संक्षेप में जवाब
विज्ञापन खर्च एक विपणन उद्धरण में अक्सर गलतफहमी है। यह आपूर्तिकर्ता के बजाय मंच पर भुगतान किया जाता है, खाता तुम्हारा होना चाहिए, और पहला बजट ग्राहकों के बजाय सूचना की खरीद के रूप में सबसे अच्छा आकार है।
वह रेखा जो अधिकांश भ्रम का कारण बनती है
एक विपणन उद्धरण में सभी लाइनों में से, विज्ञापन खर्च अक्सर गलत है। एक छोटे से व्यवसाय के लिए एक विज्ञापन बजट लोगों को कुछ दिखाने के लिए विज्ञापन मंच पर भुगतान किया जाता है, और यह एजेंसी, फ्रीलांसर या स्टूडियो में नहीं जाता है।
यह भेद pedantic के बजाय वाणिज्यिक है। एक उद्धरण जहां मीडिया धन को एक एकल आंकड़ा में मोड़ा जाता है, उसकी तुलना उस व्यक्ति से नहीं की जा सकती है जहां इसे अलग किया जाता है, क्योंकि दो नंबर अलग-अलग चीजों को माप रहे हैं।
यह भी निर्धारित करता है कि कौन क्या नियंत्रित करता है। विज्ञापन खाता रखने वाली पार्टी कार्ड, इतिहास और बंद करने की क्षमता को नियंत्रित करती है, और वे तीन अधिकार एक साथ यात्रा करते हैं कि कोई भी उन्हें चर्चा करता है या नहीं।
इस टुकड़े में जहां पैसा वास्तव में चला जाता है, जिसका नाम खाता होना चाहिए, पहले बजट को ईमानदारी से कैसे आकार देना चाहिए, और एक स्टॉप नियम कैसे लिखना है जो आप अभी भी एक बुरा सप्ताह में सम्मान करेंगे।
जहां पैसा चला जाता है और कौन इसे प्राप्त करता है
जब कोई अभियान चलता है, तो इसे वितरित करने के लिए मंच शुल्क - छाप द्वारा, क्लिक करके, रूपांतरण द्वारा, व्यवस्था के आधार पर। यह आरोप एक विज्ञापन खाते से जुड़ी भुगतान विधि के खिलाफ किया जाता है।
यदि खाता तुम्हारा है, तो शुल्क आपके बयान पर दिखाई देता है और आपूर्तिकर्ता कभी भी पैसे को छू नहीं देता है। यदि खाता आपूर्तिकर्ता है, तो पैसा उनके माध्यम से गुजरता है और आपको एक रिबिल्ड लाइन के रूप में वापस आता है, आमतौर पर एक हैंडलिंग व्यवस्था के साथ।
न तो संरचना बेईमान है, बल्कि वे बराबर नहीं हैं, और आपको पता होना चाहिए कि आप किस तरह के पहले चालान से पहले हैं। प्रश्न एक वाक्य लंबा है और उत्तर भी होना चाहिए।
पांच में VITON13 विपणन पैकेज, विज्ञापन खर्च को हर एक में बाहर रखा गया है और ग्रोथ स्प्रिंट प्रविष्टि में कहा गया है कि यह आपके द्वारा प्लेटफॉर्म पर भुगतान किया जाता है। यही कारण है कि यह लेख पूरे हो रहा है।
क्यों खाता आपके नाम में होना चाहिए
एक विज्ञापन खाता इतिहास को जमा करता है और इतिहास का मूल्य होता है। पिछले अभियानों, दर्शकों, रूपांतरण डेटा और उसके बारे में एक रिपोर्ट के बजाय खाते के अंदर रहते हैं सीखना।
जब खाता आपका होता है, तो यह इतिहास आपके साथ रहता है जब संबंध समाप्त होता है, और अगले आपूर्तिकर्ता कुछ नहीं होने के बजाय कुछ से शुरू होता है। जब यह नहीं है, तो आप स्क्रीनशॉट के एक सेट के साथ छोड़ सकते हैं।
