'ordre que nous appliquons à notre propre section.

Les regroupements curés d'abord. Pas par catégories formelles, mais par la façon dont une personne choisit : par tâche, par budget, par occasion. Chaque groupe a sa propre adresse et des liens vers dix ou vingt articles.

Puis des liens croisés entre voisins. Trois à cinq liens de chaque page d'article à des liens similaires. Ceci est généré automatiquement, mais la sélection doit suivre le sens : même catégorie, même niveau de prix, un élément complémentaire.

Puis pagination dans le plan du site, avec des liens ordinaires à l'intérieur.

Et seulement alors les pages de l'élément de retour dans le plan du site — en tranches, en commençant par celles qui ont déjà des liens pointant vers eux. L'ordre inverse répète la même histoire un mois plus tard : adresses soumises, aucun lien, aucun rampement attribué.

Vérification de votre propre liaison dans une heure

Cinq actions, chacune répondant à quelque chose de différent.

Compter le nombre de liens allant d'une page de section à ses éléments et comparer avec le nombre total d'éléments. Un trou de plusieurs fois est votre trou.

Prenez vingt adresses aléatoires sur le plan du site et essayez d'atteindre chacune de la page d'accueil en utilisant des liens seulement.

Vérifiez si les pages de pagination sont sur le plan du site et si elles portent des adresses canoniques pointant vers elles-mêmes.

Lire les ancres sur trois pages clés sans le texte environnant. C'est clair où ils mènent ?

Et regardez si quelque chose lie à vos pages commerciales à partir de texte de fond — à partir d'articles, de descriptions, de réponses. Si seulement le menu et le point de pied d'une page de service, le moteur de recherche sait exactement qu'il est dans le menu.

Que ne pas faire

Trois tactiques qui semblent logiques et font des dégâts.

Ne pas relier automatiquement chaque occurrence d'un mot dans le texte. Vous finissez avec une page où la moitié des mots sont des liens, les ancres sont sans signification, et la lecture est impossible.

Ne pas construire un bloc de tous les services reliant à une centaine de pages au pied de chaque page. Ce n'est pas un lien interne, mais une dilution : une centaine de liens de chaque page du site disent que toutes les cent matières sont égales, ce qui signifie qu'aucune ne le fait.

Et ne bloquez pas les liens internes de passer du poids dans l'espoir de le garder pour des pages importantes. La tactique n'a pas fonctionné de la façon dont elle est décrite depuis longtemps, et elle rend l'élaboration de ce qui mène là où il est nettement plus difficile.