Внутренняя перелинковка: почему поисковик не находит ваши страницы

Карта сайта сообщает адрес, ссылки сообщают важность

Две вещи, которые постоянно путают. Карта сайта — это список: вот адреса, которые существуют. Внутренние ссылки — это оценка: вот страницы, которые я сам считаю нужными.

Поисковик читает и то и другое, но верит второму. Логика простая и вполне человеческая: если владелец сайта не считает нужным сослаться на страницу ни с одной другой страницы, вероятно, она не важна.

Отсюда ситуация, которая выглядит парадоксально: адрес подан в карте, страница открывается, отдаёт код двести — и месяцами не попадает в индекс. Не потому что она плохая, а потому что о её важности никто не заявил.

Ниже — как устроена внутренняя перелинковка сайта, где в ней чаще всего дыра и как проверить свою за час.

Наш случай: двадцать пять ссылок на триста одну страницу

Разбирая, почему у нас в индексе оказалось 738 страниц из 3310, мы дошли до товарного раздела и посчитали ссылки.

Со страницы раздела ссылки шли на двадцать пять карточек. Всего карточек было триста одна.

Остальные двести семьдесят шесть существовали, открывались и были в карте сайта — но добраться до них можно было только через одиннадцать страниц пагинации. Самих страниц пагинации в карте сайта не было вообще.

То есть мы просили поисковика обойти девятьсот адресов и одновременно сообщали структурой сайта, что важны из них двадцать пять. Он поверил структуре.

Это не редкая поломка. Она возникает сама, стоит каталогу перерасти первую страницу списка, и почти никогда не замечается, потому что для человека с работающим поиском по сайту всё выглядит нормально.

Страницы-сироты и как их найти

Страница-сирота — это страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Она существует, но попасть на неё можно только по прямому адресу.

Найти их можно двумя способами. Первый: выгрузите список всех адресов сайта, отдельно соберите список всех внутренних ссылок и вычтите второе из первого. Разница — сироты.

Второй, если инструмента под рукой нет: возьмите карту сайта и вручную проверьте выборку из двадцати адресов — попробуйте дойти до каждого с главной страницы, пользуясь только ссылками. Сколько из двадцати недостижимы, столько же процентов сирот у вас на сайте.

Отдельно проверьте страницы, созданные не через обычный поток: старые лендинги, страницы акций, материалы, которые публиковали разово. Они сиротеют чаще всего.

И помните про порядок: сирота не обязательно должна перестать быть сиротой. Иногда правильный вывод — что страница не нужна и её пора убрать.

Правило трёх кликов — это про людей, а не про роботов

Старое правило гласит: до любой страницы должно быть не больше трёх кликов от главной. Как формальное требование оно не работает — на сайте с тысячей страниц три клика физически недостижимы для всех.

Но за ним стоит верная мысль. Чем длиннее путь от главной до страницы, тем меньше веса до неё доходит и тем реже робот на неё заглядывает. Глубина имеет значение, даже если конкретное число условно.

Практичнее считать не клики, а вопрос: существует ли для этой страницы естественный путь, по которому пошёл бы живой человек. Если единственный способ на неё попасть — листать список, пути нет.

Поэтому длинные списки разбивают не пагинацией, а смыслом: подборками, категориями, фильтрами, у которых есть собственные адреса. Пагинация — это способ не показывать всё сразу, а не способ навигации.

Четыре типа внутренних ссылок

Они делают разную работу, и путать их не стоит.

Навигационные — меню, подвал, хлебные крошки. Одинаковы на всех страницах, поэтому передают немного, но задают общий каркас. Хлебные крошки при этом недооценивают: они дёшевы и хорошо показывают поисковику иерархию.

Контекстные — ссылки внутри текста. Самые ценные, потому что окружены содержанием, которое объясняет, куда ведёт ссылка. Одна такая ссылка стоит нескольких навигационных.

Блочные — «похожие товары», «читайте также», «другие услуги». Дёшевы в реализации и хорошо решают задачу глубины, если подбираются по смыслу, а не случайно.

И перекрёстные — прямые связи между соседними страницами одного уровня. Их почти никто не делает, а именно они вытаскивают глубокие страницы из изоляции.

Анкор: чем плохо «подробнее»

Анкор — это текст, на который поставлена ссылка. Он сообщает и человеку, и поисковику, что будет на той стороне.

«Подробнее», «здесь», «читать далее» не сообщают ничего. Страница получает ссылку, но не получает объяснения, о чём она. Для человека с экранным чтецом это к тому же полностью бессмысленно: он слышит список из двадцати «подробнее».