सामान्य सप्ताह में भी मामलों को नियंत्रित करें। किसी को संदेश भेजने के बिना शुक्रवार शाम को खर्च करने में सक्षम होने के कारण यह लगता है, विशेष रूप से पहली बार कुछ साइट पर गलत हो जाता है।
स्वामित्व के बजाय आपूर्तिकर्ता का उपयोग करें। हर प्रमुख प्लेटफॉर्म डेलिगेटेड एक्सेस का समर्थन करता है, और इसके लिए पूछ अविश्वास के संकेत के बजाय एक नियमित अनुरोध है।
सूचना की खरीद के रूप में प्रथम बजट को आकार देना
पहला बजट ग्राहकों को नहीं खरीद रहा है। यह एक विशिष्ट प्रश्न के लिए एक पठनीय उत्तर खरीद रहा है: क्या यह दर्शक इस प्रस्ताव को इस पृष्ठ के माध्यम से वितरित करते हैं।
यह पुनर्निर्मित आकार बदलता है। आपको पर्याप्त खर्च करने की आवश्यकता है, एक चैनल पर केंद्रित है, एक संख्या उत्पन्न करने के लिए जो शोर नहीं है - और एक बार जब आपके पास है, तो धन ने अपना काम किया है कि क्या उत्तर हाँ या नहीं था।
तीन चैनलों में एक ही धन को फैलाना तीन संख्याओं को व्याख्या करने के लिए बहुत छोटा और एक तर्क पैदा करता है जिसके बारे में दोष है। एकाग्रता क्या परिणाम पठनीय बनाता है।
कोई सार्वभौमिक सही आंकड़ा नहीं है, और एक आपूर्तिकर्ता जो आपकी कीमत को जानने के बिना किसी को उद्धृत करता है, आपकी रूपांतरण दर और आपकी बिक्री चक्र का अनुमान है। क्या वे कर सकते हैं मदद आप अपने खुद के नंबर से फर्श की गणना।
अपनी खुद की संख्या से अपनी मंजिल बाहर काम करना
अंकगणित अपने आप को करने के लिए पर्याप्त सरल है। क्या एक ग्राहक के लायक है ले लो, पूछताछ के शेयर से गुणा करें जो ग्राहक बन जाते हैं, और आपके पास सबसे ज्यादा है कि आप अभियान के पैसे खोने से पहले एक जांच के लिए भुगतान कर सकते हैं।
यह आपकी छत है, आपका लक्ष्य नहीं है। यह वास्तव में उस अवधि के लिए कोई कमरा नहीं छोड़ता जहां मंच अभी भी सीख रहा है और प्रति जांच की लागत इसकी सबसे ज्यादा है।
वहां से, यह तय करें कि आपको कितनी पूछताछ की ज़रूरत है, इससे पहले कि संख्या का मतलब कुछ भी है। एक मुट्ठी भर एकेडोट है; एक पैटर्न को देखने के लिए पर्याप्त साक्ष्य है, और बजट टर्नओवर के प्रतिशत के बजाय उस गिनती से होता है।
यदि आप अभी तक नहीं जानते हैं कि ग्राहक क्या लायक है या क्या पूछताछ का हिस्सा बदल जाता है, तो यह अधिक तत्काल अंतराल है, और यह अंधेरे में विज्ञापन की तुलना में एक महीने के लिए गणना करके इसे बंद करना सस्ता है।
पहला दिन पहले लिखा गया स्टॉप नियम
नीचे लिखें, कुछ भी करने से पहले, खर्च आंकड़ा या उस तारीख को जिस पर आप रुक जाएंगे और समीक्षा करेंगे। तीन वाक्य पर्याप्त हैं, और वे सप्ताह तीन में क्या होता है।
एक स्टॉप नियम के बिना एक अभियान पहले से ही खर्च किया गया है, जो वास्तव में पिछड़े है की ताकत पर जारी रखने के लिए करता है: पहले से ही चला गया पैसा अधिक खर्च करने के लिए एक तर्क नहीं है।
नियम को यह भी कहना चाहिए कि आप क्या जारी रखेंगे। "हम यह मानते हैं कि प्रति जांच लागत X के तहत है" एक निर्णय है जिसे शांतिपूर्वक बनाया गया है; एक बुरा सप्ताह में किए गए निर्णय को दबाव में बनाया जाता है और आमतौर पर अलग-अलग होता है।
