Réponse en bref
La plupart de ce qui est vendu comme référencement à une petite entreprise est soit un travail d'admissibilité qui prend un après-midi ou un travail de contenu qui prend un an. Savoir ce qui est le plus de la compétence, et il décide ce qui vaut la peine de…
Deux types de travaux vendus sous un seul nom
Le référencement pour une petite entreprise est vendu en un seul service et est vraiment deux. L'un d'eux est le travail d'admissibilité — s'assurer qu'une page peut être trouvée, lue et indexée du tout — et il est largement fini. L'autre répond mieux aux questions que les alternatives, et il est largement continu.
La confusion est coûteuse dans les deux sens. Le paiement mensuel des travaux d'admissibilité qui ont pris un après-midi est un gaspillage; s'attendre à une vérification ponctuelle pour produire un contenu continu est une déception.
La discipline utile est de faire le travail fini d'abord, le confirmer, puis décider séparément si le travail continu est quelque chose que vous ressourcez en interne ou acheter.
Ce qui suit sépare les deux, nomme ce que vous pouvez vérifier pour rien, et est direct sur ce que personne ne peut promettre.
Admissibilité : la partie finie
Une page qui ne peut pas être rampé, est marquée pour ne pas être indexée, ou est inaccessible par n'importe quel lien, ne peut pas classer aussi bien écrit qu'il est. C'est l'étage, et c'est là que vivent un nombre surprenant de problèmes.
Google's Search Essentials définit ce qui doit être vrai pour qu'une page soit admissible du tout. Lire est une heure et confirmer votre propre site contre il est un après-midi.
Les échecs les plus courants sont banals. Une règle écrite pour garder un site de mise en scène privé qui a voyagé dans la production, une page accessible seulement à partir d'un menu qui ne rend pas, une adresse dupliquée en concurrence avec elle-même.
Une fois que ceux-ci sont corrects, ils restent généralement corrects, c'est précisément pourquoi ils ne devraient pas être facturés comme travaux en cours. Revérifier après une refonte, pas tous les mois.
Mots: utiliser ceux que les gens en fait taper
L'acte non technique le plus utile est d'écrire les phrases exactes que les clients utilisent quand ils vous décrivent leur problème, et de les comparer avec les phrases sur vos pages.
Les entreprises apparaissent régulièrement pour une catégorie adjacente à leur offre plutôt que pour l'offre elle-même, parce que le site utilise le vocabulaire de l'industrie et le client utilise le vocabulaire ordinaire.
Il ne s'agit pas de densité. L'écriture pour atteindre un pourcentage produit un texte qui lit mal et ne répond à rien; utiliser les mots du lecteur est sur la reconnaissance, et la reconnaissance est ce qui fait que quelqu'un reste.
Recueillez-les pendant un mois à partir d'appels, de courriels et de messages. La liste sera plus longue que les suggestions de tout outil de mots clés et mieux qualifiée, parce que chaque phrase sur elle vient de quelqu'un qui décide d'acheter.
Une page, une question
Une page qui tente de répondre à quatre questions ne répond pas bien et rivalise avec vos autres pages pour les mêmes questions.
Donnez à chaque page une question et répondez au premier paragraphe, puis gagnez le reste. Un lecteur qui doit chercher la réponse se souvient de la chasse, et une page qui retarde la réponse pour augmenter le temps sur la page est d'optimiser le mauvais nombre.
Les conseils de Google sur la création utile, le premier contenu des gens en fait la norme explicite: le matériel devrait être produit pour les gens, et le test est de savoir si un lecteur laisse avoir appris ce qu'ils sont venus pour.
Lorsque deux de vos pages répondent à la même question, fusionnez-les. Combattre avec vous-même est un moyen commun et calme de sous-performer.
Vitesse et facilité d'utilisation sont des problèmes de lecteur d'abord
Une page dont le contenu utile arrive après plusieurs secondes de décoration perd les gens avant toute question de classement. C'est une raison suffisante pour le réparer.
La documentation de performance de MDN définit le vocabulaire de ce qui est réellement mesuré, ce qui vaut la peine d'avoir avant que quiconque ne vous cite pour un travail d'optimisation.
Les plus grandes victoires sont généralement unglamour: des images surdimensionnées, des scripts tiers que personne ne peut nommer un but, et des polices qui bloquent la première peinture.
