Respuesta breve
Un vídeo recibe su única oportunidad en silencio, así que el sentido debe leerse con los ojos y el sonido amplifica. Aquí están los dos tipos de subtítulos, dónde puede ir la línea, dónde deja de ser gratis la música y qué incluyen los paquetes de montaje.
El vídeo se ve sin sonido, y no es una suposición
Los feeds se recorren en el transporte, en una cola, junto a un niño dormido y en una reunión. En esos sitios rara vez se enciende el sonido, y el vídeo recibe su única oportunidad en silencio.
De ahí no se sigue que «el sonido no importe» sino otra cosa: el sentido tiene que leerse con los ojos y el sonido funciona como amplificación. Ese orden cambia todo el montaje.
La comprobación es simple. Quita el sonido, mira el vídeo e intenta contar qué se ofrece. Si no puedes, el vídeo está hecho para una condición que casi nunca se da.
El resto del artículo es cómo funciona técnicamente: en qué se diferencian los subtítulos incrustados de los de plataforma, qué cuerpo de letra sobrevive en un feed y qué parte coincide con los requisitos de accesibilidad.
Dos tipos de subtítulos y la diferencia entre ellos
Los subtítulos o van incrustados en la imagen o se entregan a la plataforma, que los superpone al vídeo desde un archivo aparte o desde su propia transcripción.
Los incrustados se ven igual en todas partes y no dependen de los ajustes de quien mira. No se pueden desactivar, ni traducir automáticamente, ni seleccionar como texto, pero se van a mostrar seguro.
Los de plataforma se activan y desactivan, algunas plataformas los traducen y los buscadores los leen como texto. A cambio no controlas la tipografía, la posición ni los cortes de línea, y en algunos dispositivos no aparecerán.
El reparto sensato son ambas capas: una línea incrustada corta con la idea principal y un archivo de subtítulos con el diálogo completo. Así el vídeo se lee sin tocar ajustes y sigue disponible para quien necesite todo el texto.
Dónde pueden ir los subtítulos y dónde no: La línea de subtítulo vive en el tercio central del…
La interfaz de la plataforma se queda el borde del encuadre para el nombre, la descripción, los botones y el seguir. Una línea colocada demasiado abajo acaba debajo de esos elementos y sencillamente no se ve.
Por eso el texto vive en el tercio central en vertical y no en el borde inferior como en el cine. Resulta raro para quien viene del formato horizontal, y es lo correcto.
La segunda trampa es la longitud de línea. Dos líneas de unas pocas palabras se leen en movimiento; cuatro líneas en cuerpo pequeño no se leen, y quien mira se va antes de terminar.
La tercera es el contraste. El texto blanco sobre un fotograma claro desaparece. Una placa, un contorno o una banda oscurecida bajo la línea no están por estética sino para que el texto siga legible sobre cualquier fotograma.
El cuerpo de letra que sobrevive en un feed
El vídeo casi siempre se ve en el móvil, y muchas veces no a pantalla completa sino dentro de un feed donde ocupa parte de la altura. El texto que parecía grande en el programa de montaje allí se vuelve ilegible.
Compruébalo en un móvil al tamaño en que se verá de verdad, no en el editor. Lleva un minuto y elimina la mitad de las observaciones que llegarían después de publicar.
Una regla útil es entrecerrar los ojos ante la línea o alejar el móvil con el brazo estirado. Si las palabras dejan de separarse, el cuerpo es pequeño, diga lo que diga la vista previa.
Revisa aparte las cifras y los caracteres latinos dentro de otros alfabetos: en algunas tipografías son bastante más pequeños que las letras y pierden legibilidad los primeros.
El primer segundo decide si alguien llega al sonido
Hasta que quien mira no se detiene, el sonido no existe para esa persona. Así que el primer fotograma tiene que funcionar en silencio y decir de qué va el vídeo sin diálogo y sin voz en off.
