L'identité, c'est ce qui commence après le logo : la palette, l'échelle typographique, la grille, les icônes et la règle pour chaque support que la marque touchera. Elle existe pour qu'un travail réalisé l'an prochain par quelqu'un d'autre vous ressemble encore.
Nous listons chaque support que la marque rencontre vraiment — écran, enseigne, emballage, vêtement, document — parce que cette liste décide de la taille du système. Une clinique et une marque de boissons ont besoin de systèmes différents, pas de couleurs différentes.
Logo, palette fixée en valeurs exactes, échelle typographique dans les graisses que vous utiliserez vraiment, et grille de construction. Les valeurs exactes comptent : une couleur décrite avec des mots dérive d'un fournisseur à l'autre.
Icônes tracées à une seule épaisseur de trait, règles de mise en page, direction photographique, et l'interface si la marque vit sur des écrans. Dessinées ensemble pour partager une logique plutôt que d'être ajustées les unes aux autres après coup.
Le système est appliqué aux supports réels de l'étape un et corrigé là où il échoue. C'est ici qu'une palette qui rendait bien à l'écran est réparée pour le coton.
Un document qu'un nouveau fournisseur peut suivre sans vous appeler : valeurs, tailles, espacements, ce qui est permis et ce qui ne l'est pas.
Une identité est un ensemble de règles pour assembler une marque, pas un dossier de fichiers. L'identité de la marque est souvent utilisée pour désigner une archive contenant un logo en cinq formats.
Lire le guide complet↗Quatre systèmes. Dans chacun, ce sont les supports qui ont décidé du design.
Une seule marque qui doit tenir en icône d'application de 60 pixels comme en enseigne de trois mètres sur une façade. Le V est dessiné à partir de deux rubans qui se recouvrent : la forme reste lisible quand le dégradé est aplati en une seule couleur pour l'enseigne.
Construit en trait, pas en aplat : le même dessin fonctionne tissé dans une étiquette de col à 12 mm et gaufré sur une boîte à 300 mm. La palette est fixée à quatre valeurs, parce qu'une marque de vêtement imprime sur papier, carton, coton et film, et que chaque support décale la couleur autrement.
Ici, non pas une marque mais le système entier : grille de construction, quatre valeurs hex fixes, une échelle typographique en quatre graisses, un jeu d'icônes tracé à la même épaisseur de trait et le tableau de bord où ces icônes vivent vraiment. Une marque de recherche se lit surtout à l'écran : l'interface a donc été conçue avec le logo, et non après lui.
Un système clinique, où la contrainte est la lisibilité sous une mauvaise lumière et au milieu de beaucoup de petits caractères. Un seul rouge sur blanc et gris, une marque figurative lisible à la taille d'un badge, et tous les supports qu'une clinique utilise vraiment : tour de cou, chemise, dos de classeur, enveloppe, blouse, tenue de bloc, plaque de porte.
Aucun prix fixe n’est publié pour ce parcours. Le devis est établi une fois connus les supports réels, les variantes, la profondeur de recherche, les révisions et le responsable de validation.
Le délai est fixé après la même revue du périmètre. La proposition nomme les jalons et dépendances plutôt que de promettre un délai universel.
Choisissez le logo si le besoin immédiat est un signe prêt pour la production et ses variantes. Choisissez l’identité quand typographie, couleur, mise en page, image et règles doivent fonctionner ensemble sur plusieurs supports.
La remise énumère sources modifiables, exports validés, guide d’usage et droits cédés par contrat. La validation formelle d’une marque reste un travail juridique spécialisé.
Oui. Transmettez objectif métier, éléments actuels, supports prioritaires, échéance et responsable de décision. Ils deviennent un périmètre écrit avant la production.
Envoyez la liste des supports que votre marque touche réellement. C'est le chemin le plus rapide vers une estimation réelle, et c'est de toute façon la première chose que nous demanderions.
Demander un brief identitéVous n'avez besoin que de la marque pour l'instant ? Création de logo