एक कैलेंडर में समीक्षा की तारीख रखो और उसे देने के लिए जो भी अन्य को बातचीत में होना चाहिए। कोई और नहीं जानता कि कोई भी नियम के बजाय एक निजी इरादा है।
क्या मंच की सीखने की अवधि शुरुआती संख्याओं के लिए होती है
अधिकांश विज्ञापन प्रणाली एक अभियान शुरू होने के बाद होने के आधार पर वितरण को समायोजित करती है, जिसका मतलब है कि पहले दिन व्यवस्थित रूप से प्रतिनिधित्वकारी हैं। लागत आमतौर पर अधिक होती है और परिणामस्वरूप पतली होती है।
यह अनिश्चित रूप से रोगी होने का कारण नहीं है, लेकिन यह एक कारण है कि तीन दिन में निष्कर्ष निकालना नहीं है। समीक्षा बिंदु को अब तक सेट करें कि प्रारंभिक अवधि डेटा की अल्पसंख्यकता है।
यह बार-बार एक अभियान को फिर से शुरू करने का भी कारण है। प्रत्येक पुनरारंभ उस अवधि को रीसेट करता है, और एक अभियान जिसे लगातार संपादित किया जाता है, वह अप्रत्याशित चरण के अंदर अपने पूरे बजट को खर्च कर सकता है।
यदि आपको कुछ बदलना है, तो एक चीज को बदलना और तारीख को ध्यान देना चाहिए। परिवर्तन की दिनांकित सूची क्या आप बाद में अनुमान के बिना चार्ट पढ़ने की अनुमति देता है।
पृष्ठ पर पैसा अंक
विज्ञापन खर्च लोगों को एक पृष्ठ पर पहुंचाता है, और पृष्ठ तय करता है कि अगले क्या होता है। एक पेज पर पैसे का लक्ष्य है जो मूल्य नहीं कहता है, यह नहीं कहता कि क्या शामिल है, या अनुरोध को आसान नहीं बनाता है, एक उछाल खरीदना है।
इसे एक रीडर के आकार पर एक फोन पर देखें। अनुरोध बटन शिकार के बिना पहुंच योग्य होना चाहिए और बिना चुटकी के पाठ पढ़ने योग्य होना चाहिए, क्योंकि आप जिस यातायात को खरीद रहे हैं वह एक छोटी स्क्रीन पर आता है।
इसे कीबोर्ड से भी काम करता है। W3C की WCAG 2.2 त्वरित संदर्भ व्यावहारिक सूची है, और एक ऐसा रूप जो बिना माउस के पूरा नहीं किया जा सकता है, भुगतान किया गया क्लिक चुप नुकसान में।
यह सबसे सस्ता संभव आशावाद है क्योंकि यह किसी भी प्लेटफॉर्म पर कुछ भी खर्च किए बिना मीडिया के हर भविष्य के पाउंड पर वापसी को बेहतर बनाता है।
टूल सब्सक्रिप्शन एक अलग लाइन है
एनालिटिक्स, रिपोर्टिंग, शेड्यूलिंग, कॉल ट्रैकिंग: ये मीडिया के बजाय सदस्यता ले रहे हैं, और वे अपने स्वयं के मालिक के साथ अपनी बजट पंक्ति में हैं।
पूछो कि कौन से उपकरण शुरू होने से पहले मान लेते हैं और उनमें से कौन से आप पहले से ही भुगतान करते हैं। डुप्लिकेट सदस्यता उन व्यवसायों में आम है जिन्होंने एक से अधिक आपूर्तिकर्ता के साथ काम किया है।
में VITON13 पैकेज, मासिक ग्रोथ रिटेनर ने तीसरे पक्ष के टूल सब्सक्रिप्शन का नाम दिया, जैसा कि विज्ञापन खर्च के साथ बाहर रखा गया है। यह ईमानदार स्थिति है: एक रिटेनर किसी और के सॉफ्टवेयर लाइसेंस के बजाय ध्यान और काम खरीदता है।