Работающий анкор называет вещь: «монтаж вентиляции в квартире», а не «наша услуга». Не обязательно точной поисковой фразой — важно, чтобы из анкора было понятно содержание.

Одинаковый анкор на всех ссылках — тоже плохо, хотя и по другой причине. Естественный сайт ссылается на страницу разными словами, и разнообразие анкоров выглядит нормальнее, чем сто одинаковых.

Практическое правило: прочитайте вслух только анкоры со страницы, не читая остальной текст. Если из них понятно, куда ведут ссылки, анкоры в порядке.

Пагинация: самая частая дыра

Разбитый на страницы список — место, где перелинковка ломается чаще всего, и почти всегда молча.

Первая ошибка: страниц пагинации нет в карте сайта. Тогда единственный путь к глубоким элементам списка не заявлен вообще, и поисковик обходит его в последнюю очередь.

Вторая: пагинация сделана скриптом без обычных ссылок — кнопка «показать ещё», которая подгружает элементы. Для человека удобно, для робота это означает, что дальше первой порции ничего нет.

Третья: на страницах пагинации стоит канонический адрес первой страницы. Это распространённый совет, и он вредный: поисковик перестаёт считать вторую и последующие страницы самостоятельными и не проходит по ссылкам с них.

Правильно проще: обычные ссылки, каждая страница пагинации канонична сама себе, все они в карте сайта. И параллельно — способ добраться до элементов не через листание.

Сколько ссылок на странице

Вопрос, на который любят отвечать конкретным числом, а числа тут нет.

Старое ограничение в сотню ссылок давно снято. Проблема не в количестве, а в том, что чем больше ссылок на странице, тем меньше значения приходится на каждую.

Практический ориентир: если на странице двести ссылок и половина из них — это меню и подвал, то содержательных остаётся сто, и каждая из них весит вдвое меньше, чем весила бы при пятидесяти.

Отсюда вывод не «сокращайте ссылки», а «не ссылайтесь на всё подряд». Страница услуги, ссылающаяся на девятнадцать других услуг, размывает собственный вес и ничего не сообщает о приоритетах.

Три-пять осмысленных контекстных ссылок работают лучше двадцати автоматических.

Как строить перелинковку в каталоге

Самый частый случай и самый запущенный. Порядок, который мы применяем к собственному разделу.

Сначала подборки. Не по формальным категориям, а по тому, как выбирает человек: по задаче, по бюджету, по случаю. У каждой подборки свой адрес, и она ссылается на десять-двадцать элементов.

Потом перекрёстные ссылки между соседями. С каждой карточки — три-пять ссылок на похожие. Это делается автоматически, но подбор должен быть по смыслу: та же категория, тот же ценовой уровень, дополняющая позиция.

Потом пагинация в карту сайта и обычные ссылки в ней.

И только потом возврат карточек в карту сайта — частями, начиная с тех, на которые уже ведут ссылки. Обратный порядок повторяет ту же историю через месяц: адреса поданы, ссылок нет, обход не выделен.

Как проверить свою перелинковку за час

Внутренняя перелинковка сайта проверяется пятью действиями, и каждое отвечает на своё.

Посчитайте, сколько ссылок ведёт со страницы раздела на его элементы, и сравните с общим числом элементов. Разница в разы — это ваша дыра.

Возьмите двадцать случайных адресов из карты сайта и попробуйте дойти до каждого с главной, пользуясь только ссылками.

Проверьте, есть ли страницы пагинации в карте сайта и стоят ли на них канонические адреса на самих себя.

Прочитайте анкоры на трёх ключевых страницах, не читая остального текста. Понятно ли, куда они ведут.

И посмотрите, ссылается ли хоть что-нибудь на ваши коммерческие страницы из содержательного текста — из статей, из описаний, из ответов. Если на страницу услуги ведут только меню и подвал, поисковик знает о ней ровно то, что она есть в меню.

Чего делать не надо

Три приёма, которые кажутся логичными и вредят.

Не ставьте автоматические ссылки на каждое совпадение слова в тексте. Получается страница, где половина слов — ссылки, анкоры бессмысленные, а читать невозможно.

Не делайте блок «все услуги» со ссылками на сто страниц в подвале каждой страницы. Это не перелинковка, а размывание: сто ссылок с каждой страницы сайта сообщают, что все сто одинаково важны, то есть не важен никто.

И не закрывайте внутренние ссылки от передачи веса в надежде «сохранить» его на важных страницах. Приём давно не работает так, как о нём рассказывают, а разобраться, куда что ведёт, становится заметно труднее.