Короткий ответ
Заказчику не нужно уметь снимать. Ему нужно назвать ограничения: где ролик будет играть, сколько длится, смотрят ли его со звуком и что обязано попасть в кадр буквально. Разбираем, что писать в каждом пункте брифа и как приложить референсы.
Короткий ответ: бриф — это список ограничений, а не описание идеи
Бриф на видео — это не описание идеи и не попытка сформулировать творческую задачу. Это перечень ограничений: где ролик будет играть, сколько он длится, услышит ли кто-нибудь звук и что обязано попасть в кадр буквально, без интерпретаций.
Такой бриф пишется без специальных знаний. От вас не ждут названий кодеков, раскадровки и разговора про планы. От вас ждут знания собственного бизнеса: площадку, дату, продукт и те детали, которые нельзя переврать ни при каких условиях.
Ограничения полезны обеим сторонам. Подрядчик перестаёт угадывать, а вы получаете предсказуемый результат: круги правок уходят на уточнение, а не на переделку ролика, который с первого дня собирали не под ту площадку и не под ту длину.
Дальше по разделам разобрано, что писать в каждом пункте, какие формулировки несут информацию, а какие не сообщают ничего, и как приложить референсы, чтобы их прочитали так, как вы имели в виду. В конце — шаблон на одну страницу.
Где ролик будет играть: площадки задают формат
Бриф начинается с перечня площадок. Reels, Stories, лента, YouTube, экран в шоуруме, слайд в презентации, баннер на собственном сайте. Каждая площадка задаёт пропорции кадра, допустимую длину и то, как на ней ведёт себя звук.
Пропорции не конвертируются бесплатно. Горизонтальный монтаж, обрезанный до вертикали, теряет края кадра, и текст, стоявший у этих краёв, уезжает за пределы картинки. Если площадок две, знать об этом нужно до съёмки, а не после сборки монтажа.
Пакет Single Reel стоит $70 и включает субтитры, лицензированный трек и экспорты под все вертикальные площадки, срок — 1-2 рабочих дня. Съёмка, сценарий и актёры в него не входят: эта часть работы остаётся за пределами пакета.
Формат файла тоже относится к вопросу о площадке. MDN описывает контейнер и кодек как разные вещи: MP4 — контейнер, H.264 — кодек внутри него. Напишите, куда файл загружается, и настройки экспорта перестанут быть отдельной перепиской.
Длительность: назовите верхнюю границу, а не пожелание
Длительность в брифе — это верхняя граница, а не пожелание. «Секунд тридцать, но можно и минуту» описывает две разные работы. Сформулируйте как предел: не длиннее тридцати секунд, потому что столько отведено под преролл.
Граница почти всегда приходит извне: лимит площадки, длина оплаченного слота, терпение человека, листающего ленту. Поставьте причину рядом с цифрой — тогда монтажёр понимает, что можно сократить, а что обязано пережить любую версию.
Из длительности следует объём материала. Тридцать секунд на экране — это не тридцать секунд съёмки, каждому плану нужно несколько дублей. Если снимаете вы, снимайте с запасом: длинные планы режутся, а недостающие приходится доснимать заново.
Когда версий несколько, перечислите их отдельно: тридцать секунд для рекламы, пятнадцать для Stories, шесть для баннера. Пакет Campaign Edit за $180 собран именно под это — герой-ролик плюс короткие производные версии.
Со звуком или без: пишите бриф под выключенный звук
Ролик в ленте открывают с выключенным звуком, и бриф стоит писать исходя из этого. Смысл должен читаться глазами: текст на экране, показанное действие, подписи. Звук добавляет впечатление, но не должен нести единственный важный факт.
Напишите прямо: ролик смотрят без звука, ключевые фразы выводим текстом. Одно это предложение экономит круг правок, потому что монтажёр сразу закладывает место под подписи и не ставит их туда, где текст перекроет интерфейс площадки.
В Single Reel субтитры и лицензированный трек входят в пакет за $70. Это значит, что подписи не становятся отдельной строкой в смете, а музыка не превращается в задержку на этапе, когда монтаж уже собран и утверждён.
WCAG 2.2 требует субтитры для записанного синхронизированного медиа в критерии 1.2.2 уровня A. Если ролик стоит на вашем собственном сайте, требование ложится на страницу, и субтитры перестают быть вопросом вкуса заказчика.
Что должно быть показано буквально
Отдельная часть брифа перечисляет то, что обязано появиться в кадре без интерпретации. Продукт в актуальной упаковке, действующий логотип, правильное написание названия, цена в нужной валюте и юридическая строка, если показывать её обязательно.
