Invisible sur la carte, en compétition avec vous à l'étranger

Deux échecs qui ne ressemblent à rien

Une entreprise peut perdre le trafic de recherche de deux façons complètement indépendantes, et les réparations n'ont presque rien en commun. Le premier échec est géographique. Quelqu'un se tenant à quatre rues d'ici tape une requête qui se termine dans les mots près de moi, et ce qui revient est un concurrent dont la carte est remplie, dont les heures d'ouverture sont actuelles et dont le numéro de téléphone correspond à celui de leur site Web. Rien sur votre propre site n'est cassé. Vous n'étiez tout simplement pas dans le registre que la carte lisait.

Le deuxième échec est étranger, car il ne se produit que des entreprises qui ont déjà fait quelque chose d'ambitieux. Un site publie la même page en trois langues. Les trois versions sont indexées. Aucun d'eux ne porte une instruction indiquant le moteur de recherche pour lequel le lecteur de chaque version a été construit. Le résultat est que vos propres pages s'alignent l'une contre l'autre pour la même requête, et le moteur choisit celui qu'il devine, ce qui est très souvent pas celui qui aurait converti.

Les VITON13 le catalogue les sépare délibérément, parce qu'ils ne sont pas le même travail effectué à différentes échelles. Le référencement local et les cartes dans Yandex et Google Maps se situent dans la catégorie du référencement local à 200 $ – 800 $ pour une configuration unique. Les paramètres multilingues de référencement et de hreflang se trouvent dans le référencement international de 400 $ à 1 500 $. Une troisième entrée, la version multilingue du site, est déposée sous la rubrique Localisation au sein du groupe de développement Web, car produire une version de langue seconde est le travail de construction plutôt que le travail de recherche.

Les deux échecs sont silencieux, et c'est toute la difficulté avec eux. Ni produit une page d'erreur, une construction cassée ou un courriel en colère. La carte que vous manquez rend parfaitement pour tout le monde. Les versions de langage dupliqué charger, regarder correctement et passer chaque vérification technique un développeur penserait à exécuter. Le seul symptôme visible est la circulation qui n'arrive jamais, ce qui est le symptôme le plus dur au monde à remarquer.

Qu'est-ce qu'une carte de carte corrige que votre site Web ne peut: Paramètres multilingues de référencement et hreflang:…

Le catalogue décrit clairement l'entrée locale: l'entreprise est trouvée en cherchant près de moi et dans les cartes, les cartes de branche sont remplies, les revues sont traitées, les données sont les mêmes partout, et pour les entreprises hors ligne c'est un flux direct d'appels. Lisez cette description lentement et remarquez à quel point elle arrive peu sur votre propre domaine. Champs de carte, threads d'examen et données de registre en direct dans les systèmes que vous ne contrôlez pas et ne pouvez pas déployer.

C'est la raison pour laquelle le service existe en tant que ligne séparée. Un site bien construit avec une page de contact, un bloc de schéma et une carte intégrée ne vous place toujours pas dans le résultat de la carte, parce que le résultat de la carte est tiré d'une liste d'affaires, pas d'une rampe de vos pages. La liste est un enregistrement avec ses propres champs: nom, catégorie, adresse, heures, téléphone, photos. Si personne ne remplit ces champs, ils restent vides, et un enregistrement vide perd à un complet à chaque fois.

La phrase dans la description qui porte le plus de poids est les données sont les mêmes partout. La cohérence, c'est que les entreprises se trompent sans se rendre compte, généralement par une dérive organisationnelle ordinaire. Le bureau déplace un étage vers le haut et le numéro de suite change sur le site Web, mais pas dans la liste. Une ligne fixe est remplacée par un mobile à un endroit et non l'autre. Les heures changent pour l'été dans un registre et restent l'hiver dans l'autre. Chaque inadéquation individuelle semble banale et aucun d'entre eux ne l'est.

