संक्षेप में जवाब
एक पहचान एक ब्रांड को इकट्ठा करने के लिए नियमों का एक सेट है, न कि फ़ाइलों का फ़ोल्डर। ब्रांड पहचान अक्सर पांच प्रारूपों में एक लोगो युक्त एक संग्रह का मतलब होता है।
एक पहचान नियम है, कोई फ़ोल्डर नहीं
ब्रांड पहचान अक्सर पांच प्रारूपों में एक लोगो युक्त एक संग्रह का मतलब होता है। यह पहचान नहीं है; यह एक उप-उत्पाद है।
एक पहचान कैसे तत्वों के साथ व्यवहार के बारे में निर्णयों का एक सेट है: कौन से प्रकार एक शीर्षक है, कितना हवा चिह्न घेरती है, क्या करना है जब एक तस्वीर बहुत व्यस्त है। उन निर्णयों के बिना हर नए लेआउट को स्क्रैच से फिर से आविष्कार किया जाता है।
न्यूनतम
पांच आइटम किसी भी बजट में सिस्टम और मूड बोर्ड के बीच अंतर बनाते हैं।
प्रकाश और अंधेरे संस्करणों के साथ वेक्टर में चिह्न, एक कहा गया न्यूनतम आकार और स्पष्ट स्थान। एक टाइपोग्राफिक स्केल - एक टाइपफेस नहीं, बल्कि हेडलाइन, सबहेड और बॉडी के लिए आकार और वजन।
सत्यापित विपरीत के साथ रंग तर्क, एक मॉड्यूलर ग्रिड, और उपयोग के नियमों का कहना है कि क्या करना चाहिए कभी नहीं किया जाना चाहिए।
क्या इंतजार कर सकते हैं
पैटर्न, चित्रण, आइकन सेट, मर्चेंडाइज और फोटोग्राफिक दिशा एक प्रस्तुति में convincing देखो और पहले साल में लगभग अप्रयुक्त हो जाओ।
वे काम में रहते हैं, जब चैनल उन्हें मांगता है। पैकेजिंग के साथ एक दुकान, हाँ। एक वेबसाइट और एक डेक के साथ एक कंपनी, लगभग निश्चित रूप से नहीं।
एक अध्याय के लिए भुगतान करना कोई भी खुला ब्रांडिंग में सबसे आम ओवरस्पेंड है।
एक गाइडलाइन कार्य कैसे बतायें
एकमात्र ईमानदार परीक्षण इसे बाहरी व्यक्ति को सौंपना है।
यदि कोई परियोजना पर नहीं था, तो उससे एक सरल लेआउट बनाता है और कुछ भी पूछता है, सिस्टम का वर्णन किया गया है। यदि वे पूछते हैं कि किस प्रकार का एक कैप्शन लेता है, तो दिशानिर्देश सुंदर और बेकार है।
यह भी क्या चित्रों के एक सेट से एक पहचान अलग है: एक पहचान किसी और के हाथों में पुन: उत्पन्न होती है।
क्षेत्र का चयन करना
स्कोप वाहक की संख्या का अनुसरण करता है, कंपनी टर्नओवर नहीं।
उन स्थानों की गणना करें जो ब्रांड आने वाले वर्ष में दिखाई देगा और नियमों के साथ बिल्कुल उन लोगों को कवर करेगा। जब यह आवश्यक हो जाता है तो बाकी जोड़ा जाता है, और यह अभी एक अनुमान लागत से कम खर्च होता है।
आदेश में होता है
आदेश सामग्री से अधिक मायने रखता है। सबसे पहले आता है कि ब्रांड क्या वादा करता है और किसके लिए, फिर निशान, और उसके बाद उसके आसपास के नियम। उलटा, आपको इसके साथ जुड़ने के लिए कुछ भी नहीं मिला।
अभ्यास में: एक संक्षिप्त और वाहक की एक सूची, फिर दिशा और चिह्न, फिर वास्तविक स्थितियों में चिह्न का सत्यापन, फिर टाइपोग्राफी और रंग, और अंत में एक दिशानिर्देश में एकत्र किए गए उपयोग के नियम।
प्रत्येक चरण पहले एक पर झुकता है, इसलिए किसी को छोड़ देना समय नहीं बचाता है - यह काम को आगे बढ़ाता है। अक्सर छोड़ दिया कदम वाहक की सूची है, जो वास्तव में क्यों कुछ विशेष जमीन के लिए निशान का एक संस्करण बाद में लापता हो जाता है।
जब यह टूट जाता है तो सिस्टम कैसे व्यवहार करता है
नियमों का मूल्य तब नहीं होता जब उनका पालन किया जाता है लेकिन जब उन्हें टूटना पड़ता है। एक वाहक प्रकट होता है कि सिस्टम के लिए कभी नहीं बनाया गया था: एक बहुत ही संकीर्ण बैनर, किसी और की रंग योजना के साथ एक स्क्रीन, एक कठोर ग्रिड पर एक साथी लेआउट।