उपकरण अपने आप को उसी कारण से खाते हैं जब आप विज्ञापन खाते हैं। जो भी खाता है वह इतिहास का निर्यात कर सकता है, और इतिहास वह हिस्सा है जो पुनर्निर्माण के लिए एक साल लेता है।
मीडिया खरीदने के बिना योजना खरीदना
यह सोच खरीदने के लिए पूरी तरह से उचित है और मीडिया को स्वयं चलाने के लिए, और पैकेज संरचना यह स्पष्ट करती है कि awkward के बजाय स्पष्ट है।
ग्रोथ स्प्रिंट की कीमत $ 230 से अधिक 5-8 कार्य दिवसों पर है और इसमें एक फ़नल मैप, एक मैसेजिंग सिस्टम और एक ग्रोथ एक्शन प्लान शामिल है, जिसमें रचनात्मक सेट पर दो राउंड संशोधन हैं। विज्ञापन खर्च को बाहर रखा गया है और आपको मंच पर भुगतान किया जाता है। लेख इस सिद्धांत को एक निश्चित परिणाम पर लागू करता है: विज्ञापन खाता आपके नाम में होना चाहिए, इसलिए इतिहास और रोकें बटन आपके साथ रहें।
ग्रोथ स्प्रिंट एक्सप्रेस $ 360 है और दैनिक लिखित अद्यतनों के साथ 3 कार्य दिवसों पर एक प्राथमिकता अनुसूची पर एक ही गुंजाइश प्रदान करता है, जिसमें संशोधनों का एक दौर होता है, जिसमें विज्ञापन खर्च और उत्पादन को बाहर रखा गया है। पाठक के लिए प्रासंगिक परिणाम मापने योग्य है: सूचना की खरीद के रूप में पहला बजट का आकार: एक पठनीय संख्या का उत्पादन करने के लिए पर्याप्त, फिर रुक जाता है।
संशोधन की शर्तें उनके बीच भिन्न होती हैं - एक राउंड के खिलाफ रचनात्मक सेट पर दो राउंड - इसलिए उस पैकेज की अवधि को पढ़ें जिसे आप वास्तव में इसके बगल में खरीद रहे हैं।
जब एक अनुचर भुगतान कार्य के लिए समझ में आता है
सतत भुगतान गतिविधि निरंतर छोटे निर्णय उत्पन्न करती है: जो रिटायर होने के लिए रचनात्मक है, जहां बजट में बदलाव, सप्ताह की रिपोर्ट का क्या मतलब है। उन परियोजनाओं की एक श्रृंखला के रूप में खरीदने से उन्हें एक लय के रूप में खरीदने से ज्यादा खर्च होता है।
मासिक ग्रोथ रिटेनर एक मासिक चक्र पर $ 330 प्रति माह है जिसमें 30 दिन की सूचना रुकने, मासिक योजना को कवर करने, एक रिपोर्टिंग लय और चैनल ऑप्टिमाइज़ेशन शामिल है। चैनल और वॉल्यूम प्रत्येक चक्र पर सहमत हैं; विज्ञापन खर्च और तीसरे पक्ष के उपकरण सदस्यता को बाहर रखा गया है। लेख इस सिद्धांत को एक निश्चित परिणाम पर लागू करता है: विज्ञापन खर्च एक विपणन उद्धरण में अक्सर गलतफहमी है। यह आपूर्तिकर्ता के बजाय मंच पर भुगतान किया जाता है, खाता तुम्हारा होना…
प्रत्येक चक्र की शुरुआत में ग्रीटिंग चैनल और वॉल्यूम वह है जो एक रिटेनर को एक ओपन-एंडेड वादा बनने से रोकता है, और एक कथित नोटिस अवधि वह है जो इसे छोड़ना मुश्किल हो जाता है।
ध्यान दें कि रिटेनर एक संशोधन की गणना नहीं करता है, क्योंकि यह एक निश्चित कलाकृति की डिलीवरी नहीं है। इसके बजाय यह बताता है कि प्रति चक्र का दायरा निर्धारित है, जो परियोजना के बजाय लय के बराबर सुरक्षा है।
एक लघु पूर्व उड़ान सूची
अपने नाम में अपने कार्ड के साथ खाते हैं। स्वामित्व के बजाय आपूर्तिकर्ता को दिया गया एक्सेस। एक चैनल। एक कार्रवाई की गिनती। एक पृष्ठ एक फोन पर और कीबोर्ड द्वारा चेक किया गया है।