Формулируйте это как опись, а не как пожелание. «Покажите продукт красиво» — не ограничение. «Упаковка новая, серая; крупный план этикетки не короче двух секунд; название пишется в одно слово» — ограничение, которое можно проверить по факту.
В тот же список попадает то, чего быть не должно: старый логотип, конкурент в кадре, сотрудник, который уже уволился, музыка из телефона на фоне и случайные прохожие, чьи лица никто не согласовывал для съёмки.
Эта опись — то, что защищает вас на приёмке. Её пункты проверяются как факты: кадр либо есть, либо его нет. Всё остальное в брифе остаётся предметом обсуждения, а этот перечень по умолчанию держится жёстко.
Референсы: приложите ссылку и объясните, что именно вы показываете
Референс без объяснения вводит в заблуждение. Ссылка на чужой ролик читается как «сделайте так же», хотя вы имели в виду одну деталь: темп монтажа, характер света или то, как на экране появляется текст.
Пишите рядом с каждой ссылкой одну строку: что именно вы показываете и что показывать не нужно. «Нравится ритм первых пяти секунд, цвет нам не подходит» — этого достаточно, чтобы референс превратился в пригодную для работы информацию.
Два-три референса работают лучше десяти. Длинный список противоречит сам себе, подрядчик выбирает из него по собственному вкусу, а разногласие потом переезжает в круг правок, который вы могли бы вообще не тратить.
Полезен и антиреференс: ролик, который вам не подходит, с указанной причиной. Он сужает поле быстрее, чем ещё пять примеров того, что нравится, и снимает споры о стиле до того, как начнётся монтаж.
Что у вас уже есть: материал, шрифты, знак, прошлые ролики
Опишите, что у вас уже есть. Отснятый материал и устройство, которым он снят, логотип в векторе, шрифты бренда и лицензия на них, фотографии, прошлые ролики и музыкальный трек, если он куплен и лицензия ещё действует.
Это меняет и цену, и выбор пакета. Reels Pack стоит $90, включает до пяти монтажей и 2 круга правок на монтаж, срок — 1-2 рабочих дня с момента передачи материала; съёмки в пакете нет, материал передаёте вы.
Про файлы достаточно бытового описания: сколько всего клипов, чем сняты, есть ли исходники или только копия, вытащенная из переписки. Пересжатый файл теряет качество, и вернуть его на этапе монтажа уже невозможно.
Назовите и запреты: фотографии со стока, лицензия на которые истекла, и кадры из старого ролика, снятого другим подрядчиком, если права на этот материал так и не перешли к вам по договору.
Кто утверждает и как приходят правки
В брифе должно стоять имя человека, который утверждает работу. Когда замечания приходят по очереди от трёх сотрудников, они противоречат друг другу, и каждый круг тратится на спор внутри вашей компании, а не на монтаж.
Соберите замечания в один список и отправьте целиком. В Single Reel предусмотрен 1 круг правок, в Reels Pack — 2 круга на монтаж, в Campaign Edit — 2 круга на монтаж и 1 на цветокоррекцию.
Правка пишется по таймкоду и по факту: «00:07 — название написано с ошибкой», «00:12 — план продукта короткий, нужен длиннее». «Как-то не то» кругом правок не является и возвращает работу обратно в обсуждение.
Договоритесь заранее, что считается новой задачей. Смена концепции, другой сценарий или добавленная площадка — это не правка, и назвать вещи своими именами до старта проще, чем пересматривать условия в середине работы.
Сроки: от какого события считается ваш срок
Срок пишется вместе с датой публикации и причиной. «Нужно к четвергу, потому что в пятницу открытие» — это ограничение. «Побыстрее» ограничением не является и не даёт никому возможности спланировать очередь работ.
Проверьте, от какого события считается срок. У Single Reel — 1-2 рабочих дня. У Reels Pack — 1-2 рабочих дня с момента передачи материала. У Campaign Edit в прайсе указано 3-5 дней, именно дней, без слова «рабочих».
Reels Pack Express стоит $150: 1 рабочий день, оборот 24 часа с момента передачи материала и 1 круг правок. Съёмка не входит, как и лицензирование сверх переданного трека, — оба пункта закладываются в план заранее.
Ваши собственные согласования тоже занимают календарь. Если материал уходит в пятницу вечером, а человек, который утверждает результат, возвращается в среду, названный подрядчиком срок к этому промежутку отношения не имеет.
Права: музыка и чужие материалы в брифе
Бриф должен отвечать на вопрос, кто покупает права. Условия различаются по пакетам, и обобщать их нельзя. В Single Reel лицензированный трек включён. В Campaign Edit лицензированная музыка не входит: лицензию покупаете вы.