एक अच्छा सिस्टम न केवल मानक बल्कि पीछे हटने के आदेश का वर्णन करता है: पहले क्या बदला जा सकता है, दूसरा क्या है, और क्या कभी स्पर्श किया जाना चाहिए। अनुक्रम आमतौर पर इस तरह चलता है - पैटर्न और माध्यमिक रंग पहले रास्ता देते हैं, फिर लोगो लॉकअप, और केवल बहुत ही अंत में ही चिह्न के अनुपात में ही।
एक गरीब प्रणाली इस बारे में कुछ भी नहीं कहती है, इसलिए हर अपवाद को स्पॉट पर फैसला किया जाता है और अलग तरीके से निर्णय लिया जाता है। छह महीने के भीतर नियमों की तुलना में अधिक अपवाद हैं, और सिस्टम मौजूदा बंद हो जाता है जबकि औपचारिक रूप से ड्राइव पर रह जाता है।
इसलिए अपवादों पर अनुभाग अलग से पूछ रहा है। यह एक पृष्ठ पर कब्जा कर लेता है और अधिकांश विचलन को रोकता है जो अन्यथा किसी डिजाइनर को संक्षिप्त करने के लिए दोषी ठहराया जाता है।
कौन वास्तव में दिशानिर्देश खोलता है
एक गाइडलाइन एक डिजाइनर के लिए लिखा जाता है और अक्सर अन्य लोगों द्वारा खोला जाता है: एक व्यापारी एक डेक, एक प्रिंट आपूर्तिकर्ता, एक डेवलपर, एक सहायक एक पोस्ट इकट्ठा करता है।
उन लोगों के पास न तो एक डिजाइनर का शब्दावली है और न ही समय में शब्दावली को डिकोड करने का है। एक अनुभाग जो "मॉड्यूलर ग्रिड को बेसलाइन लय पर बनाया गया है" के साथ खुलता है, उनके लिए मौजूद नहीं है। क्या काम उदाहरण के द्वारा दिखाया गया है: यह सही है, यह नहीं है।
इसलिए एक कामकाजी दिशानिर्देश में प्रत्येक नियम में छवियों की एक जोड़ी — सही अनुप्रयोग और सामान्य गलती होती है। यह शब्दकरण की तुलना में अधिक स्थान लेता है और निश्चित रूप से अधिक समय बचाता है।
इसे अग्रिम रूप से परीक्षण किया जा सकता है: किसी को विपणन और देखने के लिए गाइडलाइन का एक मसौदा तैयार करना जहां वे रुक जाते हैं। जहां वे रुकते हैं वह अनुभाग है जिसे फिर से लिखा जाना होगा।
जब सिस्टम उम्र
एक प्रणाली एक बार में लेकिन परतों में सभी उम्र नहीं है। रंग आमतौर पर पहली बार चला जाता है, जो बाकी की तुलना में अधिक कसकर फैशन से जुड़ा हुआ है। फिर फोटोग्राफिक दिशा। Typography और ग्रिड लंबे समय तक रहता है, और निशान सबसे लंबे समय तक रहता है।
इससे एक व्यावहारिक निष्कर्ष होता है: थोक के बजाय परतों में एक प्रणाली को अद्यतन करें। पैलेट की जगह और फोटोग्राफी के दृष्टिकोण को छूने वाली मान्यता के बिना सामग्री को ताज़ा करता है, क्योंकि निशान और संरचना वे थे।
जब व्यापार स्वयं बदल गया है, तब एक पूर्ण पुन: काम सही है, नहीं जब पैलेट थक गया है। अंतर स्पॉट के लिए आसान है: पहले मामले में आप कौन बेचेंगे और आपने क्या बेच दिया है, इसका उत्तर बदल गया है; दूसरे में केवल भावना है।
किसी भी तरह, एक अद्यतन भौतिक खपत के खिलाफ योजना बना रहा है। एक साल से पहले एक महीने में पैलेट को बदलना पैकेजिंग के रन को पैलेट के काम की तुलना में लागत को प्रिंट करने के लिए जाना जाता है।
सिस्टम को बनाए रखने की लागत क्या है
एक प्रणाली स्वामित्व की लागत को वहन करती है जो शायद ही कभी खरीद के बिंदु पर आती है। इसमें नियमों के लिए नए लेआउट बनाने का समय होता है, ताकि गाइडलाइन को वाहक के रूप में अद्यतन किया जा सके, और विवादित मामलों को निपटाने के लिए।
एक छोटी कंपनी के लिए जो कुछ घंटों में एक तिमाही है: दो या तीन उदाहरण जोड़ें, एक नियम को स्पष्ट करें, टेम्पलेट को सही करें। कई चैनलों और आपूर्तिकर्ताओं के साथ एक कंपनी के लिए यह नियमित रूप से काम करता है जिसे किसी के पास मालिक होना पड़ता है।
जहां कोई भी इसका मालिक नहीं है, एक प्रणाली भविष्य में गिरावट करती है: पहले उदाहरण अपडेट होने से रोकते हैं, फिर लोग गाइडलाइन खोलने से रोकते हैं, फिर हर कोई अपने तरीके से काम करता है। यह एक डिजाइन समस्या नहीं है लेकिन एक स्वामित्व समस्या है।