Eso no significa poner texto ocupando toda la pantalla. Significa mostrar un objeto, una acción o una situación que expliquen el tema por sí solos, y rotularlos con una línea corta.
El peor primer segundo es un logotipo y una cortinilla. No aportan información, y en ese tiempo quien mira ya ha decidido si sigue pasando.
Si el vídeo abre con alguien hablando, ese habla necesita subtítulo. Una persona hablando sin subtítulos en un feed silenciado es solo alguien abriendo la boca.
Qué hace el sonido cuando sí se enciende
El sonido no repite lo que la imagen ya deja claro. Añade lo que no está en la imagen: entonación, ritmo, la sensación de un material, el silencio en el sitio adecuado.
Lo más perceptible es el ritmo de montaje atado a la música. Un corte que cae en el tiempo se lee como cuidado, aunque quien mira nunca sepa por qué.
Lo segundo es la inteligibilidad del habla. Una voz grabada con el micrófono integrado en una sala con eco no se salva procesando; se resuelve en el rodaje con una corbatera y silencio, no en el montaje.
Lo tercero es el volumen. Un vídeo bastante más alto que sus vecinos en el feed se lee como anuncio y se silencia antes de acabar.
Música: dónde termina lo «gratis»
Una pista de la biblioteca integrada de una plataforma es gratuita dentro de esa plataforma. Llevada a una web, a una presentación o a una campaña de pago, deja de estar cubierta por esa licencia.
De ahí la situación habitual: el vídeo vive tranquilo en el feed mientras el mismo archivo recibe una reclamación en la web. No es un fallo de la plataforma, son dos condiciones distintas sobre un mismo archivo.
La conclusión práctica: decide dónde vivirá el vídeo antes de elegir la música. Si va a una web y a publicidad, la pista se toma con una licencia que lo permita.
Los paquetes de VITON13 lo separan de forma explícita. Single Reel por 70 $ incluye una pista con licencia en su alcance, mientras que Campaign Edit por 180 $ no incluye música con licencia: la licencia la compra usted.
Voz en off: cuándo ayuda y cuándo estorba
Una voz en off parece la manera de explicarlo todo de golpe, pero en un feed silenciado no hace nada, y en uno con sonido compite con la música por la atención.
Se justifica donde hay que transmitir entonación y actitud: alguien fundador hablando, la explicación de algo complicado, la historia de un cliente. Ahí la voz añade lo que el texto no da.
Sobra donde la imagen ya lo enseña todo. Una voz que narra lo que se ve en pantalla baja el ritmo y alarga el vídeo sin provecho.
Y en cualquier caso la voz necesita subtítulos. Si no, la mitad del público recibe un vídeo al que le han quitado lo esencial.
Los requisitos de accesibilidad coinciden con el interés comercial
Para vídeo pregrabado, WCAG 2.2 exige subtítulos en nivel A. Es un requisito formal y es exactamente lo que necesita quien mira sin sonido.
Las mismas pautas traen requisitos de contraste del texto y de no transmitir el sentido solo con el color. Los dos se aplican directamente a una línea de subtítulo.
Conviene leerlo como una coincidencia y no como una obligación: lo que hace accesible un vídeo es lo que lo hace legible en un feed. Un solo trabajo, doble beneficio.
No hace falta una partida aparte. Los subtítulos se contemplan en el montaje desde el principio y no se añaden una vez aprobado el vídeo.
Qué debe incluir la entrega de archivos: Una pista de la biblioteca de una plataforma es gratis…
Un vídeo terminado no es un archivo. Hacen falta versiones para los sitios donde vivirá y, aparte, el material con el que se pueden rehacer.
El juego mínimo: una exportación por cada formato necesario, una versión sin subtítulos incrustados y un archivo de subtítulos aparte si piensas subirlos a la plataforma.
El contenedor importa: un MP4 con vídeo H.264 y audio AAC abre en los navegadores actuales y en móviles sin instalar nada, y es un valor por defecto razonable.