एक स्टॉप नियम नीचे लिखा गया: एक खर्च आंकड़ा या एक तारीख, साथ ही जिस स्थिति के तहत आप जारी रहेगा। कैलेंडर में एक समीक्षा बैठक जिसमें कभी भी वहां रहने की आवश्यकता होती है।
एक बेसलाइन: इस शुरू होने से पहले एक सामान्य महीना कैसा दिखता है, भले ही यह एक स्प्रेडशीट में किसी न किसी तरह की गिनती हो।
फिर इसे दैनिक रूप से संपादित किए बिना समीक्षा बिंदु पर जाने दें। लगभग हर बर्बाद पहला बजट एक ही कहानी का एक संस्करण है - कई चैनल, कोई रोक नियम, और दो सप्ताह में किए गए निर्णय।
व्यावहारिक चेकलिस्ट
- लिखित रूप में पुष्टि करें कि किस रेखा को आपूर्तिकर्ता और कौन से प्लेटफॉर्म पर दिया जाता है।
- किसी भी चीज से पहले अपनी कंपनी के नाम पर विज्ञापन खाता बनाएं।
- वह एकल कार्रवाई जो आप खर्च के पहले दिन पहले गिनती कर रहे हैं का फैसला किया।
- एक चैनल पर बजट को ध्यान में रखें ताकि परिणाम पठनीय हो।
- स्टॉप नियम लिखें: एक खर्च आंकड़ा या एक समीक्षा तिथि।
- बिलिंग विवरण और अपने खाते पर खर्च की सीमा की जांच करें।
सवाल और जवाब
क्या विज्ञापन एजेंसी के शुल्क में शामिल है?
आमतौर पर नहीं, और इसे लेखन में कहा जाना चाहिए। विज्ञापन खर्च विज्ञापन मंच पर जाता है, आपूर्तिकर्ता के लिए नहीं। सभी पाँच VITON13 विपणन पैकेज इसे बाहर रखा गया है, और ग्रोथ स्प्रिंट विवरण स्पष्ट रूप से कहते हैं कि यह आपके द्वारा प्लेटफॉर्म पर भुगतान किया जाता है।
यदि विज्ञापन खर्च अलग है तो पैकेज लागत क्या है?
खोज स्नैपशॉट 1-2 कार्य दिवसों पर $ 70 है, लेखा परीक्षा और पोजिशनिंग 2-3 कार्य दिवसों में $ 100 है, ग्रोथ स्प्रिंट 5-8 कार्य दिवसों में $ 230 है, ग्रोथ स्प्रिंट एक्सप्रेस 3 कार्य दिवसों पर $ 360 है, और मासिक ग्रोथ रिटेनर प्रति माह $ 330 है। मीडिया मनी उन सभी के बाहर बैठता है।
किसका नाम विज्ञापन खाते में होना चाहिए?
आपका खाता धारक इतिहास का मालिक है, कार्ड को नियंत्रित करता है और किसी को पूछने के बिना खर्च कर सकता है। अपने नाम में एक आपूर्तिकर्ता द्वारा बनाया गया एक खाता शुरू में सुविधाजनक है और रिश्ते के अंत में जागृत है।
पहले अभियान की लागत कितनी है?
एक ऐसा नंबर जो आप पढ़ सकते हैं, एक चैनल पर केंद्रित है, जिसे आप पहले से सेट किया गया है। कोई सार्वभौमिक आंकड़ा नहीं है, और कोई भी आपूर्तिकर्ता आपकी कीमत को जानने के बिना किसी को उद्धृत करता है और आपकी रूपांतरण दर अनुमान लगाया जा रहा है। ग्राहकों के बजाय सूचना खरीदने की पहली अवधि का इलाज करें।
मुझे एक अभियान कब लेना चाहिए?
जिस बिंदु पर आपने शुरू होने से पहले लिखा था - एक खर्च आंकड़ा या तारीख। मध्य-कैंपाइन का निर्णय लेने के बाद, एक बुरे सप्ताह में, शुरू में शांतिपूर्वक निर्णय लेने की तुलना में अलग-अलग जवाब पैदा करते हैं, और कोई रोक नियम के साथ एक अभियान पहले से ही खर्च होने की ताकत को जारी रखने की कोशिश करता है।