Le catalogue note ce point Débutant, qui vaut la peine d'être lu comme un énoncé sur la compétence requise plutôt que sur la valeur retournée. Rien ici n'exige des décisions d'architecture ou un plan de migration. Il exige quelqu'un qui va s'asseoir avec les registres, compléter chaque champ, concilier les erreurs d'appariement, travailler à travers les threads d'examen et ensuite vérifier que la même chaîne apparaît dans tous. Il s'agit d'un travail non glamour, fini, c'est précisément pour cela qu'il se défait pendant des années.

Un endroit, trois à cinq, et l'argent entre

Le catalogue coûte 15 000 à 50 000 livres, et c'est la seule entrée des trois qui publie une ventilation à l'intérieur du prix lui-même : un emplacement autour de 25 000, un réseau de 3 à 5 autour de 50 000 livres. En dollars le même travail est cité comme 200 $ – 800 $ pour une configuration unique. Le mot une fois compte autant que les chiffres, car il vous dit qu'il s'agit d'un projet avec une fin, pas d'un maintien mensuel qui se renouvelle jusqu'à ce que vous l'annuliez.

Maintenant, faites l'arithmétique que les chiffres publiés invitent, comme une illustration plutôt qu'une mesure. Si un seul emplacement se situe près de 25 000 et un réseau en cinq points près de 50 000, quatre emplacements supplémentaires représentent environ 25 000 entre eux, ce qui se produit dans la région de 6 000 personnes sur cet exemple. Il s'agit d'un arithmétique effectué sur des chiffres de catalogue, pas un résultat observé, pas un taux par branche cité, et pas une promesse sur ce que votre propre réseau sera cité.

La même forme apparaît dans le temps publié. La durée est d'un jour pour un emplacement, de deux à trois jours pour un réseau de trois à cinq points. Géré strictement l'un après l'autre, cinq endroits consommeraient cinq jours. Le catalogue en dit deux à trois. La raison est structurelle plutôt que héroïque: la taxonomie, les choix de catégorie, la copie de description, le jeu de photos et la politique de révision sont décidés une fois puis appliqués à chaque carte, de sorte que les deuxième à cinquième points héritent la plupart de la pensée faite pour le premier.

Pour un acheteur, la conséquence pratique est que l'échelle est la chose la moins chère de ce service et l'hésitation est la plus chère. Une entreprise avec trois succursales qui commande la première carte maintenant et les deux autres l'année prochaine paie la configuration à deux reprises et obtient la réduction pour aucun. Le catalogue publie à la fois la figure de localisation unique et la figure de réseau précisément pour qu'un lecteur puisse voir, avant toute conversation, sur quel côté de cette ligne se trouve leur propre entreprise.

Trois versions linguistiques et aucune instruction sur qui obtient qui

La deuxième entrée décrit son propre mode de défaillance plus clairement que la plupart des ventes de copie gère: les versions linguistiques cessent de rivaliser les unes avec les autres, chaque marché voit sa propre version, les duplicatas ne mangent pas le trafic, et le moteur de recherche détermine correctement qui montrer quoi. Chaque clause y décrit quelque chose en cours de réparation, ce qui signifie que chaque clause décrit quelque chose qui a été cassé en premier. C'est une honnêteté inhabituelle pour une ligne de catalogue, et c'est la phrase la plus utile sur la page pour le diagnostic.

Voici le mécanisme en dessous. Sans une relation déclarée entre les versions, un moteur de recherche voit trois pages qui disent approximativement la même chose à trois adresses différentes. Il ne sait pas qu'ils sont frères et sœurs. Il peut traiter deux d'entre eux comme des quasi-duplicats du troisième, il peut consolider les signaux sur la version qui a attiré les liens en premier, et il peut servir un lecteur à Madrid la page en anglais parce que cette page a l'histoire plus forte. Rien ne s'est écrasé. Vous perdez tout simplement l'argument avec vous-même.

Le prix du service est de 400 $ – 1 500 $, soit 25 000 $ – 90 000 $, et le catalogue le classe sous le référencement international d'une durée de un à trois jours. Le placement dans la catégorie est le témoin. Ce n'est pas de la traduction et pas du travail frontal. Il s'agit de déclarer, page par page et marché par marché, quelle version appartient à quel public, puis de vérifier que les déclarations sont cohérentes dans les deux directions afin que l'ensemble se résolve effectivement.