Y el proyecto de montaje con su material vinculado. Sin él, el siguiente cambio no es una revisión sino una reconstrucción.
Cuánto cuesta y qué incluye
El trabajo de sonido y subtítulos no se cobra aparte: va dentro de los paquetes de montaje, y lo que cambia entre ellos es el volumen, no si hay subtítulos.
Single Reel son 70 $ por un montaje vertical de hasta 45 segundos, 1-2 días laborables y una ronda de revisión; los subtítulos y una pista con licencia entran, y el rodaje, el guion y los actores no.
Reels Pack son 90 $ por hasta cinco edits, 1-2 días laborables desde la entrega del material y dos rondas sobre el montaje; el rodaje no entra y el material lo aportas tú. Reels Pack Express son 150 $ por el mismo alcance con entrega en 24 horas, un día laborable y una ronda de revisión.
Campaign Edit son 180 $: un hero cut y versiones cortas, 3-5 días, dos rondas de montaje y una de etalonaje; la música con licencia no entra. Monthly Content Engine son 290 $ al mes en ciclo mensual con 30 días de preaviso, y el volumen se acuerda al inicio de cada ciclo.
Lista de comprobación antes de publicar
Mira el vídeo sin sonido en un móvil e intenta contar qué se ofrece. Si no puedes, el problema no es quien mira.
Comprueba que la línea de subtítulo no desaparece bajo la interfaz de la plataforma y sigue legible sobre el fotograma más claro del montaje.
Contrasta dónde vivirá el vídeo con lo que permite la licencia de la música, antes de publicar y no después de recibir el correo.
Recoge la versión sin subtítulos incrustados, el archivo de subtítulos aparte y el proyecto de montaje: sin ellos la siguiente revisión cuesta lo que un vídeo nuevo.
Lista práctica
- Mira el vídeo sin sonido en un móvil e intenta contar qué se ofrece.
- Sube la línea de subtítulo del borde inferior al tercio central del encuadre.
- Comprueba que la línea sigue legible sobre el fotograma más claro.
- Decide dónde vivirá el vídeo antes de elegir la música.
- Pide una versión sin subtítulos incrustados y un archivo de subtítulos aparte.
- Recoge el proyecto de montaje con su material vinculado.
Preguntas frecuentes
¿Por qué se ve el vídeo sin sonido?
Los feeds se recorren en el transporte, en colas, junto a un niño dormido y en reuniones, y ahí rara vez se enciende el sonido. De ello no se sigue que el sonido sobre, sino que el sentido debe leerse con los ojos y el sonido amplifica.
¿Subtítulos incrustados o de plataforma?
Ambos. Los incrustados se ven siempre y no dependen de los ajustes de quien mira, pero no se pueden desactivar, traducir ni seleccionar como texto. Los de plataforma los leen los buscadores como texto y se traducen, pero no controlas tipografía ni posición, y en algunos dispositivos no aparecen.
¿Dónde no debe ir la línea de subtítulo?
En el borde inferior: la interfaz de la plataforma ocupa esa parte del encuadre con el nombre, la descripción y los botones, y la línea queda debajo. El texto vive en el tercio central en vertical, en dos líneas cortas, con placa o contorno para el contraste.
¿Cuánto cuesta un montaje con subtítulos en VITON13?
Los subtítulos van dentro de los paquetes de montaje y no se cobran aparte: Single Reel son 70 $ por un montaje vertical de hasta 45 segundos, 1-2 días laborables y una ronda de revisión; Reels Pack son 90 $ por hasta cinco edits con dos rondas; Campaign Edit son 180 $ en 3-5 días. El rodaje no entra en ninguno.
¿Se puede usar una pista gratuita de la biblioteca de la plataforma?
Dentro de esa plataforma, sí. En una web, en una presentación o en una campaña de pago esa licencia no lo cubre, y de ahí vienen las reclamaciones. Single Reel por 70 $ incluye una pista con licencia; Campaign Edit por 180 $ no incluye música con licencia: la licencia la compra usted.