लैंडिंग पेज डिज़ाइन: क्या वास्तव में पूछताछ करता है, और क्या केवल महत्वपूर्ण दिखता है

सुंदर और काम कर रहे हैं विभिन्न नौकरियां

एक लैंडिंग पृष्ठ को इंप्रेशन पर चुना जाता है और पूछताछ में मापा जाता है, और वे दो पैमाने अक्सर किसी की उम्मीद की तुलना में कम होते हैं।

एक पृष्ठ tidy, समकालीन हो सकता है और अभी भी जवाब देने में विफल हो सकता है कि क्या पेशकश की है और किसके लिए है। फिर यह शिकायत एकत्र करता है और कोई संपर्क नहीं होता है।

क्या निर्णयों को अलग करता है जो वास्तव में उन लोगों से संख्या को स्थानांतरित करते हैं जो केवल महत्वपूर्ण लगते हैं।

एक कार्रवाई

सबसे आम और सबसे महंगा निर्णय एक पृष्ठ पर तीन बराबर बटन डाल रहा है।

खरीदें, अधिक जानने के लिए और एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा सदस्यता लें, और आगंतुक कोई नहीं चुनता है। एक लक्ष्य कार्रवाई के साथ एक पृष्ठ लगभग हमेशा एक पसंद की पेशकश पृष्ठ से अधिक एकत्र करता है।

अन्य मार्ग गायब नहीं होते - वे नेत्रहीन माध्यमिक हो जाते हैं: एक बटन के बजाय एक लिंक, आगे नीचे, इसके विपरीत शांत।

पहली स्क्रीन क्या करता है

यह विक्रेता के रूप में डाला जाता है; इसका काम सरल और अधिक महत्वपूर्ण है: व्यक्ति को वहां रखने के लिए।

पहले सेकंड में एक आगंतुक अपने लिए दो सवालों का जवाब देता है: मैं कहाँ हूँ, और यह मेरे बारे में है। यदि वे छोड़ जाते हैं, तो बाकी है।

इसलिए विनिर्देश वहाँ वादा से बेहतर काम करते हैं: वास्तव में क्या, किसके लिए, और क्लिक के बाद क्या होता है।

विशेषण के बजाय साक्ष्य

"उच्च गुणवत्ता, तेज, व्यक्तिगत दृष्टिकोण" का मतलब कुछ भी नहीं है, क्योंकि कोई भी विपरीत नहीं लिखता है।

क्या काम करता है चेकेबल: आंकड़े, टाइमलाइन, वास्तविक कार्य के शॉट्स, सेवा में क्या शामिल है, और यह क्या नहीं है। एक लिखित "नहीं शामिल" किसी भी epithet की तुलना में अधिक विश्वास बनाता है - यह सीमाओं को दर्शाता है।

वही मूल्य के लिए जाता है: एक कहा गया आंकड़ा दर्शकों का हिस्सा फ़िल्टर करता है और वह पूछताछ की गुणवत्ता को बढ़ाता है जो बनी रहती है।

फॉर्म

फॉर्म वह जगह है जहां मेहनती डिजाइन अक्सर नुकसान पहुंचाता है।

प्रत्येक अतिरिक्त क्षेत्र प्रस्तुतियों को कम करता है। नौकरी का शीर्षक, कंपनी, बजट और पसंदीदा समय उत्तर में पूछा जा सकता है, एक बार संपर्क मौजूद है।

व्यावहारिक न्यूनतम कैसे आप तक पहुँचने के लिए और क्या आप के बारे में आया है। सब कुछ बातचीत के लिए एक विषय है, इससे पहले कोई बाधा नहीं है।

स्पीड और फोन

लोड गति को तकनीकी विषय के रूप में माना जाता है, लेकिन रूपांतरण के लिए यह डिजाइन का हिस्सा है।

भारी छवियाँ, फ़ॉन्ट्स और एनिमेशन पाठ में देरी करते हैं, और किसी व्यक्ति को एक फोन पर ट्रांसिट में इंतजार नहीं करता है। पृष्ठ का परीक्षण किया जाना चाहिए जहां यह देखा जाएगा: एक फोन पर, एक धीमी कनेक्शन पर।