Notez ce que la description ne prétend pas. Il ne promet pas plus de trafic, une position de classement ou un pourcentage. Il promet que les versions cessent de concurrencer et que le moteur obtient une réponse correcte à une question qu'il devinait auparavant. C'est une revendication plus petite et beaucoup plus vérifiable, et c'est la bonne chose à acheter, parce qu'elle décrit un état du site que vous pouvez inspecter plutôt qu'un résultat qui dépend de vos concurrents.

Construire la version et le câblage du signal sont des achats séparés

La troisième entrée, version multilingue du site, est décrite comme deuxième et versions linguistiques ultérieures avec URL correcte, hreflang et changement de langue, de sorte que le site commence à collecter le trafic de recherche dans d'autres pays plutôt que de montrer la traduction Google aux étrangers. Il coûte 300 $ – 900 $, soit 15 000 $ – 40 000 $, dure 12-25 heures, est coté Expérience, et se situe dans la catégorie Localisation au sein du groupe de développement Web plutôt que le référencement.

L'affectation de groupe explique la relation entre cette ligne et la précédente mieux que n'importe quel diagramme. C'est une construction. Quelqu'un crée les routes, décide de la structure de l'URL, file le commutateur afin qu'il atterrisse sur la page équivalente au lieu de jeter chaque visiteur sur la page d'accueil, et émet le balisage hreflang dans le cadre de cette construction. Il est terminé lorsque la version de langue seconde existe et se comporte correctement, et 12-25 heures est une fenêtre de construction réelle plutôt qu'une après-midi de configuration.

La ligne SEO internationale est ce que vous achetez lorsque les versions existent déjà, généralement parce qu'elles se sont accumulées sur plusieurs années et plusieurs entrepreneurs. Un a été ajouté pour un salon, un parce qu'un partenaire a demandé, un parce que quelqu'un a traduit les pages de marketing et s'est arrêté. Personne n'a jamais déclaré les relations entre eux, ou quelqu'un a déclaré la moitié d'entre eux et la demi-déclaration est pire que personne. Il s'agit d'un travail d'audit et de rapprochement dans une succession, et non d'une construction.

Lire ensemble, les deux lignes répondent aux deux versions de la même question posée par l'acheteur. Si l'autre langue n'existe pas encore, le numéro pertinent est 300 $ – 900 $ et 12-25 heures. Si elle existe mais que l'ensemble se comporte mal, le nombre pertinent est de 400 $ – 1 500 $ et un à trois jours. Une entreprise qui a déjà construit trois versions puis achète une quatrième construction a acheté le mauvais article pour le problème qu'il a réellement.

La difficulté ici n'est pas mesurée en jours

Mettez les trois cotes de difficulté à côté des trois durées et quelque chose de contre-intuitif tombe. Local SEO est noté Débutant et prend une journée pour un emplacement. La version multilingue du site est cotée Expérience et dure 12-25 heures. Les paramètres multilingues SEO et hreflang sont notés Advanced, le label le plus dur des trois, et prend un à trois jours. Aucun des trois tourne plus longtemps que quelques jours, donc l'étiquette la plus dure n'est clairement pas une déclaration sur le calendrier.

La difficulté de ce catalogue n'est manifestement pas synonyme de temps écoulé. Il est plus proche d'une mesure de la quantité de dommages qu'une mauvaise décision fait et de la durée de ces dommages. Une carte mal remplie est corrigée en éditant la carte, et la correction prend effet rapidement. Un ensemble mal déclaré de relations linguistiques enseigne aux moteurs de recherche quelque chose de faux sur votre site, et vous attendez ensuite qu'ils l'apprennent, ce qui se passe à leur horaire plutôt que le vôtre.