Vérifiez la facilité d'utilisation dans la même passe. La référence rapide WCAG 2.2 du W3C est la liste pratique, et une page dont les commandes ne peuvent pas être atteintes par le clavier perd les lecteurs d'une manière qu'aucun rapport de classement ne montrera.
Liens entre vos propres pages
Les liens internes sont la partie du travail de lien qui est entièrement sous votre contrôle, et ils sont généralement la partie gauche annulée.
Chaque page devrait être accessible par un lien d'une autre page, et les pages importantes devraient être accessibles en un clic ou deux de votre page la plus visitée.
Utilisez le texte de lien descriptif. "Lire la suite" ne dit rien au lecteur et au rampeur ; la question que les réponses de destination disent les deux.
Cela améliore également l'expérience de lecture directement, ce qui est la raison la plus fiable pour le faire. Un lecteur qui trouve la page suivante pertinente sans chercher à nouveau reste avec vous.
Si vous servez un endroit, dites où
Pour une entreprise ayant une zone de service physique, être précis sur l'endroit est l'une des choses les plus rentables disponibles, et c'est le travail de contenu plutôt que le travail technique.
Nommez les zones que vous servez réellement sur la page plutôt que de supposer qu'il est évident. Un lecteur qui décide si vous les couvrez partira s'ils ne peuvent pas le dire.
Gardez le même nom, adresse et numéro de téléphone partout où vous apparaissez. L'incohérence entre les listes est un petit problème fastidieux qui vaut un après-midi à corriger une fois.
Rien de tout cela n'a besoin d'une retenue mensuelle. Il faut le faire une fois correctement et examiner quand quelque chose change.
Ce que personne ne peut promettre
Aucun fournisseur ne contrôle une position de recherche. Les résultats varient selon la personne, l'emplacement et l'appareil, de sorte qu'une seule position déclarée est une moyenne des mesures qui n'ont jamais été la même mesure.
Une garantie d'un classement de première page est donc soit une phrase que personne ne recherche, soit ce n'est pas une garantie. Une offre contenant celle-ci vous a dit comment elle entend faire rapport sur elle-même.
Soyez également prudent avec les chiffres de trafic promis et les taux de conversion. Tous deux dépendent de votre offre et de votre marché, et un nombre cité avant que quelqu'un ait lu vos pages est une position de départ plutôt qu'une prévision.
Ce qu'un fournisseur peut promettre, c'est un travail spécifique : un contrôle, une liste de résultats, un ensemble de changements, un rythme. Ce sont les choses qui valent la peine d'être achetées et les choses que vous pouvez vérifier ont été livrées.
Ce que contient le petit chèque payé
Pour la plupart des petites entreprises, le premier achat honnête est étroit: où suis-je aujourd'hui, qui d'autre y répond, et que dois-je faire d'abord.
Search Snapshot est prix à 70 $ et livré en 1-2 jours ouvrables. Il couvre un contrôle de visibilité sur vos questions de haut, trois concurrents côte à côte, et une page de conclusions sans pont, et il porte une ronde de clarification. La mise en œuvre, le contenu et les dépenses publicitaires sont exclus. Une contrainte pratique compte tout autant ici : Personne ne contrôle une position de recherche, et un fournisseur prometteur décrit une mesure que vous n'êtes pas d'accord.
Notez bien les exclusions. Les résultats sont les résultats livrables; agir sur eux est une décision distincte que vous prenez après, ce qui est une structure plus honnête que regrouper les deux dans un tarif mensuel.
Si le résultat est que l'argument sur ce qu'il faut corriger est plus court, l'achat a fonctionné, et aucune plate-forme analytique enregistrera cela.
Lorsque la réponse est l'offre, pas l'optimisation
Parfois, les pages sont admissibles, les mots sont exacts et les demandes de renseignements n'arrivent toujours pas. À ce moment, la contrainte est habituellement ce que la page dit plutôt que si elle peut être trouvée.
Audit & Positioning est évalué à 100 $ sur 2-3 jours ouvrables et couvre le cadrage du public, une réécriture de l'offre et une carte de canal, avec une série de révisions sur le document de positionnement. Les dépenses publicitaires et les achats de médias sont exclus. Dans ce cas, le critère de décision est précis : Répondre à une vraie question dans les mots que les gens utilisent des résultats supérieurs en optimisant une page que…
Cela vaut la peine d'être examiné avant plus de travaux de recherche, parce qu'une réécriture améliore la réponse de chaque canal à la fois et ne coûte rien sur aucune plateforme.