अक्सर लैंडिंग पृष्ठ पर सबसे प्रभावी निर्णय एक ब्लॉक को नहीं जोड़ रहा है, लेकिन वह पहले स्क्रीन में देरी करता है।

संरचना जो अक्सर काम करती है

ब्लॉकों का कोई सार्वभौमिक क्रम नहीं है, लेकिन एक अनुक्रम है जो किसी व्यक्ति को निर्णय लेने के तरीके से मेल खाता है, और यह विकल्प की तुलना में अक्सर काम करता है।

पहला: यह क्या है और कौन इसके लिए है। फिर सबूत है कि आप ऐसा कर सकते हैं: काम, आंकड़े, नाम जहां वे मौजूद हैं। फिर कैसे काम करता है और इसकी लागत क्या है। फिर आपत्तियों के जवाब। और उसके बाद ही फॉर्म।

तर्क सरल है: कोई भी पहले के प्रश्नों का उत्तर देने तक एक संपर्क छोड़ देता है। सबूत के ऊपर रखा गया एक रूप कम एकत्र करता है, यहां तक कि जब यह prettier है।

रिवर्स ऑर्डर लगातार दिखाई देता है: पहली बार कंपनी के बारे में, फिर प्रक्रिया के बारे में, फिर सेवा के बारे में, चौथे स्क्रीन पर प्रस्ताव सर्फिंग के साथ। तब तक अधिकांश दर्शक चले गए हैं।

आप ऑर्डर को हेडिंग्स द्वारा देख सकते हैं: उन्हें कुछ और नहीं के साथ अनुक्रम में पढ़ें। यदि वे "what - सबूत - कैसे - कितना - आपत्ति - कार्रवाई", संरचना काम करती है।

पृष्ठ पर मूल्य: इसे राज्य करें या नहीं

प्रश्न लड़ा जाता है और इसमें कोई एकल जवाब नहीं है, लेकिन एक पैटर्न है: एक निश्चित मूल्य में परिवर्तन नहीं होता है लेकिन उनकी रचना।

मूल्य के बिना अधिक पूछताछ होती है, और एक बड़ा हिस्सा उन लोगों से आता है जिनके लिए आपका मूल्य स्तर सवाल से बाहर है। उन्हें संभालने का समय पूरा हो गया है और खराब रूप से परिवर्तित हो गया है।

एक कीमत के साथ वहाँ कम हैं, लेकिन प्रत्येक व्यक्ति से आता है जो पहले से ही आभार के आदेश को स्वीकार कर लिया है। इसके बाद बातचीत इस बात के बारे में चलती है कि इसकी लागत इतनी क्यों है।

वह समझौता जो काम करता है वह एक सटीक कीमत नहीं बल्कि एक मंजिल है और अंतिम आंकड़ा किस पर निर्भर करता है। "From $ 70, वाहक की संख्या के आधार पर" आप एक नंबर के लिए प्रतिबद्ध बिना गलत पूछताछ को फ़िल्टर करता है।

यह अलग से बताता है कि किस कीमत में शामिल नहीं है। यह लाइन मूल्य की तुलना में अधिक विश्वास पैदा करती है, क्योंकि यह सीमाओं को दर्शाता है।

शेयर फोटोग्राफी के बजाय क्या दिखाना है

एक कार्यालय में लोगों को मुस्कुराने की स्टॉक फोटोग्राफी "व्यक्तिगत दृष्टिकोण" के दृश्य बराबर बन गई है: यह कुछ भी नहीं बताता है और हर कोई इसे मान्यता देता है।

अन्य चीजें काम करती हैं। वास्तविक काम की शॉट्स, यहां तक कि अपूर्ण भी। आप वास्तव में क्या कर रहे हैं की स्क्रीनशॉट। उन लोगों की तस्वीरें जो वास्तव में परियोजना चलाने के लिए होंगे। दस्तावेज़, फाइलें, प्रक्रिया।

जहां फोटोग्राफ करने के लिए कुछ भी नहीं है - एक अमूर्त सेवा, कहते हैं - आरेख और आउटपुट काम: प्रक्रिया कैसे चलती है, ग्राहक क्या प्राप्त करता है, क्या है? यह दृष्टिहीन और अधिक दृढ़ है।