Cette asymétrie devrait changer la façon dont vous achetez, pas seulement la façon dont vous lisez. L'élément débutant est sûr de remettre à celui qui a le temps et la patience, parce que le mode d'échec est lent et la correction est bon marché. L'élément avancé est celui où la différence entre quelqu'un qui a câblé un site multi-marchés avant et quelqu'un suivant un tutoriel apparaît des mois plus tard, dans le trafic qui est allé tranquillement à la mauvaise version et n'est jamais revenu pour être compté.

Il explique également pourquoi le plafond de prix le plus élevé de la page se trouve sur un travail mesuré en un seul jour. Un à trois jours à 400 $ – 1 500 $ n'est pas un taux que vous payez pour les heures. C'est un taux que vous payez pour les décisions prises pendant ces heures: quelle version est canonique pour lequel le marché, quelles pages sont des équivalents authentiques, quelles pages n'existent que dans une langue et doivent donc être déclarées comme rien du tout.

Ce que les trois descriptions promettent, et ce qu'elles refusent de promettre

Aucune des trois entrées du catalogue ne contient de chiffres sur vos résultats. Il n'y a pas de trafic multiple, aucune garantie de classement, aucun pourcentage de levage et aucun délai dans lequel il est censé se produire. Chaque numéro sur la page est soit un prix, soit une durée, c'est-à-dire que chaque numéro décrit ce qui suit : VITON13 fait plutôt que ce que le marché fait ensuite. Cette absence est une position éditoriale délibérée et elle mérite d'être nommée à haute voix.

Les entrées promettent un ensemble d'états vérifiables. Les cartes de filiale sont remplies. Les examens sont traités. Les données sont les mêmes partout. Chaque marché voit sa propre version. Les duplicatas ne dévorent pas la circulation. Deuxième et versions suivantes ont correcte URL, hreflang et changement de langue. Chacun d'eux est une réclamation que vous pouvez vérifier vous-même après la livraison, sans compte analytique, sans attendre un quart et sans prendre mot de personne pour cela.

La seule phrase de résultat dans l'ensemble est soigneusement limitée: pour les entreprises hors ligne, il s'agit d'un flux direct d'appels. Il indique le mécanisme par lequel la visibilité cartographique se transforme en revenus pour une entreprise qui répond à un téléphone. Il ne dit pas combien d'appels. Un fournisseur qui vous dit combien d'appels une carte produira, avant de voir votre ville, votre catégorie et vos concurrents, vous dit quelque chose qu'ils ne peuvent pas savoir.

Lequel des deux échecs que vous avez en fait

Commencez par une question sur la géographie physique plutôt que sur la recherche. Est-ce qu'un client a besoin de savoir où vous êtes pour acheter chez vous? Si quelqu'un conduit vers vous, entre ou reçoit une visite de vous dans une zone de service définie, alors le registre de carte fait partie de votre distribution et son absence est un trou dans votre distribution. Le plancher de catalogue de 200 $ pour une installation ponctuelle est petit par rapport à un seul client récupéré pour la plupart de ces entreprises.

Alors posez une question sur la langue. Votre site existe-t-il dans plus d'une langue aujourd'hui? Si la réponse est non et que vous voulez des clients dans un autre pays, la ligne dont vous avez besoin est la construction de 300 $ à 900 $ et de 12 à 25 heures, et le travail hreflang fait partie de ce que la construction produit. Si la réponse est oui, et surtout si les versions sont arrivées à différents moments de différentes personnes, la ligne dont vous avez besoin est la vérification et le rapprochement de 400 $ à 1 500 $.

Les deux réponses peuvent être oui, et pour une entreprise avec des succursales dans un pays et des clients dans plusieurs autres, les deux sont généralement. Dans ce cas, séquence par réversibilité plutôt que par prix. Le travail local est fini, bon marché à corriger et produit son effet presque immédiatement une fois les mises à jour du registre. Le travail international donne des signaux qui prennent du temps à se propager et plus longtemps à se détendre, c'est donc celui qui mérite d'être fait avec soin plutôt que rapidement, même si c'est le travail plus court des deux.