इसलिए प्रसव के बाद जो सिस्टम को पकड़ेगा, उसका सवाल यह तय करने से पहले पूछ रहा है कि यह कितना बड़ा होना चाहिए। उत्तर अक्सर एक पूर्ण की तुलना में एक न्यूनतम प्रणाली को अधिक संवेदनशील खरीद बनाता है।
तीन गलतियों जो अक्सर दोहराते हैं
पहली बार स्थिति तय होने से पहले एक प्रणाली को कमीशन कर रहा है। नियम बताते हैं कि कैसे एक ब्रांड व्यवहार करता है; वे यह तय नहीं करते कि यह क्या है। यदि कंपनी के पास उस पर कोई आंतरिक समझौता नहीं है, तो दिशानिर्देश सुंदर पृष्ठों के रूप में असहमति को ठीक करता है, और एक तिमाही के भीतर लोग इसके चारों ओर घूमना शुरू करते हैं।
दूसरा मोटाई के आधार पर एक दिशानिर्देश तैयार कर रहा है। एक सौ पन्ने बीस से अधिक काफी ज्यादा दिखते हैं और लगभग हमेशा इसका मतलब होता है कि दस्तावेज़ में कोई भी उपयोग नहीं किया जाता है: मूड स्प्रेड, ब्रांड दर्शन, दस पैटर्न संस्करण। काम करने वाले हिस्से को सजावटी हिस्से में खो दिया जाता है, और प्रासंगिक नियमों को खोजने के लिए एक आविष्कार की तुलना में अधिक समय लगता है।
तीसरा हैंडओवर के प्रारूप को सेट नहीं कर रहा है। पहली संशोधन तक एक प्रस्तुति जीवन के रूप में एक दिशानिर्देश दिया गया है: केवल इसके लेखक इसे अपडेट कर सकते हैं, और आमतौर पर एक शुल्क के लिए। एक गाइडलाइन एक दस्तावेज़ के रूप में वितरित किया जाता है, ग्राहक वर्षों तक जीवन को संपादित कर सकता है और इसे कैरियर के रूप में अद्यतन किया जा सकता है।
सभी तीन गलतियों एक संपत्ति साझा करते हैं: वे खरीद के बिंदु पर बनाए जाते हैं और कई महीनों बाद खोजे जाते हैं, जब सिस्टम काम करना चाहता है और नहीं है।
उनमें से सभी को पकड़ने से पहले तीन प्रश्न: क्या हम आंतरिक रूप से इस बात पर सहमत हैं कि हम कैसे भिन्न हैं; इस दिशानिर्देश के कितने पृष्ठ हम वास्तव में पहले महीने में खुल जाएंगे; और कौन इसे अपडेट करेगा, किस फ़ाइल में।
व्यावहारिक चेकलिस्ट
- इस साल ब्रांड के वाहकों की सूची प्रदर्शित होगी।
- प्रस्ताव की जांच में प्रकाश और अंधेरे मैदान के लिए चिह्न संस्करण शामिल हैं।
- पुष्टि टाइपोग्राफी एक स्केल है, एक एकल प्रकार का नहीं है।
- पूछिए कि क्या उपयोग के नियम शामिल हैं या केवल दृश्य हैं।
- यदि आपके पास पांच से अधिक वाहक हैं तो पोस्टपोन पैटर्न और मर्चेंडाइज।
- विस्तार के स्तर का न्याय करने के लिए एक नमूना दिशानिर्देश का अनुरोध करें।
सवाल और जवाब
एक ब्रांड पहचान क्या है?
विभिन्न आधारों के लिए मार्क संस्करण, एक टाइपोग्राफिक स्केल, कलर लॉजिक जिसमें कहा गया है, एक मॉड्यूलर ग्रिड, और उपयोग के नियम। पिछले आइटम के बिना पैकेज फ़ाइलों का एक फ़ोल्डर रहता है।
कैसे एक पहचान एक लोगो से अलग है?
एक लोगो एक तत्व है। एक पहचान वह नियम है जिसके द्वारा तत्व हर वाहक में पाठ, फोटोग्राफी और रंग के बगल में रहता है।
क्या एक छोटा व्यवसाय को एक ब्रांड बुक की आवश्यकता है?
पूर्ण नहीं कुछ पृष्ठों की एक छोटी-छोटी गाइडलाइन पर्याप्त है जब पांच वाहक से कम होते हैं और एक व्यक्ति सामग्री का उत्पादन करता है।
एक ब्रांड पहचान लागत कितनी है?
पर VITON13 ब्रांड सिस्टम $ 540 पर उत्पाद पहचान प्रणाली में बैठता है। यदि आपको केवल न्यूनतम नियमों के साथ चिन्ह की आवश्यकता है, तो यह $120 पर ब्रांड स्प्रिंट है।
शुरुआत में क्या छोड़ा जा सकता है?
चित्रण, पैटर्न, व्यापार और विस्तारित फोटोग्राफिक दिशा। वे एक बार एक चैनल मौजूद होते हैं जो वास्तव में उनका उपयोग करते हैं।