उत्पन्न छवियां बीच में बैठती हैं: वे पृष्ठभूमि, एक बनावट या किसी विचार के चित्रण के रूप में ठीक हैं, लेकिन वास्तविक उत्पाद या वास्तविक कमरे की एक तस्वीर के विकल्प के रूप में नहीं।

एक साधारण परीक्षण: यदि किसी प्रतियोगी की साइट पर एक छवि को अपरिवर्तित किया जा सकता है, तो यह कुछ नहीं साबित होता है।

मोबाइल दृश्य से अधिक का फैसला करता है

अधिकांश यातायात एक फोन पर आता है, फिर भी लैंडिंग पृष्ठ आमतौर पर एक व्यापक मॉनिटर पर डिज़ाइन किए गए हैं, और उन दोनों अनुभवों के बीच का अंतर बहुत बड़ा है।

एक फोन पर पहली स्क्रीन लगभग एक तीसरे स्थान पर है। एक हेडलाइन, स्पष्टीकरण की एक पंक्ति और एक बटन - यह सब है। सब कुछ जो मॉनिटर पर "प्रथम स्क्रीन में" बैठा है, गुना के नीचे समाप्त होता है।

फॉर्म अलग तरह से व्यवहार करता है: एक कीबोर्ड दिखाई देता है, आधे स्क्रीन गायब हो जाती है, और ड्रॉपडाउन के साथ फ़ील्ड अजीब हो जाती है। फोन पर एक आठ-फील्ड फॉर्म अपने आप में एक बाधा है, न केवल एक लंबा फॉर्म।

और गति: एक मोबाइल कनेक्शन धीमी है, और भारी छवियों पाठ देरी। कोई भी ट्रांसिट में इंतजार नहीं करता है, वे वापस जाते हैं।

इसलिए एक लैंडिंग पृष्ठ का परीक्षण किया जाना चाहिए जहां यह देखा जाएगा: एक फोन पर, औसत कनेक्शन पर, एक हाथ में।

यह पता लगाना कि क्या असफल है?

एक लैंडिंग पृष्ठ पर क्या बदलना है, इसके बारे में तर्क आमतौर पर स्वाद से निपटा जाता है। उन्हें डेटा के साथ व्यवस्थित करने के तरीके हैं और उन्हें कोई विस्तृत टूलिंग की आवश्यकता नहीं है।

सबसे पहले, देखें कि कितने लोग स्क्रॉल करते हैं। यदि आधे दर्शक कभी मूल्य ब्लॉक तक नहीं पहुंचते हैं, तो समस्या कीमत नहीं है लेकिन जो भी इसके ऊपर बैठता है।

दूसरा, सत्र रिकॉर्डिंग। वे दिखाते हैं कि कोई व्यक्ति कहाँ रुक जाता है, वे क्या क्लिक करने की कोशिश करते हैं, और वे किस क्षेत्र को छोड़ देते हैं। वे देखने में असहज होते हैं और बहुत उपयोगी होते हैं।

तीसरा, ईमेल द्वारा आने वाले प्रश्न। प्रत्येक आवर्ती प्रश्न एक ब्लॉक है जो पृष्ठ से गायब है या नहीं पढ़ा जा रहा है।

चौथा और सबसे सस्ता, लक्ष्य दर्शकों से किसी को पेज दिखाएं और उन्हें यह बताने के लिए कहें कि वे क्या देखते हैं और क्या वे आगे क्या करेंगे। इसके पांच मिनट आमतौर पर चर्चा के एक सप्ताह से भी अधिक होते हैं।

और यह याद रखने लायक है कि लैंडिंग पेज शायद ही कभी अच्छे के लिए समाप्त हो गया है। पहला संस्करण आपके दर्शकों के लिए क्या मायने रखता है, इसके बारे में एक परिकल्पना है; डेटा शो के पहले सप्ताह जहां यह परिकल्पना गलत थी। किसी को भी लॉन्च के बाद से स्पर्श नहीं किया गया है, आमतौर पर इसका मतलब है कि कोई इसे नहीं देख रहा है।