Monthly Content Engine стоит $290/mo, и вне пакета остаются съёмочные дни и платный сток; объём согласуется в начале каждого цикла, а отказ подаётся за 30 дней. Одна строка брифа фиксирует, на чьей стороне эта статья.
Если трек выбрали вы, приложите лицензию, а не саму песню. Знакомая запись из плейлиста в коммерческом ролике — это чужие права, и замена происходит на этапе, когда монтаж уже собран и согласован.
То же касается людей и помещений. Согласие сотрудников в кадре, разрешение на съёмку в чужом пространстве, логотипы других брендов на фоне — это ограничения, о которых знаете вы, а подрядчик не знает.
Текст на экране, языки и доступность
Текст на экране пишете вы. Названия, цены, адрес, должность человека в кадре, юридическая строка — ничего из этого не должно угадываться. Пришлите текст в виде текста, а не фотографией документа и не голосовым сообщением.
Если ролик выходит на нескольких языках, скажите об этом сразу. Переведённая строка длиннее исходной, и место под неё закладывается в монтаже. Перевёрстывать подписи после утверждения первой версии дороже, чем предупредить заранее.
Контраст подписей — проверяемое требование. WCAG 2.2 в критерии 1.4.3 задаёт 4.5:1 для обычного текста и 3:1 для крупного, а крупным считается текст от 18 пунктов или от 14 пунктов полужирным начертанием.
Если ролик стартует на странице сам, действуют и другие критерии: 1.4.2 требует способ остановить звук, играющий автоматически дольше трёх секунд, а 2.2.2 — способ остановить автоматическое движение дольше пяти секунд рядом с другим содержимым.
Бриф на одну страницу: что написать, если вы не режиссёр
Бриф помещается на одну страницу. Площадки. Длительность и её причина. Звук или его отсутствие. Список того, что показываем буквально. Список того, чего в кадре быть не должно. Два-три референса с пояснением. Что у вас уже есть.
Дальше идёт организационная половина: кто утверждает, дата публикации и от чего считается срок, кто покупает права на музыку и на каких языках выходит текст. Этих пунктов достаточно, чтобы получить осмысленную оценку работы.
Вы не обязаны предлагать решение. «Не знаю, как это снять, но показать нужно вот это» — нормальная строка брифа. Ограничения находятся в вашей зоне ответственности, приёмы монтажа и подача — в зоне подрядчика.
Пакеты и сроки перечислены на странице /ru/services/video-production. Сверьте свой список ограничений с тем, что входит в пакет, и станет видно, какую часть работы вы закрываете сами, а какую передаёте подрядчику.
Практический чеклист
- Перечислите площадки, где ролик будет играть, до обсуждения идеи.
- Назовите верхнюю границу длительности и причину, по которой она такая.
- Напишите, что ролик смотрят без звука, и пришлите тексты подписей текстом.
- Составьте два списка: что показать буквально и чего в кадре быть не должно.
- Приложите два-три референса и одну строку пояснения к каждому из них.
- Укажите одного человека, который утверждает результат и собирает правки.
Вопросы и ответы
Что должно быть в брифе, если я пишу его впервые?
Площадки, длительность с причиной, наличие звука, список обязательных кадров, список запретов, два-три референса с пояснением и перечень готовых материалов. Этого достаточно, чтобы получить оценку по пакетам от $70 до $290/mo.
Сколько стоит смонтировать один вертикальный ролик по такому брифу?
Пакет Single Reel стоит $70, срок — 1-2 рабочих дня, включён 1 круг правок, субтитры, лицензированный трек и экспорты под все вертикальные площадки. Съёмка, сценарий и актёры в пакет не входят. Для этого случая критерий решения конкретен: Заказчику не нужно уметь снимать. Ему нужно назвать ограничения: где ролик будет играть, сколько длится, смотрят ли его со…
Нужно ли указывать в брифе, что материал уже отснят?
Да, от этого зависит пакет. Reels Pack стоит $90 и рассчитан на ваш материал: до пяти монтажей, 2 круга правок на монтаж, срок 1-2 рабочих дня с момента передачи материала. Съёмки в пакете нет — материал передаёте вы.
Что писать про срок, если публикация уже завтра?
Укажите дату публикации и причину. Под сжатый срок есть Reels Pack Express за $150: 1 рабочий день, оборот 24 часа с момента передачи материала, 1 круг правок. Съёмка не входит, как и лицензирование сверх переданного трека.
Как описать в брифе несколько версий одного ролика?
Перечислите версии и площадку под каждую. Campaign Edit за $180 собран как герой-ролик плюс короткие производные версии, срок — 3-5 дней, 2 круга правок на монтаж и 1 на цветокоррекцию. Лицензированная музыка не входит, лицензию покупаете вы.