L'échec qu'il faut surtout éviter est d'acheter la ligne internationale pour résoudre un problème local. Un jeu hreflang parfaitement câblé ne fait rien pour une requête qui se termine près de moi, parce que cette requête est répondue à partir d'un registre d'entreprise votre balisage ne touche jamais. Les entreprises le font plus souvent que vous ne vous attendez, car le travail international semble plus stratégique et le travail local ressemble à la saisie de données. Le registre ne se soucie pas de l'aspect stratégique de quelque chose.

Quatre chèques que vous pouvez courir avant de dépenser n'importe quoi

D'abord, ouvrez votre propre site dans un navigateur, visualisez la page source de n'importe quelle page qui existe dans plus d'une langue, et recherchez la chaîne hreflang. Si rien n'est trouvé, les versions n'ont jamais été déclarées à personne. Si quelque chose est trouvé, vérifiez que la page qu'il pointe aussi en arrière, parce qu'une déclaration à sens unique est traitée comme une revendication non vérifiée et ignorée, et un jeu à mi-câblé est exactement ce que la ligne $400 – $1 500 existe pour concilier.

Deuxièmement, prenez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone exactement comme ils apparaissent sur votre page de contact et comparez-les caractère par caractère avec ce que vos listes de cartes montrent. Pas approximativement, caractère par caractère. Les abréviations, les numéros de suite, la présence ou l'absence d'un code de pays et d'une ligne téléphonique différente pour la branche sont tout le genre de dérive que la phrase les données sont les mêmes partout est écrite à fermer.

Troisièmement, cliquez sur votre propre commutateur de langue à partir d'une page profonde plutôt que de la page d'accueil. Si vous arrivez à la page d'accueil dans l'autre langue au lieu de la page équivalente, vous avez un commutateur qui perd la place du lecteur, et c'est un défaut de construction appartenant à la ligne de localisation de 12-25 heures plutôt qu'au référencement. Il indique également aux moteurs de recherche que les deux versions sont moins liées qu'elles ne le sont vraiment.

Quatrièmement, comptez vos emplacements et vos versions linguistiques et écrivez les deux numéros avant de parler à n'importe qui. Ces deux chefs d'accusation sont ce qui déplace une citation à l'intérieur de sa bande publiée : un emplacement autour de 25 000 contre un réseau de 3 à 5 autour de 50 000, et un site en deux langues contre un domaine en cinq langues. L'arrivée avec les dénombrements déjà établis transforme la première conversation en cadrage plutôt que découverte, et la raccourcit considérablement.

Lire les fourchettes avant de demander un devis

Chaque prix sur cette page est un groupe, et chaque groupe a une forme que vous pouvez raisonner. La ligne locale fonctionne de 15 000 à 50 000 et vous indique exactement ce qui vous déplace : le nombre de points. La ligne internationale tourne de 25 000 à 90 000 sans publier un pilote, ce qui est honnête, parce que le pilote n'est pas une chose importante, mais l'interaction entre le nombre de versions, le nombre de pages et la quantité de l'ensemble précédemment câblé mal.

La ligne de construction est la plus serrée des trois à 15 000 – 40 000 et 12-25 heures, ce qui est ce que vous attendez d'un travail avec un livrable défini. Produire une version linguistique supplémentaire d'un site existant est une quantité connue: itinéraires, structure, commutateur, balisage, et le contenu qui le remplit. La variance entre le bas et le haut de gamme est principalement la taille du site faisant l'objet d'une duplication et la manière dont la construction existante sépare le contenu de la mise en page.

La préparation la plus utile n'est donc pas une brève description de ce que vous voulez accomplir. Il s'agit d'une courte fiche factuelle : combien d'emplacements physiques, combien de versions linguistiques aujourd'hui, combien n'existent que dans une langue, combien de pages totales et quels registres ont déjà une version de votre liste. Chacun de ces faits déplace une citation dans son groupe, et chacun d'eux est quelque chose que vous pouvez établir dans un après-midi sans l'aide d'un fournisseur.