Diagnostiquer lequel des deux que vous avez est exactement ce que le contrôle de visibilité est pour, et il est moins cher que de deviner.
Quand le travail continu est vraiment la réponse
Lorsqu'un marché est concurrentiel et que le contenu est le mécanisme, le travail est continu et l'achat comme un rythme est plus honnête que l'achat comme des projets répétés.
Le Retenu mensuel de croissance est de 330 $ par mois sur un cycle mensuel avec un préavis de 30 jours pour arrêter, couvrant la planification mensuelle, un rythme de reporting et l'optimisation des canaux. Les canaux et le volume sont convenus chaque cycle; les abonnements aux dépenses publicitaires et aux outils tiers sont exclus. Pour le lecteur, le résultat pertinent est mesurable : La plupart de ce qui est vendu comme référencement à une petite entreprise est soit un travail d'admissibilité qui prend un…
La portée convenue par cycle est ce qui empêche un reliquat de devenir un abonnement à la décision du dernier trimestre, et le délai de préavis indiqué est ce qui le rend facile à quitter.
Notez que le contenu lui-même n'est pas inclus dans ces paquets. Si la capacité d'écriture est votre contrainte plutôt que votre direction, dites-le quand vous demandez une soumission, parce que cela change ce que vous devriez acheter.
Une version d'après-midi
Confirmer que rien d'important n'est bloqué de ramper ou d'indexer. Écrire dix phrases clients utilisés et rechercher trois d'entre eux. Vérifiez si chacune de vos pages clés répond à une question claire dans son premier paragraphe.
Ouvrez le site sur un téléphone, notez ce qui charge d'abord, et remplissez un formulaire en utilisant seulement le clavier. Répare ce qui révèle.
Assurez-vous que chaque page importante est liée d'une autre à un texte descriptif, et fusionnez deux pages concurrentes pour la même question.
C'est la plupart du travail de recherche de petites entreprises, il coûte un après-midi, et il vous indique si la version payée a quelque chose à trouver.
Checklist pratique
- Confirmez que vos pages importantes ne sont pas bloquées de ramper ou d'indexer.
- Écrivez les mots exacts que les clients utilisent, et vérifiez si vous apparaissez pour eux.
- Donnez à chaque page une question claire pour y répondre au premier paragraphe.
- Vérifiez la page charge et est utilisable sur un téléphone et par clavier.
- Assurez-vous que chaque page peut être atteinte par un lien d'une autre page.
- Ignorez toute offre qui promet une position à une date.
Questions et réponses
Quelle est la première chose à vérifier dans SEO?
Éligibilité. Une page bloquée de ramper, marquée pas d'index, ou inaccessible par un lien ne peut pas classer peu importe ce qui lui est fait. Google's Search Essentials définit ces bases, et les confirmer prend un après-midi et ne coûte rien.
Combien coûte une vérification de référencement?
Search Snapshot est de 70 $ sur 1-2 jours ouvrables et couvre une vérification de la visibilité sur vos premières requêtes, trois concurrents côte à côte, et une page de constatations sans pont, portant une ronde de clarification. La mise en œuvre, le contenu et les dépenses publicitaires sont exclus, de sorte que les corrections sont une décision distincte.
Combien de temps prend SEO pour travailler ?
Plus longtemps que le placement payé et il varie en fonction de la compétitivité de la requête et combien de contenu existe déjà. Tout fournisseur donnant un calendrier ferme sans connaître les deux est devinant. Ce qui est prévisible, c'est qu'une page répondant à une vraie question continue de fonctionner après publication.
Quelqu'un peut-il garantir une première page ?
C'est pas vrai. Personne ne contrôle un classement, les résultats varient selon la personne, le lieu et l'appareil, et une garantie est soit sur une phrase que personne ne recherche ou n'est pas du tout une garantie. Une offre qui inclut un vous dit quelque chose sur la façon dont il fera rapport sur lui-même.
La densité de mots clés est-elle toujours une chose ?
Pas comme cible à frapper. L'écriture pour atteindre un pourcentage produit un texte qui lit mal et ne répond à rien. Utilisez les mots que les gens utilisent réellement parce qu'ils sont les mots que votre lecteur reconnaît, et laissez la fréquence être tout ce qu'une réponse naturelle exige.